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2007年第二季度中国洗衣机市场分析报告(下)
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http://www.chinairn.com 发稿日期:2007-8-14
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(一) 整体市场价格段分布
调查数据显示，2007年第二季度，1000-2000元以下价位段的洗衣机为市场主流，关注比例高达38.5%，占据市场关注度份额的三分之一强。2000—3000元价位段洗衣机的关注比例为23.4%，位居其次。再次，为1000元以下价位段的洗衣机产品，关注比例为21.8%。3000-4000元和4000元以上价位段产品的关注比例均不到10%，分别为8.3%和8.0%。具体分布情况如下图所示。
图6 2007年Q2不同价格段洗衣机关注比例分布
根据ZDC数据显示，2007年第二季度最受用户关注的是价位在1000-2000元价位段的洗衣机产品，关注比例高达38.5%，与第二名拉开15.1个百分点的关注度差距。这说明1000-2000元价位段处于消费者普遍能接受的大众购买力水准，是市场主流。1000-2000元价位段的洗衣机多为波轮式洗衣机，节能省电，性价比较高，很适合居住在城市的工薪家庭使用。2000-3000元价位段产品的销售在市场上也比较火爆。处于这一价位段的产品既有高档的波轮式洗衣机又有中低档的滚筒式洗衣机，可供选择的余地较大，因此适合购买力较强的消费者使用。
随着农村生活水平的逐渐提高，农民拥有家电的愿望越来越强烈。面对这种强烈的需求，厂商今年的战略中心开始向农村市场倾斜。农民注重的是产品的实际使用价值而对其附加价值和精神享受的要求很低，所以具备基本的洗衣、干衣功能且价格低廉的1000元以下的洗衣机产品受到农村市场的普遍欢迎。
价格在3000-4000元和4000元以上的多为高端的滚筒式洗衣机，其外观设计精良，性能出众，极具人性化，但是因为价格昂贵，因此购买人群有限，关注度不高，分别为8.3%和8.0%。
以下是各个价位段洗衣机的关注度走势情况。
图7 2007年1至6月不同价格段中低档洗衣机关注度走势
1000元以下价位段产品的关注度走势呈S型上升趋势。在1至3月份呈平缓上升的态势，到3月开始飙升，至4月份涨势骤然变缓，随后便以低缓的速度持续增到6月份，并有望超过2000-3000元价位段产品的关注度。从整体上看，6月较1月上涨了15.9个百分点。由于3月到4月期间荣事达 XQB50-988A、小天鹅 XQB30-B29G等千元以下的产品竞相上市，使得1000元以下产品的关注度指数迅猛上升。1000-2000元价位段产品的关注度走势呈先下降后上升的态势。从1月起该价位段产品的关注度便出现下滑趋势，到了4月跌至谷底，4月下旬开始出现小幅回升，并且这种回升势头一直延续到6月份。但是其关注度从整体来看呈下滑状，6月较1月下跌了10.8个百分点。
2000-3000元价位段产品的关注度走势呈一路平缓下滑的态势，尤其是在第二季度，下滑速度有所增加，到6月份仍未出现停止的迹象。6月较1月下降了5.3个百分点。
由此可见，目前中国的消费者普遍能够接受的是1000-2000元位段的产品，并且该价位段的关注人群在不断增多。2000-3000元价位的产品虽然在性能上具有一定的诱惑力，性价比较高，但是抵不住超低价格产品的诱惑，关注度可能被1000元以下价位段产品反超。
图8 2007年1至6月不同价位段高档洗衣机关注度走势
数据来源：ZDC、万维家电网 时间：2007.08
3000-4000元与4000元以上价位段洗衣机均属高档洗衣机，它们之间的竞争呈胶着之势。其中，3000-4000元的洗衣机呈振荡整理态势。从1月开始上升，到3月升至波峰，4月出现小幅回调探至谷底，5月微升，6月又出现下调。从整体上看，6月较1月上升了1.9个百分点。4000元以上价位段产品的关注度从1月开始下滑，到2月进入谷底，三月反弹回升，4月又开始下滑并被3000-4000元价位段产品反超，其下跌之势一直持续到6月份。6月较1月下降了1.7个百分点。
同属于高档洗衣机，但是3000-4000元价位段洗衣机表现为冲高回落，目前处于振荡整理阶段，稍后关注度可能会再度上扬。而4000元以上价位段产品在第二季度呈现一路下滑的态势，随着洗衣机销售旺季的到来，这种下滑趋势持续不了多久。
综上，可以看出，虽然高端产品不断出现，但是目前洗衣机市场仍然被中低端产品所占据，价格仍然是影响消费者购买的主要因素。从关注度走势来看1000元以下，1000-2000元，3000-4000元价位段产品的关注度从整体上看均表现为上升趋势，潜在消费人群不断扩大。
(二) 主流品牌均价对比分析
虽然海尔在洗衣机市场独占鳌头，关注度遥遥领先于其它品牌，但是从整体上看，洗衣机市场的品牌关注度比较分散，群雄竞争激烈。鉴于价格是决定消费者购买的最主要的因素，本篇将对洗衣机市场的主流品牌进行均价对比分析，其价格以6月洗衣机的最新报价为准。
1、波轮式洗衣机均价对比
波轮式洗衣机均价对比分析涉及十大主流品牌，分别是松下、三洋、东芝、日立、小天鹅、惠而浦、LG、荣事达、三星和海尔。其中包括松下、三洋、东芝、日立、惠而浦、LG和三星七个国外品牌。具体情况如下图所示。
图9 2007年Q2主流品牌波轮式洗衣机均价对比
数据来源：ZDC、万维家电网 时间：2007.08
主流品牌波轮式洗衣机的整体市场平均价格是1597元。其中，松下的市场平均价格最高，以1900元列居首位。三洋和东芝与西门子不相上下，分别以1879元和1853元的价格排在第二位和第三位。小天鹅和惠而浦的市场均价不分伯仲，仅有13元之差。惠而浦、LG、荣事达、三星和海尔的市场均价均在整体市场均价以下。其中又以海尔的市场均价最低，仅为1205元。由此可见，海尔品牌知名度的高涨还得益于其价格优势。
从整体上看，国外品牌的波轮式洗衣机比国内品牌的均价高，排名前四位的均为国外品牌的洗衣机。
2、滚筒式洗衣机均价对比
滚筒式洗衣机均价对比分析涉及九大主流品牌，分别是三星、松下、伊莱克斯、博世、西门子、LG、惠而浦、海尔和三洋。其中包括三星、松下、伊莱克斯、博世、西门子、LG、惠而浦、三洋八个国外品牌。具体情况如下图所示。图10 2007年Q2主流品牌滚筒式洗衣机均价对比
数据来源：ZDC、万维家电网 时间：2007.08
主流品牌滚筒式洗衣机的整体市场平均价格是3345元。其中，三星的市场平均价格最高，为4563元。松下以4495元的市场均价紧随其后，与排在第一位的三星相差68元。伊莱克斯和博世的价格不分伯仲，以5元的差距分别排在第三位和第四位。LG、惠而浦、海尔和三洋的市场均价均不到整体市场的平均价格。其中，三洋的市场均价最低，仅为1798元，相当于波轮式洗衣机的价位。可见，在高端林立的滚筒洗衣机领域，三洋走的是低端路线，欲从价格方面做文章，寻找滚筒式洗衣机市场的空隙。
从整体上看，国外品牌在滚筒洗衣机市场占据优势，它们大多走的是高端产品的经营路线，零售单品的贡献率要远远高于国内品牌。四、2007年第三季度中国洗衣机市场发展趋势预测
1、 品牌集中度将进一步提高，小品牌的生存环境更加艰难
洗衣机市场的品牌关注度比较集中，海尔、西门子和松下占据市场关注份额的67.9%，而且仍在扩大。
面临激烈的竞争，各大企业纷纷以技术创新为突破口。海尔的创新速度是平均每天申报1.8个专利，1.5天开发出一个新品。这是令众多小企业望尘莫及的。小品牌企业由于缺乏雄厚的资金实力和研发能力以及渠道推广能力，生存环境将更加艰难。
2、 技术创新将成为未来行业竞争的焦点
中国洗衣机市场的竞争已经经历过价格竞争、规模竞争阶段，正在向技术竞争过渡。而技术创新成为今年来洗衣机行业最流行的词汇。洗衣机行业龙头老大——海尔，通过不断地技术创新引领着中国洗衣机市场健康发展。近年来，海尔相继开发出了双动力洗衣机，不用洗衣粉的洗衣机，变频环保洗衣机等等。西门子洗衣机也开发出具备设置混合洗程序、独特的波鞋洗功能、自由选择洗涤温度等独特功能的洗衣机。
3、 备受关注的洗衣机产品将呈两级分化趋势
目前，2000元以下的低端洗衣机在市场上占主流位置，关注比例之和高达60.3%，而且关注度走势呈上升趋势。同时，3000至4000元价位段的高端滚筒式洗衣机的关注比例也在不断上升。而4000元以上洗衣机也关注比例时升时降，处于不断振荡整理阶段。综上，ZDC认为低端洗衣机产品和高端洗衣机产品在第三季度的洗衣机市场上将会大受欢迎。 - ■ 与【2007年第二季度中国洗衣机市场分析报告(下)】相关新闻
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