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彩色激光打印机市场的未来
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http://www.chinairn.com 发稿日期:2008-5-6
- 【搜索关键字】：打印机 爱普生 三星 联想 惠普
- 中研网讯：
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早在2004年伊始，即有媒体做出了对2004年彩色激光打印机市场的预测，不但对彩激整体市场的发展充满信心，更发出了“谁掌握了彩色激光打印市场的未来，就掌握了商务打印的未来”的断言。2004年在一路狂飚的市场数据和厂商的激烈竞争中拉下了帷幕，而彩色激光打印机的市场如巨大的冰山般，逐渐浮出了水面。
根据已经发布的IDC报告，彩色激光打印机在2004年的前三个季度均比2003年同期增长100%以上，整体市场份额更是比2003年同期增长110%以上。与打印机总体市场及包括黑白激光打印机在内的激光打印机市场的增长率相比，这个数字是惊人的。仅以2004年第二季度IDC市场数据为例，第二季度打印机总出货量为2,081,775台，2003年同期的总出货量为1,857,931台，增长了12.05%；2004年二季度激光打印机总出货量为476,459台，而2003年同期总出货量仅为326,537台，同比增长45.91%。而彩色激光打印机的增长为133.88%。彩色激光打印机已经成为拉动激光打印市场的重要力量，彩色商务时代已经到来。
回顾2004年各大打印机厂商在这个市场上的表现，可谓“乱花渐欲迷人眼”。在入门级彩激的价格降至5000元以下，彻底突破了消费者的价格心理瓶颈后，各厂商明显开始将更多的注意力回归到产品本身。2004年全年，我们看到了HP、爱普生、三星、OKI、联想等厂商逐一发布新品，不断提升产品的市场竞争力。
其中，11月12日老牌打印机厂商爱普生在海南高调发布的彩色激光打印机的三款新品引起了非常广泛的关注。其主要原因是其中一款新品EPSON Aculaser C1100，以突破性的性能和打印品质获得众多专业媒体年度大奖，使彩色激光打印机市场近两年来无比激烈的竞争局面进入了更加白热化的状态。而HP不甘于众多对手的优异表现，终于在2004年末，祭起了“激光打印二十周年”的大旗，希望提醒市场和消费者的注意，正是HP20年来在这个市场上的努力，才有了激光打印辉煌的今天。HP提出的三大战略吸引了不少媒体的眼光，但是市场是属于未来的，HP是否能在今后更加辉煌，彩色激光市场对其也是至关重要。
纵观2004彩色激光打印机总体市场，惠普与爱普生仍然是最为主要的对手。爱普生在高端保持着稳定的份额，在入门级产品上更是高歌猛进。根据2004年第一和第二季度的GFK市场调查数据（零售终端调查），爱普生已经超越惠普，成为零售市场的赢家。而惠普则凭借强大的商务品牌形象在中端市场具有突出的优势。富士施乐、三星等新近厂商的表现也有可圈可点之处。2004年，随着产品的爆发性增长，对每一个彩色激光打印机厂商来说，都有很多的收获。
惠普在今年发布了新品，并宣布了在全球加大投资以推进彩色商务战略，再加上年末的“二十周年庆”，作为老牌的打印机厂商，惠普的品牌影响力如日中天。其在黑白激光打印机领域的垄断地位使它具有在打印机市场非常深厚的用户基础。然而，就像事物总具有两面性一样，惠普所具有的黑白激光打印机的优势，也成为了其推广彩色激光打印机的制肘之处。黑白激光打印机的市场总量处于稳定的状态，但是必将逐步被彩色激光打印所替代。因此，如何控制这两种类型产品的发展节奏，成为对惠普最大的考验。
纵观两年来的发展，爱普生一直试图将彩色激光打印机的重点从“激光”转向“色彩”，因为，后者才是其优势。爱普生在过往两年中首先将中小企业定位成为最核心的消费群体，并且带领市场突破价格瓶颈，种种举措，使爱普生成为2004年彩色激光打印机市场上最大的赢家。此次爱普生发布的新品，显然是爱普生这种战略的延伸。作为一家始终以“技术”和“品质”为核心的厂商，爱普生对产品研发的务实态度成为今后发展的基石。
三星，施乐、OKI等在2004年都跟据自身特点的不同采取了不同的举措，也对市场有一定的影响。相比于惠普和爱普生这样第一阵营厂商的角逐，第二阵营的竞争更为激烈。
随着“读图”时代的到来，越来越多的沟通通过图像来实现。商务打印一度是黑白激光打印机的天下，因为其使用成本低、速度快。而日渐增长的图形图像处理的需要将彩色激光打印机推向了舞台的中央。从某种意义上讲，黑白激光打印机早已进入产品生命曲线的成熟期，市场总量的增长率将逐渐下降。而自彩色激光入门级产品降到了5000元以下时，彩色激光打印机的市场呈现出数倍的增长。这张爆发性增长说明彩色激光打印机已经突破了市场价格瓶颈，进入了成长期。因此，这个已经并即将以更高速度成长的市场就像庞大的冰山，在2004年浮出水面，但是，更大的市场机会很快就会到来。就如各大厂商纷纷提出的市场预期，均高于IDC的市场预期数字一样，我们可以期待，这个市场更为惊人的表现。
2004年已经过去，在展望2005年的彩色激光打印市场时，可以看到，2005年彩色激光打印机将会继续呈现快速放量增长，逐渐蚕食黑白激光打印机的份额。在产品的性能和打印品质上将会出现更多地进步。而市场格局也将逐渐稳定，第一阵营厂商，惠普和爱普生的竞争战线将会拉长，在更多的层面上展开竞争。新近厂商的竞争也会非常激烈，出现市场地位频繁的变动。
既然一年来的发展证明了彩色商务时代已经到来，那么，就如媒体在2004年初预测的一样，谁掌握了彩色激光打印机市场的未来，谁就掌握了打印机市场的未来。
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