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2010年中国网络广告市场调研报告
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http://www.chinairn.com 发稿日期:2010-7-1
- 【搜索关键词】：网络广告 研究报告 投资策略 分析预测 市场调研 发展前景 决策咨询 竞争趋势
- 中研网讯：
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报告基于第九届网民网络习惯及消费行为调研数据，对网络广告受众和广告主行为进行了深入分析。调研数据显示，广告主对网络媒体的认可度将逐渐强化，拉动网络广告投放。
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在本次受调查的企业中，投放过网络广告的企业占58.4%，没有投放过网络广告的企业占41.6%。艾瑞咨询认为，伴随网络营销知识的普及以及认知的推广，更多传统企业将会试水网络营销，中国网络广告市场尚存较大发展空间。
趋势：六成广告主将增加网络广告投放
艾瑞调研数据显示，2010年广告主在各类媒体投放趋势差别迥异。首先，网络媒体将进一步获得广告主青睐：超过六成的企业将增加对网络广告的费用投入，广告主增投意愿占据首位；同时，广告主对于广播和报纸的减投意愿最强，“减少投放”的比例均在30%以上；另外，基于世界杯、世博会等大事件的拉动，广告主对于电视媒体的认可度也相对较高。
网络营销在中国市场尚处于成长上升阶段。网络营销有覆盖面广、成本较低、精准度高等诸多固有优势，伴随网络覆盖面的进一步拓广以及网络营销知识的普及，更多中国传统企业将采用网络营销方式。另外，后金融危机时代全球经济回暖迹象明显，中国经济主体活跃度进一步提升，广告市场将由此受益，而网络广告则成为广告市场增长中的最大受益媒体，2010年中国网路广告市场增势明确。
（备注：这里的网络是指应用于电脑、移动设备、电视等数字终端的传统互联网、无线互联网以及有线电视网络。 分析师 宋玉华 金乃丽）
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