绵阳家居产品（地板门窗行业）市场调查报告

    近年，中国家居行业消费日益个性化、健康化、品质化。随着家居消费受到越来越多家庭的重视，新家居消费观念、健康生活等观念活跃在家装市场中。本次，新浪家居为了给消费者提供一个更好的市场环境，特此举办了绵阳家居产品（地板门窗行业）消费口碑榜网络评选活动。针对绵阳家居行业市场的调查，我们这次对家居进行了系统的分析。在绵阳房地产一片红火的现状下，作为下游产业的家居行业却处于一个不协调的发展阶段。

    一、主要卖场

    绵阳地板门窗行业主要卖场集中在东辰宜家美装饰城、时尚美家、三汇装饰材料市场三个地方.

    a.东辰宜家美装饰城：绵阳市滨河北路中段69号东辰宜家美（火车站附近），经营面积3万多平方米，是绵阳地区定位中高端的主流地板门窗卖场之一，旗下集中了包括圣象地板、大自然地板、生活家?巴洛克地板、威尔意木门、福禄堂木门等品牌在内的众多家居品牌；

    b.时尚美家：绵阳市长虹大道中段129号（科委立交桥南），是绵阳地区定位中高端的主流地板门窗卖场之一，旗下集中了包括升达地板、欧丰地板、内藤造木等品牌在内的众多家居品牌；

    c.三汇装饰材料市场：绵阳市临园路西段，紧邻火车站、汽车客运总站，经营面积：4万多平方米，是绵阳地区定位中端的主流地板门窗卖场之一，旗下集中了包括莱茵阳光地板、升达地板、安信地板、鸿基木业、美心工艺门等品牌在内的众多家居品牌。

    二、主要品牌

    绵阳家居（地板门窗行业）主要品牌包括圣象地板、安信地板、升达地板

    A.圣象地板品牌，主要产品包括强化木地板、三层实木地板、多层实木地板等，主要定位中高端人群，在本地口碑调查中主要存在以下问题：

    1）用材环保、价格中档

    2）在消费者中的口碑也比较好

    B.安信地板品牌，主要产品包括实木地板、实木复合地板、强化地板、艺术地板、拼雕地板、TT地板、户外地板等，主要定位高中低端按个档次，在本地口碑调查中主要存在以下问题：

    1）价格优势比较明显

    2）售后服务口碑一般

    C.升达地板品牌，主要产品包括强化地板、实木地板、实木复合地板、竹地板等，主要定位中低端人群，本地口碑调查中主要存在的问题：

    1）价位、质量，比较适合普通消费者，性价比高

    2）售后服务口碑较好

    三、市场消费

    1） 绵阳家居（地板门窗行业）主要消费阶段集中在五一、十一及元旦期间；

    2） 主要消费人群以换购类消费人群为主；换购类比例占市场消费规模的60%；

    3） 主流消费倾向以环保为主；

    四、选购及保养知识

    1）地板

    A.选购地板四不要：

    不要轻信假认证

    装饰材料中最大的杀手是游离甲醛，所以环保最重要在选择地板时要地板辅料全面环保，要看其地板是否有中国环境标志认证。

    不要只图便宜

    复合木地板本身是高科技产物，而市场上出现29元/m2的地板是为什么呢?好地板耐磨层一般使用进口的45克以上固体三氧化二铝，耐磨度达到AC3以上;次地板使用20克左右国产耐磨层，甚至没有耐磨层;次地板装饰层模糊发假，太阳长期照射会褪色;好地板芯材密度高且均匀，纯木纤维长，甲醛释放低，防潮好不变形;次地板芯材多为杂木短纤维并有大量树皮，致使芯材发黑、密度低不均匀、需要大量胶水粘合，所以甲醛释放严重超标，遇潮湿易变形起鼓。

    选择服务不要轻信假承诺

    因为地板订购后，要有一个固定的专业安装队伍进行安装，要有具体的安装规范和服务要求。市场上很多销售劣质地板的商家，承诺质保15年、30年甚至终身质保终身免费维修，说其地板比进口地板质量还好，其实无非就是诱骗消费者购买，挣到钱后一两年就走人。

    选择品牌地板不要购买杂牌

    品牌地板其经营实力比较强，有良好的售后服务，专业的安装队伍，质量可靠的产品，正所谓树大招风，国家与社会监督力度较大，一般不会作假，并会维护自身良好信誉。而杂牌五劣地板(怪味板、短命板、酥芯板、李鬼板、作坊板)现在占有30%的市场份额，其一般是跟风而进，只能模仿制作，虽宣称和名牌地板品质无异，但事实上就是这些劣质杂牌地板没有丝毫质量保证，更不要说售后服务了，他们一般打一枪换一个地方，或者换个名字接着再卖，让消费者无所适从，成为影响健康的罪魁祸首。

    B.地板保养：1.房间内湿度不宜过大，保持地板干燥、光洁，日常清洁使用拧干的棉拖把擦拭即可；2.日常使用时要注意避免重金属锐器、玻璃瓷片、鞋钉等坚硬物器划伤地板；3. 如果不慎发生大面积水浸或局部长时间被水浸泡，如有明水滞留应及时用干布吸干，并让其自然干燥，严禁使用电热器烘干或在阳光下暴晒等。

    2）门窗

    A.选购门窗的小知识（各种门窗的特点）：

    铝合金门窗特点：外观敞亮坚固耐用    实木门窗特点：做工精细价格不菲

    玻璃钢门窗特点：轻质高强耐老化 

    塑钢门窗特点：结实稳定保温隔热、色彩新颖装饰性强

    B.门窗保养：1.雨天过后，应及时抹干淋湿的玻璃和门窗框，特别注意抹干滑槽积水。滑槽用久，磨擦力增加，可加少许机油或涂一层火蜡油。2.密封毛条和玻璃胶 封是保证门窗密封保温的关键结构，如有脱落要及时修补，更换。3.五金件保养是关键：（1）.应经常检查门框框架的连接部位，及时旋紧螺栓，更换已 受损的零件。定位轴销、风撑，地弹簧等门窗的易损部位。要时常检查，定期加润滑油保持干净，灵活。（2）.经常检查门窗框墙体结合处，如日久松动极易 使框架整体变形，使门窗无法关闭，密封。所以连接处的螺丝松动应立即紧固。如螺丝基脚松动，应用环氧强力胶水调少量水泥封固。

    五、市场竞争

    市场竞争主要集中在价格、节能、促销等形式上，主要竞争手段包括传统媒体（报媒、电媒、户外）等形式的活动、优惠、促销等类型上。

    市场竞争不充分，主要竞争集中在销售前端，而对于售后服务、客户口碑等方面存在着不足。

    预测未来市场竞争主要集中在

    1）更加丰富的竞争形式，例如网络媒体等竞争方面。消费者购买此类产品前一般需上网查询相关信息，而对于网络竞争来说，绵阳本土品牌较弱；

    2）竞争以传递品牌、传递售后为主。价格竞争必然只是整个行业发展的一个阶段，行业更快、更加优质的发展需要以促进消费口碑为主。