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2006年家电行业大盘点
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http://www.chinairn.com 发稿日期:2007-1-25
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每到年终岁末，人们总要盘点一下当年的收获，回眸过去这一年的历程，这一年来家电业中的风风雨雨，那些精致的、美好的，抑或惹来众多争议的家电产品以及事件，就像一部精彩绝伦的影片在我们的脑海中不停回放。市场上有多少理性，也便有多少盲从，这些，都值得总结，为了让广大读者全面了解2006年我国家电行业的发展历程，我们和热讯家电网的编辑一起将2006年家电行业作个点评，请您跟我们一起去回味中国家电行业这一年来的酸甜苦辣。总之，这是一个波澜壮阔却也只是一个平凡的2006……
2006销售年度结束，白色家电市场有喜有忧表现不一，个中滋味，非身在其中者很难体会。对于冰箱行业来讲，虽然受到欧盟绿色指令以及国内保鲜标准即将出台的影响，但仍然保持了较快的增长，整个市场一片欣欣向荣。洗衣机行业表现平淡，由于市场格局去年已基本成型，各类产品市场份额相对固定，倒是各种新技术层出不穷，给市场增添一些亮点。而2006年对于空调行业来讲真正是一个“冷冻年”，由于受到上游原材料价格上涨等因素的影响，空调零售价格逆势而上，导致整个行业的销售下滑，往年夏天的空调火爆销售场景，2006年未曾出现。
白色家电风雨交加
[空调篇]
2006年空调行业市场总体走势不容乐观，天气影响与原材料涨价带来的行业整体价格上涨是其中最主要的因素。空调行业“得6月者得旺季，得旺季者得全年”，目前企业还摆脱不了“靠天吃饭”的命运，本应在旺季大量出货的时候，由于天气因素导致了出货受阻，这只能让厂家望天兴叹。2006年也是原材料涨价最为惊人的一年，各大品牌空调产品的均价上调10%-15%不等，价格上涨限制了部分消费。
根据监测数据结果，2006空调年度，海尔空调继续领跑空调市场，在重点城市零售市场以销售量占有率17.38%、销售额占有率18.35%成为当之无愧的中国空调第一品牌，这一成绩显示了海尔空调强大的品牌影响力及技术领先势力。美的、格力、志高、海信分列销售量排行2-5名；排行前15名品牌中，国产品牌占66.67%,进口合资品牌占33.33%。
基于上述空调品牌的市场表现，海尔获得了由国家信息中心颁发的“2006（冷冻）年度国内市场冠军品牌”。美的依靠其产品创新和价值链整体优势获得了“2006（冷冻）年度全国畅销空调品牌”，志高再次凭借其持续、稳健的增长，获得了“2006（年度）最具成长性空调品牌”，海信、海尔在变频空调领域的执著和努力耕耘则获得了“2006（年度）变频空调销售最佳品牌”的称号。
由于生产企业在2006年度基本回避了价格武器的使用，低档、低价空调的市场投放量大量减少，标志性特价机在重点城市几乎消失踪迹，从根本上讲，个别价格段产品零售价格的上升，是生产企业自身在根据市场变化和市场策略调整产品结构的结果。根据数据显示，2006空调年度，1500元以下产品同比下降46.34%，1500-2000元产品同比下降21.75%，低价空调供给量的减少为空调整体价格的上升提供了有力支持。
而2006冷冻年度，在重点城市市场，变频空调在整体市场环境不利的情况下逆市而动，取得了销售量占整体市场6.89%、销售额8.45%的成绩，其中销售量比例与2005年的4.68%相比有较大幅度增长，增幅达到47.22%，在该领域中，海信和海尔表现出色，销售量、销售额都名列市场前茅。
[洗衣机篇]
经过了前两年的振荡，洗衣机行业在2006年度过了基本平静的一年。波轮洗衣机产品琳琅满目，仍然占据强势的地位，各大家电卖场的销售排行前列依然是传统波轮洗衣机占据。滚筒洗衣机厂家在2006年一直以高调的姿态屹立在整个市场，与前两年的不温不火相比，几乎所有滚筒洗衣机生产企业都风风火火，并且销售也有很大的提升。
众多厂家表示，滚筒洗衣机的市场占有率有望从去年的17%增长到30%以上，而国务院发展研究中心市场研究所更加大胆的预测显示，这一数值将达到33.6%。
LG、西门子、海尔等核心滚筒厂商全面发力，小天鹅、TCL、三洋、松下等传统的波轮洗衣机厂商也开始正式进军这一市场。其中，日系厂家主攻高端市场，本土厂家则另辟蹊径，携中低端滚筒产品开始拓展三、四级市场。在此环境下，市场上新品数量猛增，无论是中高端领域还是低端领域的价格战都更加白热化。2006年烘干滚筒洗衣机的价位跌破4000元关口，低端产品的价位也首次跌到2000元以下。
不仅是厂家，苏宁、国美、大中、五星等经销商同样钟情于滚筒洗衣机的推广。尤其进入秋冬旺销期，这些经销商纷纷举办大规模的“洗衣机节”，联合数家滚筒厂商展开以降价为主的促销推广。可以说，厂家与经销商的合力推广，很大程度上成就了滚筒洗衣机突破式发展。
新年伊始，无论智能烘干技术、内筒的倾斜式设计，还是不用洗衣粉的洗涤技术的出现都颇受消费者关注，尤其2006年9月上市的蒸汽洗衣机采用全球独创的蒸汽洗涤功能，提出“全程呵护”的洗涤理念，一经上市即成为市场关注的焦点。据了解，蒸汽洗涤功能在洗涤过程中，加入了蒸汽喷射环节，实现对衣物的深层洁净、防皱、除尘螨、抑菌、除异味等一系列的“呵护”，刷新了人们对传统洗衣机的看法。
值得关注的是，高端滚筒洗衣机已逐渐进入放量阶段。国家统计局公布数据显示，2006年上半年，滚筒市场中，5000元以上价格产品的市场占比已达12.7%。从LG市场部获悉，目前LG滚筒洗衣机中，5000元以上的型号超过10台，这些高端产品销量已占到滚筒洗衣机销量的30%以上。
纵观2006年洗衣机市场，滚筒洗衣机的主流化趋势已经定局，据权威机构预测，未来三年内滚筒与波轮的格局将变成1：1。可以预见，随着2007年3月起能效标识的强制实施，占据性能优势的滚筒洗衣机在市场号召力与竞争力方面都将进一步提升。
[冰箱篇]
2006年冰箱行业显露出了良好的增长势头，在产品结构上，也呈现出明显的变化：三开门、对开门为主的大容积冰箱份额上升较快，保鲜取代节能成为行业最关注的话题，冰箱外观设计及彩色面板为越来越多的消费者所注重。
在2006年，国内主要品牌尤其是传统的冰箱四大家族都取得了不同程度的增长。海尔仍占据着整体市场超过五分之一的份额排在第一位。
海尔在冰箱业的头把交椅地位稳固的原因是其率先推出了低端机械控温、中端变频节能以及高端对开门系列。包括倡导绿色环保的“奥运节能”系列；具有时尚面板的“彩晶节能”系列等百余款新品。海尔有关人士透露，“鲜+”变频系列是海尔2006年卖得最好的产品，其融合了多种保鲜技术和节能功效，主打中高端市场。据了解，“鲜+”变频系列冰箱在海尔2500元以上产品中的比重达80%。2006年，海尔推出了多款三开门、对开门的大容积冰箱，并增加了“制冰”、“吧台”等高端时尚功能，向一贯主打高端大容积冰箱的外资品牌发起冲击。赛诺市场研究公司2006年对变频冰箱市场的研究报告显示，海尔主打的“变频”冰箱，在变频冰箱的市场份额也达到了83%。
新飞的产品线包括对开门的“双面佳人”、四门的“至尊天鹰”以及主打系列“新鲜F5”和“超级双冠王”等多款中高端产品。“新鲜F5”在“活鲜”、“恒鲜”、“瞬鲜”、“久鲜”四个温区基础上，又吸收了“双冠王”系列的“361°立体杀菌”技术，从而达到“通过杀菌来保鲜”的效果。
美菱的冰箱新品首推“TOP鲜++”、和“终结者”系列。其中，“终结者”系列继续主攻节能领域，“TOP鲜++”系列新添的一员——“雅典娜”460WE9系列则是目前市场上还不多见的四开门冰箱，“雅典娜”在传统冷藏区和冷冻区之外，还具备采用独立循环系统变温区，可以根据储存食物的不同在-18℃-0℃之间随意调节温度。“雅典娜”的面市令美菱高端产品线增色不少，这款容量高达460L的“雅典娜”，也算得上是目前市场的超大容量冰箱。
“原味保鲜”冰箱是美的在2006年强势打造的技术概念，在美的的多款新品中都有运用。“智尊”系列是美的主推的一款高端形象产品，其216L容积的价格在3600元左右，该系列就采用了“原味保鲜”技术，号称能够保持食品的“原来味道”。而该系列由于具备不锈钢拉丝银面板、蓝光显示屏、水晶蓝内饰件等时尚设计元素，还号称可以作为“客厅冰箱”。
2006年，科龙推出新品达21个系列。其中，“容声蓝爵SPA原生态保鲜”系列是针对中高端市场的主打产品。“第四代维生素C养鲜魔宝”技术，能够令冰箱“主动养鲜”食品；分立多循环技术能够对各温区进行独立控制，为不同类别的食物提供最适合的储存温度；“分时计电、停电保鲜”和“节能明星”这两个系列也是科龙当年的主销型号，“分时计电、停电保鲜”系列能够在冰箱停电40个小时内继续正常制冷，同时保证肉类、果蔬类食品不会变质。
2006年的彩电行业，确切的说是平板电视业，确实惊涛拍岸暗流涌动。平板电视在市场上的占有率进一步扩大，销售份额以倍数增加，在这红红火火的繁荣背后，中外厂商之争愈演愈烈，“降价、新品、高清”等关键词充斥着整个行业，另外，液晶与等离子的正统之争也愈发激烈，CRT与背投电视也从未曾甘心主动退出彩电市场，总之，这是让人感叹良多的一年。
彩电市场：液晶卖出“白菜价”等离子雪上加霜
[液晶篇]
价格：飞流直下
如果要用一个词来概括2006年液晶电视的价格，那绝对就是“白菜”，从年初到年底，液晶电视的价格真可谓是一落千丈。根据市场调研机构DisplayBank提供的最新数据，2006年液晶电视的价格至少下跌了35%。
目前来看，32英寸产品的下降空间不大，估计还有几百元到一千元的幅度，37英寸以上的产品则下降空间更大一些，特别是46英寸和47英寸，还有不小的下调幅度。从国产厂商角度来说，价格依然还是手中的武器。目前国产品牌的46英寸和47英寸的高端液晶价格在17000元左右，这个价位上同日韩品牌相比还是很有优势。
而日韩品牌除了应对国产品牌的价格压力，他们之间的价格战也显得更加激烈，在中端方面，飞利浦、东芝、夏普还没有能力挑战索尼，真正的挑战来自三星。在高端，46英寸和47英寸全高清液晶方面，价格面临东芝和LG的威胁，同价位产品中，三星和夏普让索尼一刻不敢掉以轻心。52英寸是目前液晶电视的最高端，无论是夏普还是三星，都同索尼的产品毫不逊色。我们可以看出2006年，液晶电视价格之争已经在朝着40寸以上产品发展，这必然会促进2007年大屏幕液晶电视价格不断下降。
技术：特色是关键
综观国产品牌，在2006年率先推出了多款1920×1080全高清分辨率产品，并且在功能配置方面都不断推陈出新，的确也抢占了不少市场，在日韩厂商纷纷低价跟进之后，也还是表现出较强的稳定性，几乎每个国产品牌厂商都极力树立独特的自身品牌影响力，比如厦华在全高清分辨率液晶电视上拥有丰富的产品线，海尔推出的流媒体液晶电视，创维打出的屏变液晶电视的旗号，夏新“惊视”“惊彩”和“丽音”一直在打音响效果和色彩牌，而长虹则力推量子芯的技术概念，从这些市场运作来看，国产厂商都希望通过市场宣传，使消费者认可国产液晶电视的技术含量，而且多功能化也的确能够吸引用户的关注。另外还有一个市场宣传并不明显，但是消费者很关注的地方就是售后，相比日韩品牌，国产品牌在售后上的承诺更贴近老百姓，比如TCL提出2年全免费质保的口号，大部分国产厂商都承诺了1年全免费质保，虽然这并非市场推广的重点，但是往往更容易打动消费者。
[等离子篇]
2006年对于等离子电视行业来讲，无疑是寒冷的一年，本来就因为在小尺寸上的技术困局略显劣势，随着液晶大尺寸屏幕的大规模量产上市以及国家高清标准的颁布，之前还可以与液晶电视抗衡的等离子行业雪上加霜，遭受了历史以来最漫长的寒冬，等离子阵营在不断压缩，国内很多彩电厂商都已经放弃了等离子生产，国外的索尼和东芝也退出了等离子阵营。虽然有个别行业的力挺，但直到现在，还基本没有看到等离子翻身的曙光。
价格：市场被挤压，价格优势不再
等离子产品价格在2006年继续保持走低的趋势，但和液晶的价格走势相比，降价幅度实在有限。特别是在40英寸级别，由于三星的第二条七代液晶面板线投产，夏普的八代线投产，大尺寸面板产量的增加，使得液晶的价格走低特别快，40英寸级的液晶电视和年初相比，降幅接近30%。以40英寸液晶电视为例，2006年第一季度的均价为14300元，而第三季度这一均价已经达到了10359元，3个季度的整体降幅为27.6%，如果再算上第四季度，40英寸液晶降幅肯定将超过30%。
技术：阵地渐失，退守大屏
一直以来，液晶阵营攻击等离子的直接口实就是其大部分产品分辨率低。因此高清标准的出台，无疑使竞争中落于下风的等离子的处境更加雪上加霜，再加上液晶电视商家的极力宣传，等离子给人落下了技术落后、分辨率低下的印象。
面对日益削弱的40英寸级市场，松下、LG、先锋等等离子生产企业随后推出了高清等离子产品。不过无奈的是，这些产品上市的时间太晚，等离子撤退以后留下的市场空缺已经被液晶占据；另外价格过高，售价基本上都在几万元以上，根本不具备竞争力。因此迫使等离子阵营把目光投向更高处，对屏幕越大越有竞争力的等离子来说，这样无疑会有更好的机会，50英寸以上的超大屏幕也成了等离子电视遏制和液晶扩张的最后堡垒。
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