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***知名火锅连锁店品牌形象定位研究项目

***知名火锅连锁店品牌形象定位研究项目

案例背景简介:
        品牌形象研究的目的在于了解品牌或企业在消费者心目中的地位, 如何确定品牌在 消费者心目的定位,以及如何提升品牌形象或影响力等。品牌形象研究的主要内容包括品牌知名度、品牌美誉度、品牌忠诚度等。

案例调研内容:
        主要通过对该品牌的品牌形象、品牌定位以及品牌资产进行调查,了解品牌知名度、品牌忠诚度,以及目前**火锅店在消费者心目中的品牌形象,通过对消费者的需求、消费心理挖掘,结合其它品牌的特点,发现品牌的定位特性,寻找定位空白点,为XX火锅连锁店品牌的品牌形象定位战略提供方向。

调研方法与执行周期:
        本次调查采用深度访谈及CATI(计算机辅助电话调查)的方式,共计完成50个深度访谈与2000个电话调查样本。该项目共计用时15个工作日。

调研结果:
        品牌定位是市场定位的核心和集中表现。企业一旦选定了目标市场,就要设计并塑造自己相应的产品,品牌及企业形象,以争取目标消费者的认同。由于市场定位的最终目标是为了实现产品销售,而品牌是企业传播产品相关信息的基础,品牌还是消费者选购产品的主要依据,因而品牌成为产品与消费者连接的桥梁,品牌定位也就成为市场定位的核心和集中表现。通过此次调研为**知名火锅连锁店品牌形象定位找到了方向。

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