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2010年暑期笔记本消费倾向调研报告
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http://www.chinairn.com 发稿日期:2010-7-1
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- 中研网讯：
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一、关于样本
1、消费计划
接受调研的消费者中有69.62%明确表示会在2010年暑期购买笔记本电脑，另外还有24.05%的消费者还不确定暑期是否会购买笔记本电脑，只有6.33%的参与者表示不会有购买行为;同时，在会有何可能会有购买笔记本电脑行为的参与者中，67.09%的样本表示已经有中意机型，时机成熟时就会出手，另外的32.91%则表示还没有中意的机型。
2、购买笔记本电脑的途径
图1 若有购买笔记本的打算，会通过什么途径购买？
消费者在被问及“会通过什么途径购买笔记本”这个问题时，41.77%的消费者选择3C卖场，36.71%的消费者选择专卖店，选择网上商城购买的则占到15.19，这三种途径占据超过九成。从中不难发现，传统的卖场、专卖店等购买途径更容易被消费者接受，与此同时，“网上商城”这种新兴的购买方式也得到了相当数量消费者的青睐。
3、消费者获取产品相关信息的途径
图2 购买笔记本，选择什么途径了解相关信息？
在购买笔记本电脑之前，了解市场行情、产品参数等都非常必要。消费者在选择了解笔记本产品的途径方面的调查结果如图2所示，选择通过“网络”了解信息的消费者占到九成以上，即便排除调研方式方面的影响，“网络”能够获得如此多消费者的首肯，也足以说明目前IT类专业网站做的相当成功。此外，也说明电脑厂商对网络这一渠道的重视也超过以往，不论是产品介绍也好，还是厂商自建网上商城也罢，都凸显了这一趋势。店面宣传材料、报纸/杂志、电视、销售员介绍等途径也被部分消费者采用，但相较于从网络获取的高比例，其他途径显得有些“轻描淡写”。
4、影响消费者选择的主要因素
图3 购买笔记本，影响选择的主要因素是什么？
什么是影响消费者做出选择的重要因素？依据图3所展示的调查结果，将这些因素由重到轻列出，分别是：性能、品牌、价位、质量、售后服务、外观和其他方面。其中，超过五成的消费者将性能、品牌、价位和质量这几个因素视为影响购买选择的重要因素。比较有意思的是，性能的排位要先于品牌和价位。这一方面说明高清、3D等风潮唤醒了消费者对性能的强劲需求，价格已经不是问题，另一方面，透露出消费者的想法——各电脑品牌之间的差距已不是那么明显。
二、关于产品
1、品牌选择
图4 暑期购买笔记本电脑，品牌选择调查
即便相当多的消费者更看重笔记本产品的性能，也无法否认，品牌选择在消费者心目中仍然占据了非常重要的地位。消费者在对品牌进行选择时，联想、戴尔、惠普和ThinkPad成为最希望拥有的笔记本电脑品牌，神舟、华硕、苹果、索尼、宏碁及其他品牌的人气相比较而言，明显落后于这四个。
消费者中有27.85%选择了联想，戴尔则有22.78%，二者的差距仅在5%左右，这两个品牌的心态显然不会一样——国内市场的领导者联想自然不会满意这样的表现，而戴尔当然会为能获取如此多消费者的认同而兴高采烈。
2、价位选择
图5 最希望购买什么价位的笔记本产品？
价格一向是消费者做出选择的首要参考因素，像笔记本电脑这种价格不菲的产品更是如此。暑期有意购买笔记本电脑的消费者在对心仪的笔记本产品进行价格定位时，有45.57%选择了3999元以下，43.04%选择了4000-6000元价位。仅这两个价格段就包含了88.61%的消费者。换句话说，中低价位的笔记本电脑产品仍然是消费者最主要的选择。
相比较而言，6000元以上价格段——即调查中的6000-8000元和8000元以上两个价格段之和——只被11.39%的消费者选择，所占份额不足以与6000元以下价位产品相抗衡，但中高端市场一向比较稳定，属于持续而稳定的“小众市场”，短期内格局维持这种状况也很正常。
3、CPU选择
图6 购买笔记本，CPU类型选择调查
消费者将“性能”选为今夏购买笔记本产品的首要参考因素，CPU类型的选择就显得尤为重要。笔记本电脑的性能往往直接取决于CPU的性能。在移动处理器市场，intel毫无疑问是市场的绝对领导者，这样的优势从消费者的CPU类型选择中窥见端倪。九成以上的消费者选择了intel的CPU，其中，酷睿i3、酷睿2双核和酷睿i5是被选择最多的三个CPU系列。一方面，intel新推出酷睿i3迅速成为消费者心目中的首选，酷睿i系列整体获取超过五成消费者的青睐，另一方面，酷睿2双核在市场中仍占有重要地位，这表明笔记本市场正处于CPU产品新旧交替的时期。
4、显卡选择
图7 购买笔记本，显卡类型选择调查
过去说“CPU强大，笔记本性能就强大”，大多数人都表示赞成，现如今，性能越来越强劲的显卡，让CPU决定笔记本性能的说法站不住脚、推翻并碾碎。高清视频播放、大型3D游戏都对笔记本电脑的图形图像性能提出了近乎苛刻的要求，仅凭CPU已经无法胜任这样的工作，高性能显卡的出现，让消费者不必为此烦忧。
这就不难理解，为什么消费者在选择显卡类型时，63.29%的消费者选择了独立显卡。值得注意的是，有18.99%的消费者选择了“双显卡”这种新类型。此类笔记本一般会配置一块独立显卡和一块集成显卡，笔记本可以随用户需求自动或手动在二者间转换使用。让高图形图像性能和笔记本续航能力不再是鱼和熊掌不可兼得。
5、屏幕尺寸选择
图8 最希望购买什么屏幕尺寸的笔记本电脑？
在上网本、平板电脑兴起之前，对笔记本电脑的屏幕尺寸进行讨论的意义并不大，因为那时消费者的选择也不丰富。目前来看，选择14寸笔记本的消费者依然最多，达35.44%，但紧随其后的不再是13寸或者15寸笔记本产品，而是“12寸以下”笔记本产品，这个领域内大多是上网本或者平板电脑产品，而以上网本为主。这表明，在未来一段时间内，上网本产品仍将持续旺销，而不像许多市场预测机构推测的那样。
此外，有25.32%的消费者选择了15寸笔记本产品，这可能与该尺寸的笔记本产品价格实惠、散热性能优异有关，更重要的是，这还可能印证了一种说法——笔记本电脑将取代台式机。15寸笔记本的移动性能确实不佳，但在“笔记本取代台式机”的大潮下，这种劣势反而成为可以忽略的小问题。
从这次暑期笔记本电脑消费倾向的调查来看，消费者暑期购买笔记本电脑的意愿相当强烈。与以往更重视品牌、价格等因素不同，今年消费者对“性能”的关注超过寻常。同时，在购买笔记本的途径选择方面，“网购”这一新鲜事物开始蚕食传统的方式。此外，上网本在今年暑期市场上将迎来消费高峰，并极可能持续旺销。
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