我国城镇居民人均收入超过1000美元标志着居民消费已经处于升级临界点，居民消费的升级换代将带动旅游产业的长期增长，从而为旅行社的持续发展带来机遇。中国国内旅游市场规模大、增长快、潜力强，形成了中国传统春节、“五一”国际劳动节、“十一”中国国庆节三个黄金周。旅游业已经成为中国第三产业中最具活力与潜力的新兴产业和国民经济中新的增长点。国内旅行社加快了集团化和国际化发展的战略步伐，显示了我国旅行社为提升自身竞争力进行了更为深入的探索。

近年来，宏观调控及国际能源价格的上涨造成了目前居民消费价格水平的持续上升，一定程度上抑制了城镇居民的旅游消费，也使得一些旅行社的经营受到一些影响。另外随着WTO条款的实施、国外旅行社的进入加剧了国内的行业竞争，为此我国的旅行社面临着如何做大做强、培养自己的独特竞争优势的现实选择。

本研究咨询报告依据中国旅游业协会、国家旅游局、国家信息中心和国家统计局等权威渠道数据，同时采用大量中国行业研究网产业数据库以及中研普华公司对旅行社所进行的市场调查大量资料，综合运用定量和定性的分析方法对中国旅游饭店行业的发展方向进行了预测分析，结合对企业进行战略和竞争策略分析的基础上撰写而成。报告从行业现状、行业盈利模式分析、行业新兴市场展望和企业发展竞争策略选择四个部分，为企业把握整个行业发展趋势以及实现基于行业盈利模式上的竞争策略选择提供了蓝本。本报告主要面向于旅行社企业旅游景点、及相关的企业，同时对于产业研究规律、产业政策制定和欲进入的金融投资集团具有重要的参考价值。

目 录

CONTENTS

第一部分 旅游行业发展现状及前景分析

第一章 旅游行业运行分析

第一节 旅游行业2006年运行分析

一、2006年旅游行业进入新的发展阶段

二、2006年1-12月份行业发展情况分析

第二节 旅游行业的行业特征分析

一、 旅行社在旅游行业的地位分析

二、 旅游业对第三产业的拉动效果分析

三、旅游业在国民经济中的地位分析

四、旅游业的特点

第三节 中国现代人的旅游消费行为特征

第二章 旅游业发展环境分析

第一节 我国居民消费升级带动旅游消费增长

第二节 “十一五”期间我国经济主要指标发展预测

第三节 2007年居民收入及物价对旅游业影响分析

第三章 旅游行业的产业政策及重点发展领域分析

第一节 中国旅游产业“十五”总体规划

第二节 中国加入WTO后对旅游业的开放承诺

第三节 旅游市场分析及旅游业发展态势预测

一、2006年旅游市场分析

二、2007年旅游业发展展望

第四章 世界旅游业发展情况及对我国的启示分析

第一节 世界旅游行业2007年发展状况

一、亚太地区

二、美洲

三、欧洲

第二节 中外旅行社比较及其对我国的启示分析

一、中外旅行社比较分析

二、比较分析的启示

第二部分 我国旅游行业赢利模式及市场格局分析

第五章 假期旅游市场分析

第一节 黄金周旅游市场分析

一、“黄金周”假日旅游的由来和发展

二、“黄金周”假日旅游市场分析

三、“黄金周”假日旅游的特点

第二节 “五一”黄金周旅游市场分析

一、北京地区“五一”黄金周旅游市场情况

二、广州地区“五一”旅游市场分析

第二节 “十一”黄金州旅游市场分析

一、“十一”黄金周旅游市场情况

二、“十一”黄金周的新特点

三、存在的一些问题

第三节 度假旅游特点分析

一、旅游市场需求特点

二、度假旅游需求特点

第六章 国内旅游及出入境旅游市场分析

第一节 国内旅游市场分析

一、国内旅游客源市场需求分析

二、国内旅游

第二节 入境旅游

一、入境旅游发展情况分析

二、入境旅游客源市场需求分析

第三节 出境旅游

第七章 散客旅游与组团旅游的比较分析

第一节 散客旅游市场开发

一、散客旅游的定义

二、散客旅游的兴起

三、旅行社开发散客旅游市场的分析

第二节 组团旅游

一、组团旅游与个人旅游的差异化分析

二、组团旅游开发的策略分析

第八章 特色旅游市场分析

第一节 商务旅游

一、商务旅游的内涵与分类

二、商务旅游市场的发展状况

三、商务旅游者的特点

四、我国旅行社的商务旅游开发策略

第二节 会展旅游分析

一、会展旅游的旅游特征分析

二、旅游企业在会展旅游中的作用分析

三、旅行社在会展旅游中的运行分析

第三节 城市旅游

一、城市旅游的有关概念

二、我国城市旅游的前景分析

第四节 工业旅游

一、工业旅游的含义及其特征

二、工业旅游客源市场分析

三、旅行社与工业企业联合开发工业旅游

第五节 生态旅游

一、生态旅游的概念

二、旅行社如何开发生态旅游

第九章 旅游业其他商机分析

第一节 奥运期间旅游市场规模分析

第二节 旅游饭店

一、旅游饭店是旅游行业的重要组成部分

二、2007年旅游饭店行业发展情况分析

第三部分 旅游行业新兴领域分析与展望

第十章 旅游商品开发

第一节 我国旅游商品开发现状分析

一、旅游商品在旅游行业的重要地位分析

二、我国旅游商品的现状分析

第二节 旅游商品发展的趋势分析

一、旅游商品生态化

二、旅游商品个性化

三、文化内涵与科技内涵深化

第三节 我国旅游商品开发的策略分析

一、以市场为导向推进旅游商品的开发

二、理解旅游商品的性质和特点

三、旅游商品开发的创新性策略

第十一章 电子商务及其在旅游社中的运用分析

第一节 旅行社电子商务介绍

第二节 我国旅行社电子商务发展现状分析

第三节 未来旅行社电子商务特征分析

一、旅行社专业电子商务网站将稳健发展

二、网络经营与传统经营的互补与合作将不断加强

三、政府主导旅行社电子商务发展

第十二章 旅游资源开发分析

第一节 我国旅游资源及其开发的概况

第二节 现阶段旅游资源开发存在的问题分析

第三节 旅游资源开发的策略分析

第十三章 自驾游市场分析

一、自驾游特征分析

二、自驾车旅游的前景分析

三、自驾游对旅行社的影响分析

第四部分 旅游行业竞争策略选择

第十四章 旅游社的竞争策略分析

第一节 价格策略分析

一、旅行社价格战存在的必然性

二、高额回扣问题及其应对策略分析

三、价格战的应对策略分析

第二节 品牌策略分析

一、我国旅行社品牌经营管理现状分析

二、旅行社品牌经营管理策略的展开

第三节 市场推广及广告宣传

一、旅游广告的含义和特点分析

二、旅游广告在旅游产品推广中的应用分析

三、旅游广告媒介选择的策略分析

第四节 人力资源开发及人员培训

一、人力资源开发在旅游行业的重要作用

二、培养适合旅游业发展的新型人力资源

三、改革导游薪金制度减少回扣影响

第五节 战胜同业竞争者的策略分析

第十五章 旅游行业集团化及资本运作分析

第一节 我国旅行社资产重组分析

第二节 企业并购与旅行社成长模式分析

一、行业发展面临的突出问题

二、旅行社并购的必要性及可行性分析

三、中国旅行社成长模式

第三节 旅行社集团化运作的模式分析

一、旅行社集团化的特征分析

二、我国旅行社集团化的模式分析

第十六章 旅游业国际化战略分析

第一节 我国旅行社国际化战略急需解决的问题分析

第二节 国际化战略的实施的措施分析

第十七章 我国旅游业需求分析及其预测

第一节 我国旅游行业近年来发展现状

一、入境旅游市场

二、国内旅游市场

三、出境旅游市场

第二节 影响我国旅游市场需求的因素分析

第三节 旅游市场未来发展趋势及需求预测

第十八章 旅游行业投资建议及风险分析

第一节 行业总体投资机会的分析

第二节 旅游行业的影响因素分析

一、我国经济稳定增长为旅行社的发展提供保障

二、体制改革仍将主导旅行社的发展方向

三、进一步对外开放对旅行社的挑战与机遇

四、特色旅游带动旅行社新的发展

五、行业发展的风险提示

附录：对入境旅游消费结构状况的分析与思考

略……

（如需详细目录，请来电索取）