3G应用、手机电视、广电数字电视和P2P网络电视的发展，使IPTV面临着更加严峻的替代产品的挑战。发挥IPTV的内容差异化特征，向综合信息服务提供平台转型已成为IPTV发展的当务之急。目前，中国IPTV用户保持了稳定的增长，IPTV发展基础较好的上海、黑龙江、河南三地用户数合计占全国总数的60%以上，而IPTV新增地区用户数量增长有限。受内容不够丰富、低价推广等因素影响，处于发展初期的IPTV业务仍未形成有效的盈利模式。广电与电信的产业主导权之争还将延续的同时，合作也在不断深化和细化；设备厂商与运营商的联系将更加紧密，并相互开放设备平台带来IPTV市场跨越式的发展。

本研究咨询报告汲取了同类研究成果之精华，描述了IPTV的技术和业务特性，同时通过对IPTV市场的广泛调查和深入研究，从需求、设备市场、网络运营市场、内容市场、外部环境、竞争格局、国际经验、IPTV的产业链、运营商的发展策略和运营模式等方面进行了详尽的分析；最后，在此基础上对IPTV的发展趋势作出预测，并提出了相关投资建议。报告全面探讨市场各方面发展趋势，同时与相关产业环节进行关联分析，对市场未来发展进行量化预测，确保给出有价值的趋势分析与定量预测结果。报告总结了当前IPTV业务发展的得失，深入研究与剖析用户需求行为，是IPTV制造业、运营商及相关研究单位准确了解目前中国IPTV市场发展动态，把握IPTV行业发展方向的精品。

目 录

CONTENTS

一、IPTV业务概述

1.1概念定义

1.2IPTV业务概述

1.3IPTV业务功能

1.4IPTV业务用户端组网方案

二、全球IPTV业务发展状况

2.1全球IPTV发展概述

2.2世界主要国家（地区）IPTV进入情况

2.3部分国家或地区IPTV发展状况

2.3.1英国IPTV市场

2.3.2加拿大IPTV市场

2.3.3美国IPTV市场

2.3.4亚洲地区IPTV市场

2.4全球IPTV业务发展预测

三、国外IPTV业务运营案例分析

3.1RTC

3.1.1RTC开展IPTV业务的产业链分析

3.1.2RTC开展IPTV业务的品牌

3.1.3RTC开展IPTV业务内容策略

3.1.4RTC开展IPTV业务的资费策略

3.2香港城市电信

四、国内发展IPTV的政策与分析

4.1信息产业部关于开展IPTV业务相关的政策

4.2广电总局关于开展IPTV业务的相关的政策

4.3关于IPTV业务政策存在问题

4.4政策未来走势预测

4.5IPTV相关标准分析

五、国内IPTV发展现状分析

5.1总体市场分析

5.2区域市场分析

5.2.1广东

5.2.2黑龙江-哈尔滨

5.2.3上海

5.2.3浙江-杭州

5.2.4江苏

5.2.5河南

5.3国内发展IPTV遇到问题

5.3.1产业政策问题

5.3.2网络瓶颈问题

5.3.3商业模式问题

5.3.4数字版权问题

5.3.5消费者认知低

六、IPTV产业链分析

6.1产业链结构

6.2产业链不同市场分析

6.2.1设备供应商及设备供应市场

6.2.2平台提供商及平台市场

6.2.3电信运营商及运营市场

6.2.4频道/内容运营商及内容市场

6.2.5芯片及其他技术供应商及市场

6.2.6终端厂商及终端市场

6.2.7用户分析

七、IPTV运营市场分析

7.1中国电信

7.1.1中国电信IPTV业务发展状况

7.1.2中国电信对IPTV的态度

7.2.3中国电信重要行动

7.2.4中国电信IPTV业务基本营销模式

7.2中国网通

7.2.1中国网通IPTV业务发展状况

7.2.2中国网通对IPTV的态度

7.2.3中国网通针对IPTV业务的动态

7.2中国铁通

八、IPTV设备提供商

8.1华为公司

8.2中兴通讯

8.3上海贝尔阿尔卡特

8.4UT斯达康公司

8.5西门子

九、平台提供商

9.1上海思华科技

9.2北京华夏互动科技

9.3经纬中天

十、内容/应用提供商

10.1上海文广

10.2上海盛大

10.3北京网视

10.4东方网络电视

10.5中视网络

十一、芯片及其他技术供应商

11.1ST

11.2IBM

11.3LST

11.4PHILIPS(飞利浦)

11.5NEC

11.6BROADCOM（博通）

11.7富士通(FUJITSU)

11.8北京海尔

11.9其他

十二、终端厂商分析

十三、IPTV用户消费行为分析

13.1家庭用户分析

13.1.1用户IPTV业务的接受程度

13.1.2用户对IPTV业务内容偏好

13.1.3用户对机顶盒价格的评价

13.1.4对资费方式的评价和期望

13.1.5对资费的评价和期望

13.1.6对业务申请、退用和结算方式的期望

13.2宾馆酒店用户分析

13.2.1酒店对IPTV业务的需求

13.2.2酒店行业的决策结构分析

13.2.3酒店对IPTV业务模式期望

13.3政企用户分析

十四、IPTV市场规模及趋势预测

14.1市场规模及预测

14.1.1IPSTB市场规模预测

14.1.2IPTV业务用户规模预测

14.2IPTV发展趋势分析

14.2.1IPTV用户市场发展趋势

14.2.2业务市场发展趋势

14.2.3运营市场发展趋势

14.2.4对整个行业带来的趋势和变化

十五、运营模式建议

15.1建立有利于IPTV业务壮大的商业模式建议

15.2降低机顶盒价成本策略建议

15.3减低或转移用户显在的一次性投入费用建议

十六、营销策略建议

16.1目标市场细分和定位

16.1.1目标市场综合定位

16.1.2家庭用户市场细分与定位

16.1.3行业/企业用户市场细分与定位

16.2业务发展策略建议

16.2.1业务演进策略建议

16.2.2频道发展策略

16.3资费策略建议

16.4渠道策略建议

16.5促销策略建议

附录

略……

（如需详细目录，请来电索取）