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财经报刊与新媒体的融合初探
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http://www.chinairn.com 发稿日期:2007-7-2
- 【搜索关键词】：研究报告 投资分析 市场调研 媒体 融合
- 中研网讯：
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2008-2009年中国手机广告行业研究咨询报告 随着移动通信网络向3G的逐步演进和移动互联网业务的不断发展，手机已经成为能够传播文本、图片和2008-2009年中国网络广告行业研究咨询报告 2008年中国广告经营总收入有望超过5000亿元。中国传媒经济的重要指标之一广告业已经成为一2008-2009年中国户外广告行业研究咨询报告 2008年1-3月，户外广告投放额平稳发展，没有明显变化。4月开始明显上扬，受奥运效应，7月2008-2010年中国广播行业应对金融危机影响及发展 2008年，美国华尔街危机不仅迅速波及全球金融市场，而且已由虚拟经济向实体经济蔓延。金融危机近几年来，财经报刊与新媒体的融合已成为社会各界日益关注的热点。尽管"新媒体"这个概念已被广泛使用，但是迄今为止尚未见广为认同的解释。清华大学熊澄宇教授认为："所谓新媒体是一个相对的概念，新相对旧而言。今天我们所说的新媒体通常是指在计算机信息处理技术基础之上出现和影响的媒体形态。而上海东方宽频总经理张大钟对新媒体的定义是，新媒体（New Media）是一个宽泛的概念，是利用数字技术、网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。新媒体是信息科技和媒体产品服务的紧密结合，是媒体传播市场发展的趋势和必然方向。美国网络新闻学创始人、"博客（blog）"报道形式首创者丹•吉尔默对新媒体的概念颇有麦克卢汉的遗风。2001年9月28日，他在自己的博客上提出了"新闻媒体3.0"（Journalism 3.0）的概念：1.0是指报纸、杂志、电视、广播等传统媒体或说旧媒体（old media）；2.0就是人们通常所说的以网络为基础的新媒体（new media）或者叫跨媒体，但新闻传播方式并没有实质改变，仍是集中控制式的传播模式。而媒体3.0就是以博客为趋势的we media（还没有一个非常贴切的中文译名，可以译为"个人媒体"、"自媒体"、"我们媒体"或"共享媒体"） 。
我国财经报刊与新媒体融合的出现和成长，是与市场经济体制改革的组建深入和新媒体的高速发展紧密联系在一起的。从传统财经媒体的网上电子版本开始，到建立一整套全方位规范的运营体系，财经报刊与新媒体的融合从初期的简单复制粘贴新闻，到通过融合达到最终的赢利和品牌发展，可以说是充分发挥了传统媒体的采编优势并结合了新媒体的形式多项优势，快速、全面、专业、准确、客观的新闻报道和来自各个方面的反馈和解读，使得无论是传统媒体还是新媒体都得到了市场更大程度的认可，公信力得到了巨大的提升。我们对至目前财经报刊与新媒体的融合进行了一个调查依旧，并对一些问题做了初步的探讨。
一、财经报刊与新媒体融合的背景
1、应对中国宏观经济的高速发展，财经类专业人士对于财经类消息需求的加大，使得财经类媒体在市场中充满生机。
社会经济发展到一定程度，就必定有相应得报纸形式与之适应 。入世进程的深入，对经济新闻的需求增加，并且需要报道者在全球化背景中思考经济问题，加强对经济事件的背景的说明和分析，以及解释其他经济对经济的影响。长期看，经济已成为全国乃至全球最为关心的话题；短期说，我国经济在2000年开始逐渐走出紧缩，经济繁荣导致对经济信息的需求增加，加之中国已经进入后WTO时代，与全球经济融为一体，必然加大对财经资讯的需求。同时，随着新经济的兴起，一个拥有较高学历、较高收入与经济紧密相关的白领阶层逐渐走向社会的中心地位，新财经报纸的出现不仅是他们信息需求的反应，也是他们表达自身的需求。
2、随着网络技术以及WEB2.0时代的到来，新媒体对传统媒体带来了巨大的冲击。
随着电子网络、无线通讯等新技术的急速发展，大量新的媒介形态和产品曾不穷，目前比较热门的新媒体将就有十多种，如：移动电视、博客、播客、数字电视、IPTV、网络电视、手机电视、手机短信、简易聚合网站等等。今年3G也将粉墨登场，第三代手机技术的发展必将是的手机媒体更具高速度、多媒体、个性化等特点。而新媒体对传统媒体疆域的侵蚀，最鲜明的风向标就是广告市场。近日，有数据显示2005年网络广告市场规模为31.3亿元，比2004年增长77.1%，是2001年的7.6倍。网络广告占整体广告市场的比重，由2001年的0.5%迅速攀升至去年的2.3%，而规模已超过杂志广告（18亿元），接近广播广告（34亿元）。最近两年，中国广告产业一直维持在20%左右的增长，不过这个增长率大多来之户外媒体广告持续上升的拉动，报纸等传统媒体广告不升反降。而其中的主要原因就是新媒体带来的冲击 。
3、国外财经类媒体的进入对中国市场带来的冲击明显。
虽然加入WTO的深入，中国媒体市场已经允许外资、外国媒体在中国落地，作为走向市场的新闻媒体的经营将受到致命冲击。如《华尔街日报》、《金融时报》、《福克斯》杂志已经已新媒体的形式相继推推中文版进入中国的市场。对于中国新闻业来讲这既是一个发展的机会，也是一个严峻的挑战。我们必须积极采取新技术手段，改造传统新闻出版形式，使企业和产品更新换代升级。只有做到和国外媒体一样，与多媒体兼营，才能有利于优化资源配置，最大限度地开发利用各种资源，发挥综合效益。
二、我国纸质财经类媒体与新媒体融合的基本情况
根据本次调查了解发现，我国纸质财经类媒体与新媒体融合是一个从简单复制粘贴新闻到综合提供财经资讯系统平台的过程。按传统财经类媒体发展角度出发，大致可分为三个阶段，并且这三个阶段是一个不断继承和互补的整体。1、我国纸质财经类媒体与新媒体融合的三个阶段
（1）网络电子版复制阶段
20世纪末21世纪初的阶段，随着互联网的发展，综合性的门户网站相继出现，网民人数不断增多，以网络媒体为代表的新媒体对传统媒体带来了巨大的冲击。传统财经类媒体为满足广大现代网民网络浏览的需求，以通过电子信息服务接触到更为广泛的客户群，增强自身品牌在新媒体中的影响力，纷纷通过创办自己的媒体网站进行宣传和推广，而初期主要以直接复制自身媒体相关内容作为网络媒体的主要内容，形成了当时的财经报纸杂志的网络版本。如：南方报业集团的《21世纪经济报道》。
（2）全面整合阶段
随着新媒体的急速发展，单一的电子版本已经不能满足广大读者全面、准确、快速的了解财经信息的需求。加之各大报业集团、新媒体包括网络媒体加大了对资源的整合，不断壮大自身实力的情况下，相继出现了全面整体传统财经媒体与新媒体融合的状况，包括以传统媒体为平台，通过与新媒体的融合发展整合其他传统财经媒体信息，如上海证券报整合其他财经媒体创办中国证券网；以新媒体整合传统财经媒体，全面建立新媒体的财经平台，如和讯网、赛迪网等；全面整合自身传统财经媒体建立新媒体平台，如第一财经网站等。
（3）提供财经资讯系统平台创建新的运营模式阶段
随着整合财经平台的搭建，传统财经媒体与新媒体融合的目的不仅仅是为了扩大自身品牌影响力，增加受众范围，更重要是意识到新媒体的不断更新发展已经对传统媒体赢利带来了巨大冲击，而为了应对市场的风云变幻，寻求新的发展，传统财经媒体在充分利用新媒体的发展模式不断扩大自己的赢利模式，而发展到提供财经资讯系统平台的运营阶段。而这点主要伴随一些知名境外财经媒体进入中国而得到发展，如《华尔街日报》中文版、《金融时报》中文版。
2、我国纸质财经类媒体与新媒体融合的几种方式
目前，我国纸质财经类媒体与新媒体融合主要有如下几种方式：
（1）以各种新媒体形式简单扩充传统财经媒体信息发布的方式（网络和手机新媒体）
传统财经媒体通过新媒体发布方式的多样性，达到扩大信息发布渠道，增强受众范围，提升品牌影响力，而与新媒体的合作主要表现在网络媒体和手机媒体的合作上。《21世纪经济报道》 通过南方报业集团建立的整体网络信息发布平台，及时在网上发布报纸相关内容，达到了拓宽发布渠道增强受众面积的目的，但建立的网站内容仅包括该报纸各期电子版内容。
2006年1月1日起，《财经时报》正式推出国内第一家财经手机报―――《掌上财经》。即可用手机随时随地阅读免费财经新闻，也可以用手机以彩信的方式订阅，定期接收财经资讯。《掌上财经》内容涵盖综合新闻、金融资本、商界谋略、市场、前沿生活等，定制内容仅为该报内容。手机报的特点：和传统报纸相比，手机报具有六大优势：更专业：专家级编辑，全面独到；更高效：“移动+互联”互动资讯；更快捷：移动科技、全国漫游；更方便：贴身服务，PUSH传送；更环保：1份传统报纸=100…000棵树；更时尚：第五媒体，领先科技。
《新财经》 通过建立自己的新财经网站，刊登杂志各期内容，以刊登新财经杂志的基本内容为主要方式，可以简称为杂志的网络电子版。
当然还有不能不说的解放日报报业集团进军新媒体而推出4i（i—news手机报，i—mook数码杂志，i—paper电子报，i—street公众新闻视频）。虽然其不能算上财经类媒体，但其充分利用新媒体的形式扩充发布渠道还是具有很强代表性。i-news手机报具有“随身接收，互动体验”的特点，图、文、声并茂的新闻内容主动推到用户手机终端，读者根据自身兴趣可主动回复选择或登陆手机网站；i-mook网络数码杂志是一种全新的互联网传播形式，利用Flash、视音频合成等编辑手段，读者通过下载特定的阅览器，可按照传统的翻阅习惯浏览杂志，同时又融入纸质媒体所不具备的动画、旋转、透视等效果；i-paper电子报采用特殊的电子纸显示技术，其可读性和节能性与传统纸张相似，利用环境光阅读，阅读时不需电池，可以仿照读者的传统阅读习惯。电子报纸可在固定场所，如家中、办公室和商务休闲区下载更新报纸内容；i-street公共新闻视屏具有“技术高端，位置优越”的特点，它运用LED(发光二极管)和宽带传输等先进播放和通信技术，在上海主要街道设置终端，发布党报内容、政府公告、视频短片等。解放日报集团正是通过结合四个产品的受众及阅读位置的确定，与传统媒体优势嫁接互动，将进行新闻作业链的流程再造，拓展新的信息增值空间；将创设信息受用反馈的数据平台，开发传播领域的差异化市场；将提升信息首度传播以后的累积式整合能力，尝试向需求反映提供定制化服务；将力争形成“无时不有，无处不在，无人不晓”的联播效应。
（2）以一种传统财经媒体资讯为主其他财经媒体资讯为辅建立新媒体的平台形式
与第一种形式比较，它不是简单的复制自己的传统媒体资讯到新媒体形式上，而更加丰富了在与新媒体融合时对其他财经媒体资讯的整合，但仍然是以自家媒体资讯为主。
创立于1997年的中国证券网 ，是中国最早从事财经信息网络传播的专业性网站之一。中国证券网是上海证券报旗下的新媒体平台，为上海证券报的网上窗口，是上海证券报平面媒体在网络上的延伸。以上海证券报为依托，网站还整合包括新华社以及其他一些财经媒体资讯，包括中国工商时报，中国证券报等。网站栏目中的中国证券路演中心可以为上市公司及其它用户的路演活动同时提供网络通道和一系列报纸版面，充分实现公司和投资者互动交流、报纸信息和网络信息的多方强化，以最经济的费用，在最快的时间内，收到最好的推介效果；同时中国证券网能够提供立体式的宣传服务，方式包括频道内容搭建、网上视频直播、网上互动、BBS论坛、博客等。让更多的投资者了解信息，并参与其中。
由中共中央统战部领导、中华全国工商业融合会主管主办的中华工商时报创办、经营。中时新闻网的资讯以中华工商时报原创的各类新闻信息为主，除此之外，还逐步扩大信息来源，搜集满足本站定位的各类资讯。这些资讯主要来源于本系统有关机构、政府各经济管理部门、行业协会商会、重点高等院校、重要经济研究机构及全国主流媒体。同时还提供发布会员信息、搜索、论坛、评论、留言、博客、信息定制、网上直播、网上调查、网络广告及其它个性化服务等网络服务。这些功能性服务将随着网站运营条件逐步完善。
经济观察网 除了提供经济观察报的电子版（需订阅），及报社一系列增刊的电子版外，还及时更新网站最新财经信息，网站同时提供中英文版。其《整点播报》栏目每个工作日9：00-17：00时整点播报最新财经信息。《经济观察报》推出了专门的电子版软件，用户只要交纳一定的费用，就可以获得其专门的网上报纸阅读器EEO的用户名和密码，在这个专门的阅读器上看报纸。经济观察报还与全球第一家网络杂志互动平台Xplus（会员达700万、单月杂志发行量为500万本的网络平台）进行合作，发行经济观察的电子增刊。《经济观察报》提供其增刊的内容，Xplus负责该内容形式的设计与制作，并负责在Xplus的平台上发行、推广。目前，《经济观察报》已在Xplus发行了《蓝筹地产》《LifeStyle》、《职场》、《CEO》等增刊，以及《中国电子商务》杂志，用户可免费下载阅读。
中经报 是中国经营报与新媒体融合而创办的一个网站，通过注册，可免费浏览到以《中国经营报》为主，也包括《商学院》、《职场》、《中国经济学人》、《第一招商》的一系列财经资讯。
2006年5月由《财经时报》主办的中国首份财经网络杂志《财经文画》 单期下载量已经突破百万，并取得了良好的经济效益。最近，该杂志进行了内容方面的改版，而且也实现了新的在线技术。读者只需要打开网站就能马上开始翻阅《财经文画》。全新的内容改版将杂志分为九大部分，包括资讯、文画视点、金融、商界、国际、汽车、IT、品牌和商务生活。内容方面的改版使《财经文画》更易被年轻人接受。
（3）以新媒体形式系统全面整合相关传统财经媒体
新媒体充分发挥其及时、全面的特点，全面整合相关形式的传统财经媒体，建立全面提供各大传统财经资讯的财经新媒体平台。
2003年创办的Xplus 作为全球第一家专业电子杂志企业，在探索研究电子杂志的存在形态、运营方式、以及如何实现商业价值等方面都做到了引领行业潮流，其财经板块整合了《科技创业》、《环球企业家》、《MT理财》、《搜弧财经观察》、《新财经》、《财经人物》、《新势力》、《财富资讯》、《财经文画》、《中国科技财富》、《中国财富》等财经类杂志的各期财经资讯，搭建了一个财经类杂志电子版发布的平台。
创立于1996年的和讯网 ，是中国最早的专业ICP之一。自2004年开始，和讯网通过整合各大传统财经媒体资讯开始从一个提供金融理财服务的专业网站，向以个人门户为基础、社会化网络为组织、Web2.0技术为支撑的社区类门户网站过渡。
新媒体门户网站也主动“拥抱”传统财经媒体，如雅虎网站、新浪财经频道、搜弧财经频道都已经与各大传统财经媒体签署协议，让他们用各自网站技术发布传统媒体资讯。
第一财经网站 通过整合其公司旗下的频道、广播、报纸三种传统媒体资讯，以其自身独有的传媒优势与新媒体进行融合，但其刊登内容只包括“第一财经”品牌下的自产内容，并在网站中开设了论坛和博客的新媒体形式。（第一财经的新媒体融合情况特殊）
(4)以传统媒体为内容依托建立新媒体赢利运营平台
这种平台形式通常以一种知名传统财经媒体资讯为依托，以充分满足客户对财经资讯需求为服务目标，以新媒体形式搭建的一个全新的运营赢利模式。
《财经》杂志网络版 ，《财经》网络版由“联办”旗下的和讯网负责经营，设有独立的《财经》杂志域名，刊登印刷版《财经》杂志的全部内容，同时又有专门的“网络版《财经》每周特刊”，用以解决印刷办《财经》发行周期过长的问题，同时也发布一些因印刷办《财经》篇幅所限无法刊登的新闻报道。《财经》网站还提供“订阅中心”，“广告中心”“过刊检索”等服务。《财经》网络版内容采取“部分收费”的模式，特定文章需要付费才能阅读，这也是《财经》网站的一大特色。《财经》很注意利用网站做好售后服务工作，印刷办用户可获赠网络版注册码进行网上阅读，订户的疑难问题可在网上得到及时回答。目前《财经》网络版已经开始吸引到一些广告，但总体而言还缺乏鲜明的特色，经营不好，还没有找到清晰的赢利模式。
（5）境外财经媒体的中文版本
《华尔街日报》的母公司“道琼斯”于2002年1月推出了《华尔街日报》中文网络版Chinese.WSJ.com，这是道琼斯的第一个中文服务项目。同《华尔街日报》网络版一样，它提供每个工作日全天24小时信息更新。推出后的6个月内，《华尔街日报》中文网络版的订户已接近1.5万人，如今活跃订户超过4万人。中文网站目前是免费阅读所有内容的。《华尔街日报》营运副总裁弗兰克•詹姆斯•潘瑟艾罗曾表示，对于中国市场非常期待，在美国，人们有一个意识，就是一般的内容都是免费的，而精华的内容都是收费的，而这样的概念在中国可能还需要时间去培养。他希望英文版《华尔街日报》能够在中国直接有印刷和配送中心，还希望可以在大陆印刷发行中文版的《华尔街日报》，如果最可行的方式是与当地报纸合作的话，该报也会采取这种方式。
《金融时报》中文网站是2003年开始创建。和跨国公司对亚洲战略的重视一样，亚洲，中国，成为FT在21世纪战略中的重要内容。据悉，FT其他的部门都在缩减开始，只有亚洲是在扩大投资；FT希望将来的目的是可以出中文报纸。FT中文网站的特点是，把每日出版的亚洲版《金融时报》翻译为中文，读者可以免费注册，就能阅读全文。除了刊登报纸内容，它的重头内容包括对世界重大财经新闻的分析，CEO访谈，以及对管理和高科技发展趋势的报道评论，并在网上为全球中文读者提供英中对照的财经术语库。它还推出每周财经大事分析集锦，通过电子邮件免费向中文读者提供。订阅这项服务后，每周五上午，读者的电子信箱里会定期收到该网站一周报道及分析的精选。另外，它还特邀专栏作家，像《经济观察报》的许知远就开了专栏《2006：中国纪事》。目前，颇受读者青睐的栏目还有《FT每日英语》、《呆伯特每日漫画》、《FT商学院》等。在FT中文网站，读者们还能够经常读到《金融时报》资深专栏作家的论述。其中包括曾任世界银行经济学家的《金融时报》首席评论家马丁.沃尔夫(Martin Wolf)。
三、财经报刊与新媒体融合的建议
目前看来，中国传统财经媒体与新媒体的融合发展阶段不同且形式多样，大部分传统财经媒体并没有太看好与新媒体融合后的赢利，主要表现在完善媒体立体建设凸现品牌效应上。但是纵观世界传统媒体融合新媒体成功案例，则会发现让传统媒体结合新媒体优势发挥更大竞争力，可能将成为传统媒体应对新媒体挑战的最好方法，取双方之长，达共赢之势，并且能够发展出诸多新的赢利模式，为传统媒体的生存发展提供新的发展机遇。
无论是网络电子复制阶段，还是提供财经资讯系统平台创建新的运营模式阶段，其实媒体玩家都是为了实现利润最大化的目标，因此，作为新型发展的赢利模式，针对新的环境下中国财经报刊提出几点建议：
1、在与新媒体融合过程中建立起自由的核心信息价值。就目前中国财经报刊产业集中度看，纸质财经市场应该是界于垄断竞争和寡头竞争之间的状态，略偏向于垄断竞争。因此想打造一支媒体成为像《华尔街日报》或《金融时报》这样的全球强势品牌，还需要一段时间的磨练。因此要想在与融合新媒体后突出特色，必须要有自己核心信息价值，以受众客户为中心，形成差异化的核心竞争力。
相应媒体可依靠自身传统媒体采编的特色和优势，及时整合采编队伍的稿件，把一些不能登载到报纸上的及时消息上传至新平台上，制造更加及时的消息，达到全天24小时新闻更新的程度。坚持以客户为中心的宗旨，增加定制服务，在保留编辑价值的同时，让网站更加个性化，让订户可以根据他们关心的问题定制相关内容，并作出优先选择。
2、整合更多信息来源，打造更广泛更专业的信息平台。因为目前财经类资讯市场属于垄断竞争状态，可以通过合作、并购等方式，使自身信息产业达到最佳规模经济，打造更广泛更专业的信息航母，这样有利于建立起相应庞大的竞争优势，无论是在产业整合还是在市场受众利益看都是有意的。
纸质媒体可以与专业财经资讯提供商合作，如购买bloomberg(彭博社)和路透社的资讯，在内部系统上，最新财经消息可即时传送，一套彭博社的资讯服务就可以概括几乎所有的经济新闻和数据了，编辑也可通过这个系统把握新闻，一旦发现重大新闻，能及时与记者沟通；第二种是和电视、广播之间的合作，与频道做直播连线，就最新重大财经新闻进行评论分析，这样就扩大了该报的受众及影响范围，拓展了品牌知名度。
3、对核心信息价值进行合理定价，在免费与收费中寻找到最佳平衡点。对于国内融合的财经信息媒体不易采用全面收费的方式，通过前期免费培育一批忠实用户，然后渐进建立相应的收费信息，大众化的普通信息可以采用免费提供，但对于突发重要信息建立专门的评论特色，相对专业性人士采取收取一定费用的方式，达到普通信息免费，重点特色信息收费，慢慢建立起相应的赢利群体。
同时可以加强与纸质媒体在价格上的沟通，购买了全年纸质媒体的用户可以更优惠的享受新媒体上的专业资讯。
4、打造以提供给专业人士服务为中心的针对性信息服务。抓住传统媒体和新媒体双方之长，根据特定顾客需要，整合行业及其分支分类和分发日常新闻信息，将这些信息组合成订户最期望的状态，提供简单但有效的工具，为用户查找现实和历史资料提供最大便利。由多个传统媒体融合而成的网站，因其具有强大的信息供给系统，可以采用这种模式。但该类网站要求编辑有较高的驾驭和处理信息能力，能为订户量身订做个性化服务。
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