- 保护视力色：
论深圳特区报的办报模式及版面特色（下）
-
http://www.chinairn.com 发稿日期:2007-7-17
- 【搜索关键词】：研究报告 投资分析 市场调研 深圳特区报 模式 （下）
- 中研网讯：
-
三、党报版面设计的走向及其优化
2008-2009年中国手机广告行业研究咨询报告 随着移动通信网络向3G的逐步演进和移动互联网业务的不断发展，手机已经成为能够传播文本、图片和2008-2009年中国网络广告行业研究咨询报告 2008年中国广告经营总收入有望超过5000亿元。中国传媒经济的重要指标之一广告业已经成为一2008-2009年中国户外广告行业研究咨询报告 2008年1-3月，户外广告投放额平稳发展，没有明显变化。4月开始明显上扬，受奥运效应，7月2008-2010年中国广播行业应对金融危机影响及发展 2008年，美国华尔街危机不仅迅速波及全球金融市场，而且已由虚拟经济向实体经济蔓延。金融危机主流报纸并不是严肃报纸的代名词，一张没有风格特色的报纸很难谈得上有什么读者，更不要提报纸的影响力了。报纸作为平面视觉的媒体，是通过印刷在纸张上的文字、图片、色彩以及版式等符号向受众传递信息的一种纸质媒体。无论多么好的内容，它都要通过纸张这个形式，并对这个形式进行包装和设计，它才能被称作一种“商品”在市场上流通。一种版面新颖，完美包装的媒体，很容易刺激着读者的阅读欲望，吸引着读者的视线，然后才是阅读的快感和阅读情感的共鸣。成功的媒体，首先反映在版面包装的成功。在几年的媒体发行方面的研究中，我们发现，好看的版面包装不仅是媒体自我风格和品牌形象的建立和体现，而且也会带来发行量等其他社会效应的变化。根据市场调查，深圳特区报的整体风格受到读者的肯定和喜爱，所需的是局部和细节的完善，扬长避短，以及对报纸版式设计趋势的准确把握。因此，根据报纸发展的一般规律和当代报纸的发展走向以及相关研究，我认为今后深圳特区报的版面设计或改进应该从以下几点入手：
1、发掘版面个性
处于同质化竞争时代的报刊，版面设计上同质化严重。报刊市场同质竞争的趋向越来越严重，许多媒体不仅读者群一样，里面内容也相互复制和模仿，这是市场竞争带来的负面影响。报刊社更需要做的事情就是寻找自己和对手之间的差异性，竞争者从不轻易把属于自己的蛋糕再分给别人，寻找新的空间、新的立足点是媒体制胜的一条重要途径。
可以更创新时尚一些。寻找开发新的版式设计和字体设计。“每一个民族的文字应用在设计中都会让设计呈现出一种无与伦比的形式美感和文化特征。尤其是中国的汉字，在人类历史上代表了一种平衡状态。此外，汉字的象形特征在于它对物象轮廓的简约化、概括化和整体协调化。其本身形象就具有魔术般的力量，它潜在的生命表现力以及激情张扬的鼓动性，既体现出民族传统文化的内蕴，又表现出文字意象的形式特质，成为设计师永无止境的追求。”在纸媒体中文字是信息传播的手段，采用与版式风格相符的字体，将信息功能与视觉审美融为一体。目前深圳报纸标题字体常用黑体、报宋的粗细大小对比，显示美感。读者比较适应，大胆采用新开发出的字体会有耳目一新的功效。在所用字体的宽窄、长短稍加变化可能出现无穷效果。
好版式不等于好报纸，但是设计精美的报纸版式一定会引来受众注意力。出色的版面设计可以用PDF文件上传在网络上，大多数的年轻读者喜欢上网，这既能培养年轻读者，又能扩大报纸的影响力。目前，深圳特区报同国内很多著名的报社一样都能在网站查到当日的版面，但是如果再进一步发挥报纸优势，提供深度内容，加强连接，拓展信息资源，可能会更有利于提高报纸竞争力。
2、凸显报纸表情
(1)注重报纸导读的表情
深圳特区报头版的设计虽然有利于容纳更多的新闻，但也明显有点拥挤和不够时尚。整个报纸不仅周边留白太少，连报纸中缝也经常被塞满文字，版面表情不够丰富，给人有种膨胀感和压迫感，容易造成信息接受中的堵塞和疲劳。
“通栏标题+大幅照片”是当代报纸头版的常用手法：主图放置于整版中心偏上，恰好形成矩形版面的黄金比，大气抢眼，是整版的冲击点；头条放在最上方打通做超黑，非常醒目；右栏导读占版面基本栏一栏，导读集中，一目了然。但导读部分多为简单的标题，如配合小幅照片，或一两处独特设计马上就能鲜活起来。许多成功的报纸设计都非常注意导读部分。可以将内页的精彩图片以特写、剪影等自由活泼的方式放置在头版，组织版面布局，使版面更加和谐精致。
图片尺寸大除了吸引读者，还有利于读者记住与此相关的报道内容。威廉·巴克斯特、丽贝卡·夸尔斯和赫尔曼·科萨克发现，一则新闻报道如果配一幅两栏大小的图片，读者很少能记住新闻报道中的一些细节；同一报道配一幅六栏大小的图片，则大多数读者都能记起新闻报道中的诸多细节。玄宙·李·许在锡拉丘兹大学授课时也作过类似实验。他发现，大照片有利于读者进一步了解报道的内容。一则不配图片的新闻报道，只有13%的读者能准确回答测试的问题；如果配一幅大图片，就有超过75%的读者能准确回答测试问题。大幅图片使读者认为这篇新闻很重要，这样有利于他们看完这篇文章，进一步理解文章的意义。根据锡拉丘兹大学研究人员的试验结果，提供大幅图片，可能促使读者细读旁边的文字报道，这些文字报道反过来有利于读者认识图片的内涵，形成较为稳固的记忆。
(2)加强色彩的作用
模块版式已成为主流，但是对视觉中心的设计还停留在简单的理解上，将内容和编辑思想完全表达出来的版面很少看到。在可视化素材部分，照片除了是营造“视觉震撼中心”最好方式外，在视觉上也可帮助读者理解。部分报界人士相信，就某些事件而言，照片的吸引力，可能远超过文字。因此必要时宁可删减新闻字数，把版面留给照片。
除了照片外，图像也是版面设计的重要视觉素材。一般而言，图像信息可分为3种：劝服性图像信息、美感性图像信息、告知性图像信息。至于平常所见的图表，则有比较、说明、例证、图示、图解的意义。以数字数据所构成的点、线、面及简易图形表达具体事件，被认为是一迅速而有效的减轻沟通差距方法。
Garcia和Stark的视觉试验报告认为：许多难以描述的设计因素产生这种颜色与图像内容相互作用的结果。颜色的散布影响不同元素的顺序，如图2所示，人们视线容易先集中在需要辨认的物体1上，当广告有大面积颜色时，它是第二个目光吸引者，但在图3中，当广告的颜色为灰时，人们注意力很容易转向龙虾安排的文稿中，开始阅读。有经验的美编要对版面中的各种变化导致的视觉观看顺序有所了解，这对有序安排稿件也是可借鉴的。
(3)发挥纪实摄影的魅力
摄影照片内容可以丰富多彩，比如新闻人物、自然与环境、突发性和重大新闻、文化与艺术新闻、瞬间感动的特写等。形式上包括：肖像类、抓拍类、系列照片、新闻故事图片等。尺寸非常重要，比如戏剧性的瞬间，富有特征的细节应该给以足够的空间和较好的位置。照片必须剪裁合理，要能够突出其内容。剪裁最能体现编辑的水平，好的剪裁突出照片的细部，引导读者正确理解，错误的剪裁可能会使出色的摄影作品变得奇形怪状，引发误解。尽量发挥黑白新闻摄影与彩色摄影各自的魅力。
国外研究人员发现：报纸中黑白照片的阅读率为77%，同一内容如果拍成彩色照片，阅读率将提高到88%。读者花10秒钟看一张报纸时，黑白照片和彩色照片具有同样的吸引力，但读者对彩色照片的记忆更深刻些，记忆时间也更长一些。总的来说，读者更喜欢彩色照片，他们认为，彩色照片能更真实更丰富地反映现实生活。但并非黑白照片就失去读者，对目前报纸来说，全部彩印和采用彩色照片没有必要，但记者在拍摄时应尽量用“彩色思考”或“用黑白思考”，如果是彩色底片放置在非套色印刷的版面上肯定失色不少，黑白作品独特的光影魅力常常在优秀的摄影作品中得到展示。在报纸中精彩的新闻照片对报纸品格的提升会有很显著的效果。
现在不少读者对摄影感兴趣，也把自己生活中拍到的有趣场景借由报纸刊出。深圳特区报在全国较早开辟图片版，将其所在位置相对固定，受众对图片版非常关注。图片多围绕某个主题形式出现，采用各种景别特别是吸引眼球的大特写，将使整个报纸鲜活起来。反映特殊人群、事件的新闻摄影故事很受欢迎，它需要较长时间的准备和投入，却有直达读者人心的震撼效果。
3、科学设置阅读入口
恢复标题的文采。在国外最近的一项研究表明：受众通常是浏览报纸，而不是仔细的阅读，报纸设计者的任务就是给读者设定一些东西让他们扫视并停留下来开始阅读。“浏览伴随着不同的视线移动，目光速度非常快而且朝四处扫视，目光常常碰到图片、标题和引语。每个小停顿只有少量的词句被阅读，而浏览的目的就是寻找有趣的可以继续深读下去的阅读导入口。”视线的移动如图4所示。
西方提出了导入口(Entry points)的概念，除了导读、照片和图表具有这样的作用外，精彩的标题也是可能读者开始阅读的导入口。”除了标题显示与受众切身利益相关性、兴趣点或是接近性等因素会吸引人们读完文章外，真正有创意的、吸引人的标题是报刊最需要的。
美国报纸的基本精神是便利视觉理解，加强可读性和消除版面上的“噪音”。经由实证研究证明：栏宽加大、取消栏线、标题字体及形式简化、少用花边与加框以及多留空白等，是较正确的报纸版面编排原理。
4、提高报纸易读性
报纸并不是一种静悄悄地等待某人指令被动地积累信息的库房，而是积极地用方便的和便携式的包装去提炼、出售受人欢迎的“时段”。版面的易读性工作十分重要。报刊版面要达到良好的传播效果，必须遵循“方便是金”的原则，现代社会是一个快速信息传递和消费的时代，如何能够让读者以更快、更多、更方便地获读信息的理念，现在许多报纸包括深圳特区报都开始减少装饰形式的运用，以货架式陈列方式组织版面信息。从下图公式可以看到，要提升阅读效果，传播的结果必须不断向目标接近，易读性正是衡量传播结果的一项正面指标。
易读性的把握对报纸编辑来说也是非常困难的操作，既要保持报纸形式上相对的固定，方便读者的阅读，也要给受众常变常新的不同感受。报刊版面安排要识大体，即要明白自己的本意，不要为了标新而立意，而是为了立意而标新。进一步走近读者，了解读者的切实需求，加强编读之间的交流，密切关注市场的变化，这是报刊版面包装策划所需要关注的。
在报纸进入微利时代后，考虑版面布局是“报之大事，不可不察”，必须反复权衡利弊。投入前，先要预计产出；讲社会效益的同时，必须讲究经济效益；以版面资源的优化配置，来实现利润最大化的目标。比较稳妥的策略是缓慢演进的改版策略，给读者一段适应期，在较长的时间后会发现版面已经有很大的不同，深圳特区报这样的成熟品牌更适合这种方式。
- ■ 与【论深圳特区报的办报模式及版面特色（下）】相关新闻
- ■ 行业经济
- ■ 经济指标
-
