- 保护视力色：
韩国影视旅游产业成功要素分析
-
http://www.chinairn.com 发稿日期:2007-1-31
- 【搜索关键字】：韩国 旅游 分析
- 中研网讯：
-
韩国影视旅游的迅猛发展得益于影视业的异军突起，2005年韩国电影出口额达6700万美元，增长近15%；电视剧出口额近1亿美元；韩国影视产品在亚洲受到普遍的欢迎，并且在欧洲和北美市场占据了一定的市场份额。韩国影视业的快速发展以及国际影响力增强直接带动了产业链下游的旅游业发展，并间接带动了餐饮业、商贸零售业、美容业、时装业等相互关联产业的发展。一部接着一部韩剧的热播持续地推动了购物、时装、美容、美食等行业在海外的发展，形成了“韩流”热潮。在短短十几年的时间里，韩国影视旅游产业跨越式增长的成功经验是什么?
一、优惠产业政策扶持
政府产业政策的扶持极大地推动了韩国影视旅游业的发展。政府部门在以市场为基础配置资源的基础上，组织、发动和协调各种社会主体的力量，通过政府计划、规制、金融支持、国际合作等措施促进了影视业、旅游业的发展。作为影视旅游的核心吸引物和宣传媒介，影视剧的质量以及国际影响力是影视旅游发展的基础。韩国政府为打造一流的影视剧出台了众多政策、法规以及优惠措施。1998年韩国政府正式提出“文化立国”战略，将文化产业定位为国家经济的支柱产业而重点扶持，先后颁布了《文化产业振兴基本法》、《文化产业发展五年计划》、《文化产业推进计划》等十几部法律法规，并于2001年成立了“韩国文化产业振兴院”；制定并完善了《电影振兴法》、《音像制品及游戏类产品法》等一系列相关法律；政府出台促进影视业发展优惠措施，如通过文化登记制度、税收政策等鼓励企业向文化事业投资，设立文艺振兴基金等专项基金，财政支持在国家预算中也提高到1%等等。
同时，政府部门大力支持举办影视节等文化节庆活动，并为其提供资金支持，吸引了大批“韩流”旅游者。此外，韩国在简化旅游者签证手续，购物减税、免税等方面的措施也吸引了众多旅游者。
二、整合影视旅游产业链
韩国影视旅游已经形成比较成熟的运营模式：紧紧围绕影视作品这一核心主题深度开发相关旅游衍生行业的“后电影产品”，并系统性地将其整合在一起形成跨行业、复合型的影视旅游产业链。影视业与旅游业的紧密互动发展产生了良好的“影视经济”放大效应。韩剧在选择拍摄地点、演员服装、饮食文化等方面都十分讲究，这是影视业与商业紧密结合的重要策略之一。往往选择风景优美的景区作为外景地，或者根据需要搭建的外景地，影视作品拍完之后根据影视情节将影视外景地包装旅游景点或建成主题公园。地方政府以及商家正是看到了影视作品巨大的营销效应而对影视剧拍摄给予诸多优惠与便利，免收景点场租费甚至出钱建造影视基地。影视作品中的衣服、食品、饰物、物品等都成为精明商家争相生产、销售的旅游商品，而价格也会因为影视剧的营销作用而翻上好几倍。影视业与旅游业的利益共享机制孕育了庞大的影视旅游产业链，促进了韩国影视旅游走上了良性循环的发展道路。
三、实施旅游目的地营销
韩国运用旅游目的地营销理念塑造影视旅游胜地的具体措施有：
(1)“政府主导、多方参与、市场运作”营销主体模式。由政府专职部门(文化观光部和准政府组织观光公社)牵头协调各种社会力量，例如企业、影视行业组织、媒体、社会组织等组成旅游目的地营销主体，策划、实施海外旅游营销活动。这种模式能够集中、统一、高效配置目的地各种营销资源，从而走出了一条“低投入、高产出”的营销模式。韩国观光公社下设18个海外办事处在世界各地开展业务，进行包括韩国整体旅游形象、各地旅游热点、游览项目在内的各种宣传活动；在中国和美国、欧洲等地将设立“综合观光中心”。韩国文化观光部为增强本国的旅游吸引力，联合地方政府、企业及社会组织共同举办影视节庆活动，吸引了大批的“韩流”旅游者。
(2)形式多样的主题影视营销活动。韩国在策划、实施影视旅游营销活动方面不仅创意匠心独具，而且表现形式差异化、创新性。例如在主要客源国的日本、中国的各大城市不定期地开展主题影视旅游宣传活动以吸引旅游者。巧打“名人牌”，聘请有很好知名度的影视明星参加海外旅游营销活动，利用名人的知名度来吸引旅游者。
(3)传统与新型营销手段的互补。为提高其影视旅游胜地的知名度与美誉度，一方面花费巨额资金在传统营销媒介上开展旅游宣传，还邀请海外旅行机构和旅游记者参加体验旅游活动，以高密度、全方位、多层次的“宣传轰炸”来吸引目标市场的注意。另一方面运用以互联网为核心的高科技营销手段。韩国大多数大型旅行社都建有电子网络系统，以此作为联系海外市场的交流平台，企业可以通过网络以多国文字向各国发布旅游信息，推销旅游线路。
总之，产业政策扶持、整合影视旅游产业链以及实施旅游目的地营销三大“法宝”成就了韩国影视旅游业发展的神话，我国影视旅游业可以从中获取诸多有益的启示。
- ■ 与【韩国影视旅游产业成功要素分析】相关新闻
- ■ 行业经济
- ■ 经济指标
-
网络实名：