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IT零关税冲击波
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http://www.chinairn.com 发稿日期:2005-4-27
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- 中研网讯：
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开放意味着市场上将出现更多的竞争者，实施“零关税”，则明显是推倒“保护”的篱笆，让国际国内厂商同台竞技。因此，在价格效应能否放大之外，“零关税”同样交织着实力的对比、利益的碰撞和技术的博弈等诸多问题。
价格效应
按照中国入世承诺，从2005年1月1日起中國开始对部分进口数码商品及其零部件执行零关税政策，其中数码照相机及零部件进口税率从去年的10％、12％降为零。实施零关税的数码商品还包括数码摄像机、手机、游戏机、对讲机、传真机、电脑及各种零配件等。
业界都在关注着零关税的到来给国内DC市场带来的变化以及国产DC面临的生死抉择。而目前已进入4月中旬，“零关税”似乎并没有带动DC价格的雪崩，降价也只是出于市场竞争的加剧、新产品的推出等常规原因。
北京：暂没动静
“我们目前仍没有接到厂家的任何通知产品价格要下降，零关税还没有波及到市场售价。如今几大国外品牌的DC都在我国国内生产、组装，零关税对DC价格的影响不会太大。”鼎好电子商城一位代理佳能、索尼、奥林巴斯等国外品牌的代理商如此反映。“年前前来咨询DC价格和产品的消费者比去年增加了不少，但真正购买DC的却不多，消费者都在持币观望。各大经销商手中还有不少带关税的库存产品，要普遍降价也得等这批库存产品销售完后才能开始。”
鼎好电子商城市场总监李忠晋也表示，之前业内预测在3月份，零关税将带动DC降格的大幅度下调，但目前并没有在电子商城得到验证，国外DC厂商无任何动静。
武汉：略有影响
武汉电脑城拥有科技一条街上数码产品最为齐全、数码专卖店规模数量最大的数码产品卖场，笔者在电脑城内了解到，几大数码品牌的产品在4月份已经开始受到“零关税”的影响 ，纷纷降价，各数码专卖店频繁展开各种促销活动。
佛山：开始降价
从佛山各大数码销售商处获悉，自数码相机“零关税”全面开放以来，一直不曾动摇的数码相机价格开始于近日波及佛山市场。经销赏恒讯有关负责人声称：“收到来自佳能、索尼等公司的降价通知，部分产品降了近千元。”
业内人士分析，零关税实施，让降价成为了可能，再加上各大厂商为了促进春节过后淡季的销售，多款数码产品机型出现相当大幅度降价就显得理所当然了。
天津：鲜有降幅
天津百脑汇一位某品牌数码相机代理商告诉笔者，实行“零关税”后数码产品的降价将不可避免，高档产品将会率先扛起降价大旗，降幅将高达10%。但降价并不是现在，考虑到天津市场的数码产品消费能力，高档数码相机降价至少还需要两个月时间。
扬州：部分波及
据扬州汇银家电负责人介绍，最近，他们推出一批索尼、佳能、松下等品牌数码新品，都是“零关税”数码产品，价格降幅在15％左右。对于市场上数码产品未出现大面积的“降价潮”之说，一些家电商解释，消费者购买的大多是这些品牌的中低端产品，价位多在3000元左右。而由于这些品牌中的低端产品均已实现了本土化生产，因此价格基本不受“零关税”的影响。受影响的高档相机因在国内还无法生产，需通过进口解决国内消费者的需求，预计这些数码相机在免除了关税之后，总进口成本会有10％～20％的下降。
另有一些商家表示，对于高档的进口商品，消费者看中的还是品牌与品质，对价格升降并不十分敏感，所以经销商不会单纯靠降低价格来吸引消费者。“零关税”效应将会缓慢显现，不会有很大的起伏。
据业内人士分析，近年来，占据DC市场绝大份额的DC厂商主要集中在日韩企业，他们既看到了中国巨大的DC市场，而又为了降低生产成本，纷纷在中国投资建厂。目前80%的DC产品都在中国生产，从而也导致了关税下降并没有影响到数码相机，特别是中低端产品的价格。
目前中低端的数码相机只会由生产成本的下降来带动销售价格的稳步下调。而高端数码相机产品由于技术和生产能力的限制，还没有实现国产化，因此，受零关税的影响，这部分产品有可能降价10%～20%。同时，零关税之后，进口的高端相机配件，如相机镜头、微硬盘等也将出现降价。因此零关税对高端数码的影响会较明显，而这种影响也将待到今年年中时才会集中爆发。
奥林巴斯中国公司证实，目前该公司的数码相机已经有80%以上产自中国，正是这种高度本地化导致了关税下降却影响不到数码相机市场售价的事实。产品都是从国外进口零配件，在中国组装，而这些零配件的进口关税也早已经过几次下调到了很低的程度，不会影响到整机价格。 因此，零关税措施的实行并不会对这种国产的洋品牌数码相机造成影响，即使所使用的关键部件(如 CCD、镜头等)价格昂贵，却也不会对产品的总体销售价格产生多大影响。
但佳能中国公司表示，一些价格上万元的、因为技术原因未实现在国内生产的高档数码相机和摄像机，目前还保持着原来的价位，“降价不可能在实行零关税后的短短几天内立即在市场上显现，因为各大经销商手中还有不少带关税的库存产品，要真正普遍降价也得等这批库存产品销售完才开始。”
据了解，目前佳能、三星、索尼、柯达、富士等公司都在中国设有工厂，所生产的中低端数码相机产品都早已实现了国产化。大部分厂商表示，目前中低端的数码相机不会突然大幅降价，只会由生产成本的下降来带动销售价格的稳步下调。
卖场趁机圈地
借零关税春风，国美掌门人黄光裕1月29日发起“2005年第一起嬗变”，具体做法是：瞄准广州天河商业核心区和东山手机销量最大商圈，在天河城及陵园西开辟出两家大型的数码卖场。其中一家将进驻以通信产品、数码IT专业卖场为主的天河城商圈，而另一家分店则将进驻广州最大的手机卖场——陵园西路商圈。而在半个月前，苏宁、永乐也已经成功地将新店开进“广州电脑城”周边商圈。
业内人士分析称， 国美、苏宁等新兴3C卖场纷纷扎堆电脑城等核心商圈，已经形成了与传统IT专业卖场的直接对攻态势。在今年起外资数码电子产品关税降至零的背景下，国内现有的数码IT卖场格局将会发生改变。
事实上，不仅仅是华南地区，在北京，大中、国美、苏宁等连锁卖场已经早早地将触角延伸到消费数码领域，并在地点的选择上，对中关村地区的传统卖场形成合围之势。大中电器李宇松早就放言在消费数码领域要达到与家电零售15亿～16亿元的同等规模，而苏宁则以直供大单的形式完成了自己进军消费数码的“成人仪式”。而“零关税”之后，各大传统卖场因为“水货”市场即将萎缩，从而直接导致卖场的“圈地运动”呈现出如火如荼之势。
“数码市场上的水货将会逐渐减少。”数码市场的一些经销商告诉笔者，此次关税调整后，将显著拉近正规进口行货与走私水货的价格差,走私水货市场空间将被大量压缩。一直以来，IT产品市场难免受到水货的干扰。此次“IT产品零关税”后，进口行货的降价，将拉近水货与行货之间的差价。
另一位经销商表示，未来市场的价格还是由市场来定，但单纯的价格竞争将不受欢迎，因为各个企业都开始将竞争转移到核心技术和服务上来，水货市场将逐渐萎缩。“零关税”的到来，最大的影响就是使数码产品的进出口更加规范，这对于竞争激烈的数码市场来说最为重要。实际上，水货的生意已经越来越难做，它们的价格优势已经被削弱，不少商家已经有退出之意。
“零关税不仅仅意味着进口手机、电脑等数码产品的价格将在短期内迅速下降，同时亦将对未来国内数码产品市场形成影响。”国美广州公司总经理曲志浩分析称，由于存在滞后效应，关税调整后，手机、DV等数码商品价格在短期内不会有大的降幅，但随着时间的推移，整机产品制造成本进一步降低后，数码通信产品的价格将进一步下滑。
业内人士介绍说，广州陵园西路是广州市内手机销量最大的商圈，聚集有上百家大大小小的手机零售店铺。而以广州电脑城、颐高数码城、天河城广场、正佳广场为核心的天河商圈，同样是广州甚至华南最大的专业数码IT通信产品零售集散区。
在国美此番蓄势开店之前，苏宁、永乐已经成功先一步抢驻。苏宁华南总监周晓章透露，苏宁3C天河店开业以来的销售数据显示，IT数码通信产品的销售已经对周边电脑城等专业卖场形成极大的威胁。
因为“零关税”的催发，卖场竞争已经彻底演变成了一场新的“终端大战”。
喜忧参半
在数码类产品“零关税”之后，最近又有消息称，包括日本、美国在内的一些发达国家正在提议扩大“零关税”产品的计划，其中可能包括此前不在ITA产品之列的家电产品。有业内人士认为，此举将使我国平板电视等高端电视受到较大冲击，势必打破国内的相关产业链。 专家提醒说，包括彩电企业在内的家电企业应该未雨绸缪，只有这样才能临阵不乱。
业内人士称：日美谋划扩大“零关税”产品计划的行为，很有可能使国内的相关产业链受到较大冲击。如果家电产品涵盖到ITA中，对中国彩电产业的影响将是巨大的，特别是对高端平板彩电的影响。
我国平板电视产业刚刚起步，多数企业采取从国外购买显示屏组装，依靠低价占领市场的策略。如果平板电视的关税下降为零，成本相应下降的洋货势必冲击国内产品的成本优势。
“如果关税放开，势必不利于我国面板企业的发展，国内企业在资金、技术和产品质量的稳定性方面还与国际企业有一定的差距。”一名业内资深人士对ITA扩展造成的影响也表示了担忧。
最明显不过，如果按照美国的建议降低世界的关税至零，就像要使重量级拳击手和轻量级拳击手同场竞技一样，对于发展中国家来说，有着很大的不公平性。美国等发达国家已经历经200多年的市场经济发展历程，而大部分发展中国家真正启动现代化的进程只有五六十年的时间，而且仍处于农业化向工业化转进的过程中。其工业化水平处于很大的劣势，竞争力仍有很大的不足。
南京LG飞利浦华飞公司资讯经理于江南非常关注IT产品关税问题，根据我国加入WTO时签署的《信息技术协议》，到2005年，ITA所涵盖的产品关税必须降为零，她想知道，这些零关税的产品包不包括CRT彩管。
很幸运，目前ITA协议中并没有将家电产品包括在内，也没有将生产彩色电视机的彩管涵盖在内，这就意味着在2005年CRT彩管的进口关税依然维持在12%左右。“国家对彩管的投资很大，自然希望能够采取足够的保护措施来促进其发展。”于江南说。
今年 3月10日，国家税务总局在其官方网站发出消息，《扶持薄膜晶体管显示器产业发展税收优惠政策》已经通过国务院批准并正式发布。政策明确规定，2003年11月1日至2008年12月31日，对TFT—LCD产品生产企业进口国内不能生产的自用生产性原材料、消耗品免征关税。业内人士表示，此政策对于国内液晶生产企业来说无疑是一个利好消息，液晶面板成本也将大幅度降低。
中国光学电子行业学会液晶分会理事长董旭旺表示，此次对液晶显示器进口原材料实行免税，必将极大促进中国液晶显示器产业的发展。他表示，液晶显示器应用范围广阔，包括手机、彩电、电脑等各个领域，尽管目前国内上海上广电、北京京东方已经建立两条第五代液晶面板生产线，但目前液晶显示器领域仍被日韩企业垄断，因此这一政策的出台将扶持中国相关产业的发展。
国内液晶电视市场占有率第二的创维集团孙伟中则表示，目前液晶电视企业主要进口的原材料是液晶面板，而液晶面板的成本占到整个液晶电视成本的70%左右，此前执行的关税是3%。他表示，此次实行零关税政策后，预计液晶电视的成本将降低2%左右，但具体价格还要由市场决定。液晶面板零关税必然会在原料采购、配件进口等方面增加国内企业的选择机会，从而进一步降低生产成本；同时，由关税降低所引起的国际贸易自由度的提升，必然会带动民族品牌相关产品的出口，加速中国企业走向国际市场的步伐。这不可谓不是一个好消息。
一句话：“零关税”让人欢喜认人忧。
从“零”开始
对于IT业来说，“零关税”早已不是新鲜事了。2003年1月1日起，信息产品贸易协定中规定的2/3产品的平均关税将从目前的13%削减至零，其中包括电脑，到2005年1月1日，将全部取消余下产品的关税。 在国内电脑市场，消费者早已对国内厂商惯用的价格战习以为常，对于“零关税”也不再见风就是雨。事实上，在国内电脑整机配件中，除了CPU和硬盘对于国外进口的依赖比较大之外，其他的零部件早已实现自己生产组装，因此“零关税”对于整体价格不会有什么大的影响。尤其是经历了2002年微型机关税从15%降为6%的预演，很多在国内设厂的洋品牌，尤其那些取得内销权的厂商坦言，零关税对它们而言没有实际意义，因为它们的产品早就在国内制造了。总体上说，“零关税”对整个PC业影响不大，国内IT厂商也早已习惯了以平常心对待这些外部环境的变化，甚至还有些人将这看做是进军国际市场的新机会。
与国内其他行业相比，IT产品市场对外开放较早，政府干预较少，市场竞争充分，产业成熟程度较高。IT业早在上世纪90年代初期就开始直面国际竞争，到现在已很大程度上适应了与国外IT企业的激烈竞争。需要指出的是，我国IT产品进口关税几年前平均税率名义上是13.3%，但由于有大量的税收减免及大量的走私，实际税率并不很高，所以事实上国内企业早已预演了“零关税”的过关演习。相反，以前国内IT产品的出口经常受到进口国反倾销、反补贴、限制性市场准入等贸易制裁，“零关税”之后就可以避免歧视待遇，再加上我们人力资源低成本的优势，PC在国际市场上的竞争力将有所加强，中国作为生产中心的地位将更加突出。
当然，国内IT企业并非高枕无忧。中国加入WTO并实行零关税，意味着国内IT企业与国外IT企业应该在竞争中遵守相同的游戏规则。开放意味着市场上将有更多竞争者出现，也意味着世界各国的IT产品都能以同等“国民待遇”进入对方领地。对于同质化的产品来说，除了价格之外，将会出现更多的竞争手段。
随着关税壁垒的消失，另外一些壁垒却逐渐随着市场开放呈现在人们面前。在走出国门的过程中，遭遇对方的反倾销诉讼几乎成为一个必经的门槛。因此，从某种程度上概括地说，国内IT企业目前面临和正视的问题有三个：
首先，由于管理上的缺陷，我国很多IT企业，尽管规模庞大，销售量惊人，利润却很微薄。在加入WTO并实行零关税后，要求IT企业要投入更多的精力研究和解决企业管理中的各种弊端。
其次，国内IT业无序竞争的现象比较普遍。低价倾销、地方保护、盗版、侵权和走私等现象比比皆是。加入WTO并实行零关税后，将直接把国际市场上平等有序、优胜劣汰的竞争规则引入国内， IT企业所面对的市场均是没有地域界限的国内统一市场和国际大市场，这就需要以一种国际化的思维在国际竞争环境中求得生存和发展。
最后，零关税对整个业界影响不大，并不表示零关税对任何一家企业而言都是影响不大。巨型和大型计算机、高端服务器等高精加工、技术密集型的高端IT产品在制造技术上比较落后，市场占有率低。生产这些产品的IT企业大多数是在国家各种优惠政策和采用高关税、进口配额、进口许可证制度及政府补贴等保护措施下逐渐从无到有地发展起来的。实行零关税后，生产这类产品的IT企业将会受到一定程度的影响。
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