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2007年上半年手机市场热门机型分析(下)
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http://www.chinairn.com 发稿日期:2007-7-2
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- 中研网讯：
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1、外观设计类型
自2004年翻盖手机的风潮过去之后，直板手机迎来春天，其以简洁的设计风格为消费者所欢迎。在本次的热门手机统计中显示，直板手机再度成为市场的主流，入围产品所占比例超过50个百分点。
三星D508这款机型成为三星滑盖手机的最大推动者，其同时还促使滑盖的设计风格在市场上的盛行，成为手机时尚特征之一。其中，由于三星旗下众多产品均采用了这一设计方式，这使得本次调查中滑盖手机所占的比例占据一定的优势，超过翻盖机型0.5个百分点，达到22.5%。
采用旋转屏的机型在市场上产品数量相对较少，且这一产品特征在市场上并未推广开来，导致其所占比例仅为3个百分点。从这一分布来看，直板机型以简洁大方的设计风格继续担当市场主流，滑盖手机占有率超过翻盖机型。
2、支持存储卡
手机内存容量大小对于手机，尤其是音乐手机、拍照手机来说相当重要，但是很多手机产品自身的内存容量相对较小，不能支持消费者平时的音乐娱乐以及拍照等需求，因而支持存储卡的手机产品应运而生了。
在大多数手机产品尤其是多功能手机产品当中，均通过对存储卡的支持将内存容量放大。而存储卡也存在较大的差异，以下是热门手机在存储卡支持上的差异分布状况。
调查显示，支持不同存储卡的手机产品在分布上相对分散，但支持Micro-SD卡的手机所占的比重最高，超过两成的份额。其次是支持Mini SD卡的产品，所占比例达到16.4%。支持记忆棒与Micro-SD/T-Flash的产品所占比例均超过了10个百分点，分别为12.9%与10.7%。支持T-Flash与MMC卡的手机产品分布比例接近，分别为9.3%与7.9%。此外，由于存储卡类型的多样以及不少手机同时可以支持多种类型的存储卡，这使得支持其他存储卡类型的产品所占比例超过20个百分点。
从这一数据分布来看，一方面，手机支持的存储卡多样化并且相对分散，并呈现出齐头并进的状况；另一方面， Micro-SD卡占据优势。
六、热门机型高级性能调查
1、三大高级性能调查
在手机产品当中，支持JAVA扩展功能、支持红外与蓝牙设置这三个高级性能为不少消费者所重视，且在手机产品当中日渐普及。在本次调查中，具有这三种功能的手机又呈现出怎样的分布格局呢。
JAVA扩展：JAVA既是一种编程语言，也是一种运行平台。手机支持JAVA扩展功能就意味着手机可以下载安装基于JAVA平台的游戏及应用软件，从而大大扩展了手机的功能，并为将来的手机和互联网融为一体提供有利的条件。目前，一般手机都具有支持JAVA扩展这一功能，在本次调查的主流产品当中，这一分布比例接近四分之三。由此可见，支持JAVA扩展功能已经成为手机的一个标准配置。
蓝牙设置：蓝牙是一种支持点对点或点对多点的话音、数据业务的短距离无线通信技术，目前这一技术在手机产品当中被采纳，成为手机支持的一项业务。具有蓝牙设置的手机，可以实现图片等发送。可见其对于消费者来说，主要承载的是手机产品的娱乐功能，因而广为年轻用户所喜爱。本次调查涉及的热门机型当中，其占据七成以上的比例。可见，支持蓝牙设置的手机在市场上较为广泛。
红外接口：它是新一代手机的配置标准，支持手机与电脑以及其他数字设备进行数据交流。对于手机来说，红外接口的设置使得红外无线传输功能得以实现，但是其不能像蓝牙一样能够做到无方向性、穿越阻碍物等，其只有在口对口的情况下才能实现，自由度不及蓝牙。在本次的热门机型当中，具有红外接口的手机不足七成。
从这三大功能分布状况来看，ZDC认为蓝牙功能将继续走上坡路，JAVA功能也将成为手机产品的标准配置。
2、支持GPS
当前，具有支持GPS功能的手机在市场上为不少用户所关注，尤其是车友用户所关注。所谓GPS指的是全球定位系统（Global Positioning System），其是三维导航与定位能力的新一代卫星导航与定位系统，借助软件其可以实现导航到任意目的地。
但是作为新生事物，其在手机市场上并没有大规模给推广，仅仅少量手机内置了GPS导向功能，截至6月份，ZDC统计手机市场上内置GPS功能的手机不足20款。涉及厂商有诺基亚、多普达、华硕、夏新、中兴、明基西门子等厂商。在本次调查设计的热门产品当中，具有这一功能的手机仅有5款，所占比例不足3个百分点。
需要指出的是，在热门机型支持GPS功能的产品当中，诺基亚N95成为最典型的一款高端手机。而其作为手机市场的风向标，必将对手机市场产品发展功能方向起到一定的影响作用。因而ZDC认为，GPS功能手机在市场上的数量仍将出现大幅度的增长，并成为手机功能化倾向的一个延伸，手机多功能的趋势更加突出。
3、支持3G网络
目前，3G手机也是市场关注的一个焦点。从2006年开始，国家信息产业部将TD-CDMA设为一个标准后，3G仍处于友好试用当中。2007年5月16日，国家信息产业部将WCDMA与CDMA2000这两个标准定为中国手机市场的一个标准。
另一方面，3G的商用在本年将成为一个关注的焦点，因而ZDC在对热门机型的监测中也将其作为手机高级性能的一个方面进行调查。具体分布如下图所示。
当前，GSM制式无论在技术上还是在市场上与厂商产品的支持上，其都相对成熟，因而在本次调查涉及的热门产品当中，其占据绝对主流的位置，有171款手机采用这种网络制式。CDMA制式在中国手机市场发展并不成熟，且产品数量相对较少，因而本次热门手机当中其仅有5款入围。3G作为第三代通讯技术，目前在全球范围已经畅行。在中国市场上，3G虽然经历了几年的开发研究到友好试用之后，刚刚启动。而2007年将是3G商用实验的重要阶段，这使得不少厂商纷纷推出3G手机。在本次的热门手机排行榜上，其就有17款入围。
双模双待手机是指工作在两个网络模式下产品，而这两个工作模式通常是指GSM网络和CDMA网络。如果手机是同时支持GSM和SCDMA，也是双模手机。这类产品数量更少，热门产品中仅有4款分布。
此外，值得一提的是EDGE制式的手机，它是一种基于GSM/GPRS网络的数据增强型移动通信技术，通常又被人们称为2.75代技术。但是GSM/EDGE产品数量也较少，尤其是EDGE制式手机，使用范围受到限制，因而在市场上关注度并不是很高。
总的来看，GSM手机在市场上绝对主流地位较为稳定，3G手机作为手机发展的趋势，其必将取代GSM手机成为市场的主流。但是从二者较大的悬殊来看，3G手机取代GSM机型还需要一定的时间。
七、热门机型演变趋势分析
由于热门机型在市场上的关注较高，且往往具有消费导向的作用。而消费者对热门手机的关注也在一定程度上反映了手机市场上热门机型的发展及演变趋势。鉴于此，ZDC对2006年下半年于2007年上半年热门机型的关注比例分布进行对比，从产品价位区间波动、主要功能关注变化来分析热门机型演变趋势。
(一) 价位区间
同比2006年下半年热门机型分布状况来看，2007年上半年热门机型在价位区间与2006年下半年整体悬殊不大。但是中端价位区间产品的关注出现萎缩，中低端产品与高端机型则出现增长。其中，表现最为突出的当属高端5000元以上的机型，关注比例上升了3.7个百分点。1000元以下的产品关注比例同比提升了0.8个百分点，但是伴随着诺基亚在6月份发布的新市场战略的推广，1000元以下手机市场竞争激烈程度必将加剧，因而ZDC认为低端产品仍有上涨的空间。
1000-2000元之间的产品继续担当市场主流，关注比例仍保持在45个百分点以上，且同比2006年下半年提升2.2个百分点。2001-3000元、3001-4000元与4001-5000元之间的产品由于性价比整体不突出，关注比例出现萎缩。ZDC预计，在2007年下半年当中，这三大价位区间产品的关注仍将不会出现较大幅度的波动。
(二) 产品特征
由上图对比可见，2007年上半年音乐手机、智能手机与3G手机均呈现出较快的关注度增长幅度。其中，音乐手机上升幅度最高，达到7.8个百分点。智能手机上升幅度不及音乐手机，但是关注比例超过40个百分点，达到42.9%。3G手机作为手机市场发展的趋势，其在2007年上半年虽然关注比例仍不及10个百分点，但是同比上半年提升了4个百分点以上。但是在ZDC看来，2007年下半年智能手机与3G手机将呈现出较快的增长速度，其主要原因是一方面厂商的价格战继续加剧，市场竞争的焦点将出现转移。另一方面，中国3G手机即将商用化的推动，都将带来二者产品数量以及关注的大幅度上扬。
(三) 拍照像素
通过2006年下半年与2007年上半年不同像素热门机型关注对比来看，在分布上呈现三大特征：其一，主流像素的升级与变化。其二，高像素产品关注的大幅度提升。300万像素及以上产品在2006年下半年的热门机型中，仅占据6.5%的关注比例。但是仅半年之后的2007年，这类产品的关注比例已经骤然提升至16.3%。由此可见，高像素的拍照手机关注比例出现较大幅度的变化。因而ZDC认为300万像素及以上产品将成为2007年下半年市场竞争的焦点，市场关注有进一步提升的势头。
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