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2011年1月份汽车品牌媒体曝光度观察报告
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http://www.chinairn.com 发稿日期:2011-2-21
- 【搜索关键词】：汽车研究报告 投资策略 汽车市场分析 发展前景 竞争调研 趋势预测
- 中研网讯：
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中金在线财经搜索的统计结果显示，2011年1月份，国内汽车新闻共曝光有关“汽车”的“新闻” 23800篇，环比下降16.1%；1月份汽车品牌总曝光度37390篇，环比下降6.9%.
2011-2015年中国炊具市场销售策略分析及投资价值 【出版日期】 2011年2月 【报告页码】 350页 【图表数量】 150个 【印2011-2015年中国船舶电子行业深度调研分析及投资 本报告主要依据国家统计局、国家发改委、国家工业和信息化部、国家海关总署、中国船舶工业行业协会2011-2015年中国出版行业全面调研及投资前景研究 本研究咨询报告首先介绍了出版业的定义、分类、进入壁垒及价值链等，接着分析了国际国内出版业的现2011-2015年中国城市信息化建设产业深度评估及投 【出版日期】 2011年2月 【报告页码】 350页 【图表数量】 150个 【印
从数据显示来看，2011年1月份的汽车新闻均有较小幅度的下降。这是由于2010年12月各大汽车品牌纷纷推出年末促销降价计划，吸引了大批消费者在年末对购车有热情，以及治堵新政和限购令下，使得今年1月份的车市得格外冷清。
统计数据显示，2011年1月份汽车品牌曝光度排名前十的为：大众、丰田、现代、日产、本田、奥迪、雪佛兰、宝马、别克、奇瑞；去年12个月汽车品牌总曝光度排名前十的为：大众、丰田、奥迪、现代、本田、日产、雪佛兰、宝马、别克、奇瑞。
2011年1月份汽车热点关键词曝光度排名前五的分别为“广州 拥堵费 ”、“ 广州 治堵”、“ 福特 召回”、“ 丰田 召回” 、“任志强 汽车限购” 、“北京首批遗结果” 、“北京 备案车 审核”。
2011年1月份曝光度最高的常用汽车关键词分别为召回、SUV、新能源车、补贴车型、跑车、油耗、自主车、合资车、两厢车、三厢车。
从2011年1月的数据统计情况来看，当月汽车新闻数量略有所下降。随着国家政策宣布自2010年12月23日下午北京正式公布《北京市小客车数量调控暂行规定》，俗称“限购令”。据调查发现，现在4S店库存车在新政出台前都被消化了，厂家之后也不怎么往北京发车了，经销商没有库存压力，价格自然下不来。导致现在车价很高，消费者觉得现在买车并不划算，都想等节后“看看局势”再出手。才使得今年的1月份的车市就受到了较大的影响。
报告建议，各汽车厂商要提高品牌影响力，除了加大宣传力度外，还应在各项日常业务中提高服务水平。通过微博等新兴营销手段进行品牌推广，可以取得非常成功的宣传效应。
一、汽车品牌曝光度报告简介
本项汽车品牌媒体曝光度观察报告是由汽车新闻及汽车品牌总曝光度、汽车热点关键词搜索、汽车常用关键词搜索、微型车品牌曝光度、小型车品牌曝光度、紧凑型车品牌曝光度、中级车品牌曝光度、中高级车品牌曝光度、豪华车品牌曝光度、SUV品牌曝光度、MPV品牌曝光度、跑车品牌曝光度12部分组成，通过公布汽车品牌曝光度榜单，阐释汽车业月度新闻曝光现象，分析现象背后的成因、本质、规律等，传达对汽车业月度热点的独到见解。
在本报告中，汽车新闻曝光度是指关于“汽车”新闻的曝光度；汽车品牌曝光度是指以汽车品牌简称为关键词搜索所得的结果。为求本报告能客观、真实、准确的反映行业规律，我们选取的汽车品牌样本覆盖了所有在国内生产的自主车与合资车，以及部分进口量较大的进口车品牌。
本报告计算的基础数据是通过中金在线财经搜索引擎搜索获龋本报告旨在帮助相关人士根据汽车品牌曝光度对品牌走势、市场行情、发展前景等进行分析预测，或作出相应经营决策。作者力求客观公正使用网络工具，但对数据的准确性和完整性不作任何保证。本报告仅供研究参考交流，不建议作为任何决策依据，对使用本报告带来的可能损失或风险，中金在线及作者本人不承担任何责任。
二、搜索综述
2010年2月-2011年1月份汽车新闻曝光度及汽车品牌总曝光度数据见下表
2010年2月-2011年1月份汽车热点关键词搜索数据见下表
2011年1月份国家对汽车的限购令以及北京遗前近5万“备案车” 全部完成审核并公布了结果，然而广州市近期也退出了“治堵”方案征求意见 拟收交通拥堵费方法来疏导交通，引来汽车媒体的密集型报道。另外福特新款Explorer汽车座椅存在故障并召回。
2010年2月-2011年1月份汽车常用关键词搜索数据见下表
三、汽车品牌曝光度报告
2010年2月-2011年1月份汽车品牌曝光度数据见下表
上表显示，2011年1月份汽车品牌曝光度排名前十的为：大众、丰田、现代、日产、本田、奥迪、雪佛兰、宝马、别克、奇瑞；去年12个月汽车品牌总曝光度排名前十的为：大众、丰田、奥迪、现代、本田、日产、雪佛兰、宝马、别克、奇瑞。
丰田由于2010年初的召回事件，所以在2010年新闻总量上处于遥遥领先的状况。大众自2010年1月以来，就一直保持着平稳。然而奥迪因Q3等新车型即将上市，以及奥迪因这个月多数车型有大幅优惠活动等原因使得新闻曝光程度相比上个月也有所上升。四、微型车品牌曝光度报告
2010年2月-2011年1月份微型车品牌曝光度数据见下表
上表显示，2011年1月份微型车品牌曝光度前十名依次为：比亚迪F0，奇瑞QQ，奥拓，乐驰，奔奔，北斗星，吉利熊猫，精灵smart，江南奥拓，路宝。
微型车通常是以小巧可爱的外表、灵活的车身和低廉的价格吸引中国消费者，但是它们之中也有不少“大力士”，可以享受到起步的“快感”，排量小，又能代步，经济又实用。既不想因为购车让自己压力过大，又想享受有车生活，选购一款代步微型车应该是最好的方法。
五、小型车品牌曝光度报告
2010年2月-2011年1月份小型车品牌曝光度数据见下表
上表显示，1月份小型车品牌曝光度前十名依次为： POLO，赛欧，嘉年华，飞度，mini cooper，瑞那，悦翔，锋范，雨燕，夏利。
从上表中我们可以看到小型车的1月份曝光度对比上个月均有所下降。由于2010年12月28日下午消息，财政部和国家税务总局联合通知，自2011年1月1日起，将对1.6升及以下排量乘用车统一按10%的税率征收车辆购置税，此前购置税率为7.5%。导致这个月小型车的销量有所下降。
六、紧凑型车品牌曝光度报告
2010年2月-2011年1月份紧凑型车品牌曝光度数据见下表
上表显示，12月份紧凑型车品牌曝光度前十名依次为：科鲁兹，朗逸，捷达，宝来，比亚迪f3，高尔夫，凯越，福克斯，速腾，英朗。
根据2010年国内汽车消费市场相关数据统计，紧凑型轿车市场的销量同比上月都有了一定幅度的提升。而在终端市场表现方面，各车型优惠促销幅度、方式也不与其畅销程度也有直接的联系。可见，国内销量最大的紧凑型轿车市场消费者对于品牌、造型设计的喜好仍然是决定一款车型畅销与否的至关重要的因素。
七、中级车品牌曝光度报告
2010年2月-2011年1月份中级车品牌曝光度数据见下表
上表显示，1月份中级车品牌曝光度前十名依次为：新君威，奥迪A4L，大众CC，马自达6，雪铁龙C5，雅阁，凯美瑞，桑塔纳，迈腾，新君越。
从上表中我们可以看到小型车的1月份曝光度对比上个月均有所上升。年后新车集中上市，而中级车成销售的主战常在业界看来，中级车市已经成为兵家必争之地。这一方面缘于初次购车家庭的换车周期已经陆续到来，再加上家庭购买第二款车越来越普遍；此外，北京等城市有关限购的政策风向，使得获得购车指标的家庭希望能一步到位，迈过经济型小车直接从中级车起步。而靠经济型车型起家的车企，要想进一步扩大市场份额，并且获得更高的利润率，品牌向上、进军中高端阵营是必不可少的“规定动作。”
八、中高级车品牌曝光度报告
2010年2月-2011年1月份中高级车品牌曝光度数据见下表
上表显示，1月份中高级车品牌曝光度前十名依次为：奥迪A6L，宝马5系，奔驰e级，雷克萨斯es，皇冠，沃尔沃S80，别克林荫大道，克莱斯勒300C，sls赛威，凯尊。
业内人士认为，中高级车的激烈竞争还体现在营销、品牌、口碑等方面优势的确立，以及全球新车型同步引进速度上。这使得在中高级车市场不再是凭借某一个优势就可以取胜，以“综合价值体系”决定成败的时代已经来临。所以1月份的中高级车品牌曝光度同比上月初奥迪外其他车型变化不大，而奥迪因1月分降价促销等新闻比较多导致该月新闻曝光度远超上个月。九、豪华车品牌曝光度报告
2010年2月-2011年1月份豪华车品牌曝光度数据见下表
上表显示，1月份豪华车品牌曝光度前十名依次为：奔驰S级，宝马7系，奥迪A8L，辉腾，劳斯莱斯银魅，劳斯莱斯幻影，雅致，雷克萨斯ls，奥迪s8，西玛。
从中国整个汽车社会来说，一线城市逐步进入了较为成熟的汽车市场，随着家庭汽车拥有率的逐步提升，不少城市也进入了换车高峰期，所以更高级、配置更先进的车型越来越受关注，这可能是未来中国车市的一大趋势。
十、SUV品牌曝光度报告
2010年2月-2011年1月份SUV品牌曝光度数据见下表
上表显示，1月份SUV品牌曝光度前十名依次为：途观，本田CR-V，奥迪Q5，普拉多，逍客，IX35，汉兰达，卡宴，瑞虎，宝马X6。
近几年来城市SUV车型的关注度直线上升，凭借着个性化的配置和时尚的外观，受到众多年轻的消费者的青睐，城市SUV的通过性和实用性尤其出众，已逐渐成为广大消费者认可的车型，该车型的确能够满足很多家庭的需求。
十一、MPV品牌曝光度报告
2010年2月-2011年1月份MPV品牌曝光度数据见下表
上表显示，1月份MPV品牌曝光度前十名依次为：途安，奥德赛，瑞风，和悦RS，别克GL8，普力马，马自达5，比亚迪m6，日产NV200，奔驰R级。
MPV车型对人们来说还是一个比较遥远的名字，往往MPV车型都是以商用为主，老百姓家里极少会购买这类车。但随着人们用车观念的改变，加上各厂家凭借灵敏的嗅觉迎合消费者的需求，从而生产的家用MPV，在家用车市场上所占的份额渐渐大了起来。据相关统计信息显示，目前家用MPV市场的情况，较之前已经开始有质的飞跃，这与它可以给予使用者宽敞的储物空间、动力强与舒适感，也是大多数爱自驾旅行者的首选车型。
十二、跑车品牌曝光度报告
2010年2月-2011年1月份跑车品牌曝光度表
上表显示，12月份跑车品牌曝光度前十名依次为：现代酷派，威龙，GT-R，奥迪TT，奥迪R8，奥迪A5，宝马Z4，美人豹，宝马m级，奔驰slk.
中国新车的销售继2009年之后于2010年已超越美国，连续2年夺得世界第一的宝座，“汽车王国”的地位岿然不动。然而目前，中国的跑车市场尚未完全成熟，处于一个稳步定的市场初期。很多消费者尚未了解跑车的意义内涵，以及跑车所带来的全新的生活方式。目前中国市场的跑车销量在全球排名前十位，照此势头，在天价超级跑车市场上，据市场预测，中国紧随美国之后，进入超级跑车大国的行列，只是时间问题。尽管世界各大超级汽车公司的强劲销售已雄风不再。然2010年，意大利跑车法拉利在中国的销售，已超过了前年的50%。 - ■ 与【2011年1月份汽车品牌媒体曝光度观察报告】相关研究报告
- ■ 市场分析
- ■ 行业新闻
- ■ 经济指标
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