2007上半年宽屏液晶显示器市场分析(下)_研究报告_投资分析_市场调研

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三、2007年上半年中国宽屏液晶显示器市场产品结构分析

（一）尺寸结构

宽屏液晶显示器虽然在2006年才大规模进入中国市场，但发展之迅速令消费者始料未及。在2007年上半年，各种尺寸的宽屏产品的市场格局已与2006年上半年大不相同。根据ZDC调研数据，消费者的关注主要集中于19英寸、22英寸与20英寸宽屏产品。下图为2007年上半年不同尺寸宽屏液晶显示器关注比例分布。

数据显示，19英寸宽屏液晶显示器在2007年上半年的用户关注比例高达67.2％，称其为宽屏液显市场的“中流砥柱”丝毫不为过。

17英寸作为宽屏的先驱者，只获得了5.7％的市场关注，这与它只是作为过渡产品的地位分不开。20英寸获得7.6％的关注比例，它原本可以比19英寸更成功，但厂商的力推和消费者的追捧将19宽推上头名宝座。

22英寸宽屏液显在2006年下半年开始投入市场，得到很快的发展。16.5％的关注比例，表明22宽正站在主流的门槛前。

24宽只得到1.4％的关注比例，虽然看似微小，但其前途不可限量，必将成为2008年上半年市场的热点。

（二）价格区间分析

对于中国普通消费者来说，宽屏液晶显示器是一种相对比较昂贵的产品，因此消费者关注主要集中于中低端。1400～2000元的产品比较好的满足了低端消费者的需求，这一价格区间的产品关注比例之和达到75.37％。2000～3500元的中端产品也受到欢迎，关注比例合计为19.5％。下图为2007年上半年不同价格区间宽屏液晶显示器关注比例分布。

从上图容易看出，1600～1800元的宽屏产品最受消费者关注，关注比例达到44.8％。这一价格段集中了19英寸宽屏主流机型及部分低端20英寸宽屏产品，各大厂商在19英寸宽屏产品的竞争主要集中于这个价格段。高关注比例说明这个价格段具有最能兼顾性能与购买力的产品。

1800～2000元价格段产品的关注比例为16.1％。这个价格段主要是性能更佳、外观设计更时尚的19宽产品，主流的20宽产品也多集中于此。

1400～1600元价格段集中了物美价廉的19宽主流低端产品，17宽中的经典机型也基本在这个价格段中。14.5％的关注比例说明低端产品还是非常适合中国市场。
2000～2500元价格段汇聚有相对高端的19宽、20宽产品，部分低端22宽也落在这个价格区间。这一价格段产品得到10.0％的关注比例，适合有一定购买力、追求更高性能的消费者。

2500～3500元价格段的产品虽然只获得9.5％的关注比例，但并不代表其对消费者的影响如此低。因为在这一价格段集中的是主流22英寸宽屏液晶显示器。业界与消费者都对22宽在2007年下半年成为主流产品持乐观态度。目前的问题就是22宽的价格仍属偏高，大多数消费者可望而不可及。

3500元以上产品的关注比例2.9％。在这个价格段的是各尺寸高端产品与专业级产品，因价格高昂、应用于专门领域，稍显曲高和寡。

1200元以下产品的关注比例仅仅只0.5％。不是消费者不喜爱1200元以下的便宜宽屏液显，而是这一价格段的产品太少，只有小于17英寸的几款产品可挑选。

四、2007年下半年中国宽屏液晶显示器市场发展趋势预测

（一）19英寸宽屏液晶显示器市场基本饱和

19英寸宽屏液晶显示器是宽屏普及的功臣，是第一款成为显示器市场主流产品的宽屏液显。快速的市场渗透和普及，是19宽的成功，同时也意味着19宽市场达到饱和的时间更短。另外，19宽存在的天生缺陷，也会在2007年下半年越发明显，制约其继续扩张。

对于厂商来说，19宽的一个缺陷是，从基板尺寸和经济切割的角度考虑，19宽的成本比22宽高。由于面板厂商投入越来越多的高世代生产线，切割大尺寸面板更加有利可图。

对于消费者来说，19宽的缺陷是，分辨率表现不佳。由于1440×900分辨率在纵向显示方面的不足，19宽在文档阅读、网友浏览、高清视频欣赏方面不能令人满意。

以上两个缺陷的存在，加之19宽面板价格第二季度高涨，将使厂商与消费者对优于19宽的产品更加热衷。

当然，19宽市场已经成熟，其性能和价格对于低端用户的吸引力仍会很强。鉴于低端用户将继续大量吸纳，19宽市场在2007年下半年将保持稳定，基本态势是不扩张、不萎缩。

（二）22英寸宽屏液晶显示器成为主流产品

上面对19宽发展前景的分析，正对应着22宽的前途命运。19宽市场流露出疲态，需要强有力的产品作为市场新支柱。对应19宽两个缺陷，22宽的优势明显：

其一，对于厂商来说，22英寸宽屏面板更加经济。面板厂商已经投入更多6代及以上高世代线生产22宽面板，大规模生产是面板价格大幅下降的基础，也是22宽液显大幅降价的依据。价格降下来，产品才有进入主流的可能性。

其二，22宽具备1680×1050分辨率，解决了19宽遇到的问题。另外，22宽具备的分辨率与16:10的显示比例非常符合vista显示要求，在Vista效应愈加清晰显现的2007年下半年，22英寸宽屏的优势更加明显，可名正言顺的成为最适合Vista的显示器。

（三）采用TN模式面板的24英寸宽屏液晶显示器成为市场新兴奋点

以可视面积和显示效果论，24宽比22宽更佳。但由于市场中已出现的24宽基本采用基于PVA、MVA技术的面板，尽管品质非常高，但价格也随之高高在上，令消费者望洋兴叹。

TN模式面板显示效果与PVA、IPS、MVA面板相比逊色不少，但其价格低廉，堪称“平民面板”。将改良后的TN模式面板用于24宽，是24宽价格快速下降到普通消费者接受范围之内的可行途径。

三星、冠捷、长城、美格等厂商都将于近期推出使用TN模式面板的24英寸宽屏液晶显示器。预计2007年底，24宽价格将轻易跌破5000元关口，降至4000元左右。消费者可乐观期待。