我国期刊业的发展近年来进入了良性循环、高速发展的阶段，期刊事业的发展变化令人欣喜。但是，在本土期刊高速发展的同时，来自境外期刊和自由办刊人所办的“影子”期刊的挤压，使得本土期刊在发展中遇到了困难。与国外境外版权合作的大量高档期刊已经吃掉了期刊市场的绝大部分广告份额，留给本土期刊的少得可怜，经费的不足直接影响了本土期刊的发展。而由职业办刊人私下承包、主持的“影子”期刊，投入成本低，在纳税、支付稿费、转载费等方面几乎没有支出，这些低投入期刊投放市场，对本土期刊的发展也是极大的威胁。来自两个方面的挤压，使得本土期刊在发展中步履艰难。我国期刊的特点是规模小、实力弱、较分散、基础薄、期刊的经营集约化程度较低。近来虽然出现了一些集约经营的模式，但规模不大，在信息化、网络化建设方面刚刚起步，商流、物流、信息流的协调利用能力较差，在国内外媒体竞争中仍处于劣势，发展后劲不足，难于形成竞争态势。许多期刊还停留于就期刊搞期刊状态，不像国外一个期刊集团就有好几家出版社和几十家杂志社，甚至介入广播影视，我们的期刊经营比较单一，期刊的抗风险能力也比较弱。

我国期刊业已经直面WTO的市场竞争，同时，我们又处于数字技术高速发展、世界性文化传播技术转型的重要时期。开放书报刊流通市场后，随着大量外资进入我国市场，这些外资的话语权必然会逐步涉及到编辑环节。比如外商掌握了期刊的发行权、广告权，必然会逐步干预期刊的封面设计、稿件选用等，如何协调这种关系，使外资在我们的编辑出版领域发挥正向的作用，对我国出版管理工作是个严重挑战。

本研究咨询报告概括分析了中国期刊杂志行业发展状况，全面总结了中国期刊杂志行业发展的最新动态与趋势。报告通过翔实的数据和充分的论述，对中国十个重点城市中经济综合类、时尚服饰类、汽车消费类、大众类、学术类、少儿类、教育类近百种核心期刊进行了综合评价分析，从多个角度揭示了中国期刊杂志行业市场结构与竞争格局，并对中国核心期刊杂志的经营模式和竞争力进行了综合评价。报告深入分析了影响中国期刊杂志行业发展的主要因素，在此基础上，对行业发展趋势做出了定性与定量相结合的分析预测，并提出了有针对性的发展策略与建议。本报告通过开展实地调查，分析了我国期刊行业的发展状况及其前景；并用详实的数据对期刊行业的区域布局、产品结构、品牌市场等进行了深入地分析。2000-2007年，期刊总体市场呈现出稳步发展态势，其中期刊种数保持了平稳的发展态势，期刊总印张的波动幅度相对较大。本报告在对期刊行业市场进行分析的同时，也将行业主力厂商的重点信息收入其中，并对行业内的上市公司企业进行深入的财务分析；在市场集中度分析方面，本报告力求全面反映期刊行业市场占有率的真实情况，深入挖掘市场CR4和CR8等核心市场数据，并在此基础上对产业价值链进行深度的剖析，是期刊方面极具研究价值的行业性分析报告。

目 录

CONTENTS

一、行业简介

(一) 行业定义及范围界定

(二) 发展历史回顾

1、新中国成立前的期刊发展期（1949年之前）

2、中国期刊业的恢复期（1949-1959年）

3、中国期刊业的反复期（1960-1977）

4、中国期刊业的成长期（1979-1991）

5、中国期刊业的市场化转型期（1992-1999年）

6、中国期刊业的长足发展期（2000至今）

二、宏观环境分析

(一) 政策分析

1、加强期刊出版各环节的管理机制，促进其行业健康发展

2、深化文化体制改革，规划期刊出版的发展方向

3、深化出版发行体制改革，促进期刊出版的产业化发展

4、进一步加大法治工作力度

(二) 经济分析

1、经济增长

2、居民家庭人均可支配收入与恩格尔系数

3、城乡居民消费水平对比

4、财政收支状况

(三) 社会人口分析

1、人口规模分析

2、政府教育投资

3、年龄结构分析

4、学历结构分析

三、市场分析

(一) 市场规模

1、期刊整体市场效益

2、期刊广告收入持续增长

3、期刊进出口仍然存在一定的逆差

(二) 产品结构

1、按期刊内容分类

2、按期刊出版周期分类

3、按期刊发行地域分类

(三) 市场结构

(四) 品牌市场结构

1、以期刊的发行量衡量

2、从期刊广告收入衡量

(五) 市场特征

1、期刊种类不断增长，分众化趋势明显

2、期刊的系列化与品牌化日益盛行

3、期刊出版业收入仍以发行为主

四、市场竞争分析

(一) 集中度分析

1、期刊出版产品集中度

2、期刊出版主体集中度

(二) 价值链分析

1、印刷业

2、造纸业

3、发行业

4、广告代理业

(三) 行业生命周期分析

五、主要出版社分析

(一) 人民出版社

(二) 甘肃人民出版社

(三) 中国青年出版总社

(四) 中国轻工业出版社

(五) 上海文艺出版总社

六、行业发展趋势分析

(一) 行业发展趋势

1、网络化期刊势头迅猛

2、集团化格局走向成为大势所趋

(二) 行业规模预测

(三) 行业结构预测

七、行业发展策略与建议

(一) 期刊出版发展中的主要问题

1、期刊行业的同质化现象严重

2、期刊出版成本高居不下

3、新媒体的冲击使期刊流失部分消费群

(二) 产品策略

1、期刊市场的分众趋势不可避免

2、树立期刊精品意识

(三) 渠道策略

1、建立多种期刊分销方式

2、拓展多元化的发行渠道

3、期刊要向集团化和跨地域化发展

(四) 品牌策略

1、注重品牌战略，延伸品牌效应

2、加大服务力度，赢得品牌好感度

(五) 营销策略

1、广告营销手段要更加多元化、专业化

2、全面提升的市场营销手段

附录：行业专家

图表目录

图表：2002-2007年中国国内生产总值及增长速度

图表：2002-2007年中国城镇居民家庭人均可支配收入与恩格尔系数

图表：2002-2007年中国城乡居民恩格尔系数对照

图表：2001-2007年城乡居民人均消费（元）

图表：2001-2007年中国财政收支状况

图表：2001-2007年中国财政收支结构

图表：1986-2007年中国人口数量与增长率情况

图表：1978-2007年城镇人口比重

图表：2002-2007年中国政府教育投资及其增长速度

图表：2007年末中国人口年龄结构

图表：2007年末中国学历结构

图表：2000-2007年期刊出版种数及变化情况

图表：2000-2007年期刊出版总印数及变化情况

图表：2001-2007年按内容分各类期刊所占比例

图表：2007年按出版周期分类的各类期刊所占比例

图表：2000-2007年期刊种数区域市场结构

图表：2007年期刊总印数区域市场结构

图表：2007年各类别期刊种数区域市场结构

图表：期刊行业价值链分析

图表：期刊出版总印数与GDP的散点图与相关图

图表：期刊出版总印数与人口总数的散点图与相关图

图表：期刊出版总印数与教育投资的散点图与相关图

图表：2007-2011年期刊总印数预测及变化情况

图表：2007年期发行量超过100万份的期刊

图表：2007年上半年期刊杂志广告收入前10名

图表：2007年期发行量前四名市场占有率

图表：2007年中国前四名出版集团的市场占有率

图表：产业生命周期主要特征列表

图表：2008-2011年中国期刊出版总印数预测

图表：2008-2011年期刊种数分类情况

图表：2008-2011年期刊分类总印数

略……

（如需详细目录，请来电索取）