无敌广告创意课程系列

【1】：揭示广告奥秘

【2】：倍增销售的创意策略

【3】：尽善尽美的广告诉求

【4】：增强文案的销售力度

【5】：无敌广告创作方法

【6】：创造实效广告策略

【7】：非凡直销广告策划

【8】：直销广告制作精要

【9】：开拓直销广告市场策略

【10】：实用广告效果测定法

广告从业人员及企业市场营销、客服等相关部门

课程讲授 + 案例分析 + 专题讲解

问题研讨会  +  游戏与练习

36-38小时

1.         了解有效广告的真实奥秘，掌握有效广告创作的技巧

2.         通过对一些已经取得良好市场绩效的经典广告创意案例的分析，创造出精彩实效的广告

3.         了解创意广告创作的流程，掌握增加销售的广告创意技巧

4.         了解广告诉求的流程，明确广告诉求的方向，进一步掌握处理广告诉求的实战技巧

5.         准确把握产品的市场周期，在不同的产品生命周期采取不同的诉求策略，使自己的产品诉求永远立于不败之地

6.         掌握撰写最有销售力文案的技巧，为你文案的创作建立了缜密的思考框架，创造出最有销售力的文案

7.         了解直销广告文案创作的步骤，并掌握一套如何创作直销广告文案的实战技巧

8.         为您公司在广告策划中提供一个全方位的参考依据，在实际直销广告的制作过程中提供了一个设计、制作基础

9.         了解测定广告效果的步骤，掌握测定广告效果的技巧

1.         广告有一半在打漂，但却不知是哪一半在打水漂。

——大卫·奥格威

2.         闪烁光芒，人们才知道你的光明所在。

——《圣经》

3.         公众的情感与观点，拥有了它，战无不胜；失去了它，必败无疑。

——亚伯拉罕·林肯

4.         新材料、新工具、新生产流程的制造者们充分关注着经济的发展，通过广告这一渠道进行宣传，从而取得长足的进步。没有这些广告，那些可能从中获利的商人可能永远也无法获取这些信息，而社会的进步也会被延误甚至搁置。

——哈利·S·杜鲁门

5.         人可以科学地做广告，成功广告的有效规律是存在的。

——克劳德·霍普金斯

6.         不当总统，就做广告人！

——富兰克林·罗斯福

7.         与传统的营销方式相比，直销广告有其独特的魅力。创作如此魅力的直销广告最关键就是要创作有亮点的直销广告文案！

8.         作为一种行业，广告还很年轻；作为一种活动，广告与世界同在。“让世界充满光明”即构成了它的本质特征，因为任何的自然力都会惊天动地。

——布鲁斯·巴顿

9.         把你的创意直接变为销售的动力！

10.      在你决定投入大制作前用尽可能小的规模对所有作品进行测定。广告测试有如你为公众诊脉，可以使你提前预计到发展趋势；可以使你分清良莠，去粗取精；还能使你的所得远远超过你的广告付出。

11.      “There is no such thing as a permanent advertising success.” 广告没有永恒的成功。

12.      “Fun without sell gets nowhere but sell without fun tends to become obnoxious.”有趣却毫无销售力的广告，只是在原地踏步；但是有销售力却无趣的广告，却令人憎恶。

13.      “The sole purpose of business is service. The sole purpose of advertising is explaining the service which business renders.”做生意的唯一目的，就在服务人群；而广告的唯一目的，就在对人们解释这项服务。

14.      “We want consumers to say, ‘That's a hell of product’ instead of ‘That's a hell of an ad.’” 我们希望消费者说：「这真是个好产品」，而不是说：「这真是个好广告」。

15.      “Plan the sale when you plan the ad.” 企划广告时，就该想到如何销售。

16.      “The competent creative man does not approach his job solely in terms of making an advertisement, or a series of advertisements. He must approach it with a clear understand of what other factors are  involved in the sale of the product.”有能力的创意人员，不会认为他的工作只是做一则或一套广告，他一定会下功夫去了解影响产品销售的其它因素。

17.      “In this agency business we are people talking to people, and that's what we should keep running through our fingers.” 广告是人与人沟通的行业。我们应永远力行这个原则。

18.      “Ideas alone enable a man to survive and flourish.” 创意给人生命和生趣。

19.      最好的广告或许不需要优美的意境，不需要良好的寓意，只要你看后记得就达到了首要目的。

20.       一个好的创意，是要创造一个概念。因此必须要具备两个因素，一是与所要传达的目标有相关性，让消费者容易理解；二是要能表现出品牌的价值。否则再出奇再抢眼的创意，也只能说是喊出了很大声，但结果却没人能听得懂你要说什么。

21.      产品不好，广告卖得再起劲，那叫骗人；产品好，广告卖得不对路，那是笨蛋！

22.      有一种说法：80年代，做广告是打固定靶； 90年代是打移动靶； 现在是打飞靶了。所以，不在运动中调整，一定在思考中失败。能够打中飞靶的广告都是卖货的广告，卖货的广告实际上有几个共同的特征：别人没说时，你先说（概念先行）；别人都说时，你大声说（加大传播力度）；别人大声说时，你怪声怪气地说（突现个性，吸引注意）；别人都南腔北调时，你优雅地说（展现风格，走向品牌）。

23.      广告创意，策略第一