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家电行业前景分析
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http://www.chinairn.com 发稿日期:2007-2-13
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彩电：厂商依然处于转型期
整个彩电行业的故事无非是平板对CRT的迅速替代,产业升级将给传统产业带来很好的发展机遇。但对未能抓住产业发展脉搏的企业而言,则可能是致命性的打击。不幸的是,我国彩电企业可能与产业发展脉搏失之交臂,他们可能很难分享平板电视的盛宴,而平板电视的兴起将会给以CRT彩电为主的我国彩电企业巨大冲击。
整个彩电行业依然在延续上半年的低迷,前三季度,仍然是传统彩电企业向平板转型较早的海信电器(行情,论坛)获得较好的增长,其他彩电厂商依然处于困难的转型期,努力提高平板彩电的比重是这些公司不得不面临的选择。
展望未来,由于产品进入门槛低、产品同质化严重,平板企业不得不面临激烈的市场竞争,价格战则是各彩电厂商常用的武器,这将导致产品的盈利能力急剧下滑,平板厂商前景依然堪忧。不过,值得欣慰的是,行业龙头企业已开始逐渐把握平板产品的类IT产品特性,在扩大市场份额的同时,提高市场反应速度,加强存货管理。因此,平板经营形势开始出现缓和迹象,如行业巨头TCL平板市场份额同比扩大两倍,9月份平板产品已实现盈利。
空调：龙头企业保持强势
今年4月中旬以来,有色金属呈现加速上涨的态势,导致空调产品成本大幅提高,同时极大影响了业内公司迎战国内市场旺季的生产促销计划。厂商不堪成本压力,提高售价约5-15%,加剧了消费者持币待购的心态；与此同时, 六、七两个月全国大部分区域遭遇凉夏,进一步抑制消费者对空调的需求；此外,新政出台等因素造成房地产市场相对低迷,减少了对家用空调的新增需求。在这几方面因素的综合影响下,空调行业出现旺季不旺的情形,前三季度整个行业销售并不理想。
在这种背景下,行业加速进入整合期,品牌集中度进一步提高。而行业中的龙头企业则有效利用了整合的时机,提高市场份额,实现了逆市强势增长。至于其他空调企业,在扣除非经常性因素的情况下均难以规避不利的行业态势,业绩下滑。
展望未来,虽然空调行业的销售量出现下滑,但不利的市场形势也促使行业的集中度进一步提高,行业前三强格力电器(行情,论坛)、美的电器(行情,论坛)、青岛海尔(行情,论坛)的市场份额合计已超过50%,而伴随国内三、四线市场的逐步启动及国际市场的进一步拓展、中央空调及智能化所带来的升级换代需求,空调行业前景也不必过分悲观。此外,对行业影响较大的原材料特别是铜价有所缓解,对空调行业将是利好消息,在一定程度上有助于上市公司业绩的提升。
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