随着科学技术的不断发展，工艺装备的不断改进和完善，各种类型的牙膏相继问世，花色品种增加，产品的质量和档次不断提高，现在牙膏品种已由单一的清洁型牙膏，发展成为品种齐全，功能多样，上百个品牌的多功能型牙膏，满足了不同层次消费水平的需要。

口腔清洁用品主要包括牙膏、漱口水、口洁雾、假牙清洁剂、牙刷及其它口腔清洁用品。目前国内牙膏市场品牌结构大致分为四大版块，一是外资及合资强势品牌版块，主要由高露洁、佳洁士、中华、黑人组成；二是民族传统领军品牌版块，包括两面针、田七、黑妹、冷酸灵、蓝天等；三是新兴力量版块如 LG竹盐、纳爱斯、永南（舒爽）等；四是三、四线品牌或白牌版块，多为中小牙膏企业或日化企业/集团在牙膏领域的产品线拓展和延伸。版块中成员鱼龙混杂，对局部的区域市场虽有所冲击，但无关行业大局。从市场份额上看，目前国内的牙膏市场唱主角的仍是国外的一些大品牌，如高露洁、宝洁的佳洁士。这些名牌产品在牙膏市场上占据较大的市场份额，同时二线品牌如冷酸灵、两面针、蓝天、黑妹等老品牌的竞争也十分激烈，凭借原有的品牌优势依然占据一席之地。

本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写，其中主要依据了国家统计局、国家海关总署、国家商务部、轻工业统计局、全国商业信息中心、中国口腔预防医学会、国民经济景气监测中心、《中国牙膏工业情报》、国内外相关报刊杂志的基础信息以及医药专业研究单位等公布和提供的大量资料，对我国口腔清洁用品市场的供给与需求状况、竞争格局、发展趋势等进行了分析研究，并且重点分析了销售状况以及中国口腔清洁用品市场将面临的冲击与企业的应对策略等。本报告全面总结了近年来全球与中国口腔清洁用品行业发展情况，通过翔实的数据和充分的论述，从多个角度揭示了中国口腔清洁用品行业结构与竞争格局，深入分析了影响中国口腔清洁用品行业发展的主要因素，并对行业内重点企业的经营战略和竞争力进行了综合分析、评价。

目 录

CONTENTS

第一章 口腔清洁用品行业国际发展概况

第一节 国际口腔清洁用品行业发展概况

第二节 市场现状与特点分析

第三节 主要国家口腔清洁用品市场概况

第二章 行业宏观发展环境分析

第一节 经济环境分析

一、国际经济形势运行分析

二、国内经济形势发展分析

三、国内外贸易发展形势分析

四、我国居民消费水平分析

第二节 政策环境分析

一、国际上对行业影响深远的政策法规分析

二、国内主要政策分析

第三节 技术与社会环境分析

第三章 市场结构分析

第一节 行业一般特征

一、行业盈利水平分析

二、行业生产结构分析

三、行业消费结构分析

第二节 市场集中度分析

一、市场占有率分析

二、品牌集中度分析

三、产品集中度分析

第三节 影响市场结构的因素分析

第四章 市场需求分析

第一节 需求结构分析

一、城乡需求结构对比

二、区域需求结构分析

三、产品需求结构对比

第二节 各种需求行为分析

一、积极需求行为分析

二、消极需求行为分析

第三节 影响需求的因素分析

一、广告

二、包装

三、价格

四、产品性能

五、销售地点

第四节 区域市场需求分析

一、主要市场需求容量对比

二、主要市场成熟度对比

三、主要市场消费者观念、行为对比

第五章 市场供给分析

第一节 产品生产能力现状

一、国际市场生产能力

二、国内市场产能扩张状况

三、近年国内市场主要企业产品产量

第二节 主要产品进出口情况

一、进出口数据统计分析

二、进出口结构分析

三、进口来源分析

四、出口流向分析

第三节 产品新建及扩建项目

第四节 产品生产成本分析(原材料、人工成本、制造费用成本)

第六章 区域市场消费状况分析

第一节 华北市场

一、主要消费档次

二、决定消费的主要因素

三、价格水平

第二节 华东市场

一、主要消费档次

二、决定消费的主要因素

三、价格水平

第三节 华南市场

一、主要消费档次

二、决定消费的主要因素

三、价格水平

第四节 西部市场

一、主要消费档次

二、决定消费的主要因素

三、价格水平

第五节 东北市场

一、主要消费档次

二、决定消费的主要因素

三、价格水平

第六节 中南市场

一、主要消费档次

二、决定消费的主要因素

三、价格水平

第七章 主要厂商分析

第一节 广州高露洁有限公司

一、企业经营现状

二、竞争优势

三、营销策略分析

第二节 广西奥奇丽股份有限公司

一、企业经营现状

二、竞争优势

三、营销策略分析

第三节 柳州两面针股份有限公司

一、企业经营现状

二、竞争优势

三、营销策略分析

第四节 青岛狮王日用化工有限公司

一、企业经营现状

二、竞争优势

三、营销策略分析

第五节 天津蓝天集团股份有限公司

一、企业经营现状

二、竞争优势

三、营销策略分析

第八章 市场发展趋势预测

第一节 国际、国内市场规模

一、国际市场规模预测

二、国内市场规模预测

第二节 国内市场细分及趋势

一、细分市场规模预测

二、细分市场发展趋势

第三节 产品竞争方式预测（主要分析是产品、价格、品牌还是服务哪个方面的竞争）

第四节 市场集中度分析

一、市场占有率变化预测

二、品牌集中度变化预测

三、主要产品渗透率预测

第五节 市场价格分析

一、影响市场价格因素分析

二、市场价格走势分析

第六节 区域市场预测

一、区域市场供求平衡预测

二、区域市场竞争格局预测

第七节 市场竞争策略建议

一、一线厂商竞争策略建议

二、二线厂商竞争策略建议

略……

（如需详细目录，请来电索取）