违法医疗广告的主要表现_研究报告_投资分析_市场调研

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2008年中国广告经营总收入有望超过5000亿元。中国传媒经济的重要指标之一广告业已经成为一

2008年1-3月，户外广告投放额平稳发展，没有明显变化。4月开始明显上扬，受奥运效应，7月

2008年，美国华尔街危机不仅迅速波及全球金融市场，而且已由虚拟经济向实体经济蔓延。金融危机

　　湖北省工商部门近期加大对全省各类媒体广告的监测力度，监测结果显示医疗广告市场秩序不容乐观。据湖北省工商局有关人士介绍，违法医疗广告的表现主要有：

　　（一）保健食品广告的违法表现：

　　1、以新闻、专栏的形式发布广告。

　　2、出现与药品相混淆的用语，直接或间接宣传治疗作用。

　　3、与同类产品进行对比、贬低其他同类产品。

　　4、以公众人物、消费者的名义和形象作证明。

　　5、有改善和增强性功能内容。

　　6、承诺“无效退货”，标称“第一品牌”。

　　（二）药品广告的违法表现：

　　1、以专家、患者的名义做广告。

　　2、以新闻或专栏的形式发布广告。

　　3、隐含治愈率等承诺。

　　4、使用绝对化语言。

　　5、不刊登广告审批文号。

　　6、在广告中出现改善和治疗性功能障碍。

　　7、宣传安全无副作用，承诺无效退款。

　　8、贬低其他同类产品。

　　9、治疗癌症、乙肝、牛皮癣等药品。

　　10、标称“国家新药”、“头号品牌”、“第一畅销品牌”等问题。

　　（三）医疗及医疗器械广告的违法表现：

　　1、保证治愈或隐含保證治愈。

　　2、以专家、患者等名义做广告。

　　3、夸大功能疗效，隐含保证治愈。

　　4、不刊登广告审批文号。

　　5、以武警医疗机构名义发布医疗广告。

　　6、治疗癌症、性病等禁止性广告。