国内外化妆品市场发展状况分析（四）

    根据中国海关总署统计，2006年进口化妆品总量为1.84万吨，同比上年增长20.51%。进口额为3.08万美元，同比上年增长27.93%。近几年中国化妆品行业出口情况见表3。2006年化妆品出口总量为15.5万吨，同比上年增长23.08%，出口额为8.12亿美元，同比上年增长27.3%。近几年中国化妆品行业出口情况见表4。

    表1近几年中国化妆品制造行业产值完成情况

    年份总产值产销率/%

    本月/万元累计/万元增长/%本月/%累计/%

    2003243010252899119.0194.6793.26

    2004262223295316120.38107.0495.23

    200529146734644517.9795.7591.15

    2006388170385404613.0598.0594.35

    表2近几年年化妆品制造行业主要经济指标

    年份主营业务收入利税总额

    本月止累计/万元比上年同期增长/%本月止累计/万元比上年同期增长/%

    2003228725412.7840108076191

    2004291022323.9750186018.28

    2005310338818.1951651311.98

    200636187863.17523679-3.24

    表3近几年中国化妆品行业进口情况吨/万美元

    年份累计进口量同比增长/%累计进口额同比增长/%

    20038581.7730.919634.369.94

    200410589212.0346462.112.89

    200515334.1426.0624135.444.15

    200618478.5420.5130875.527.93

    表4近几年中国化妆品行业出口情况吨/万美元

    年份累计进出口量同比增长/%累计出口额同比增长/%

     20039452229.3241153.659.99

    200412163.9841.7416743.673.79

    200555113.2218.985851.437.22

    2006155082.923.0881190.627.34

    此外，化妆品消费群体明显区分化，以从东方药草的天然灵气追溯健康美丽的源头，已是洗发香波的发展潮流；市场竞争最激烈的产品——洗护发产品，普遍在打价格战，以降价的手段夺取市场份额；品牌的“贴牌加工”（OEM）在悄然发展；产品选购上目光比较集中的品牌为玉兰油、海飞丝、美宝莲、妮维雅、强生、旁氏、舒蕾、美加净、大宝、隆力奇、拉芳、蒂花之秀、郁美净、雅倩等品牌；各公司对销售终端和销售员的管理较为重视，它会对企业利益带来确保性，产品回款的及时性和管理的严格性，更重要的是市场信息的收集、反馈的及时性和准确性；中国目前化妆品的营销已走出计划经济的模式，灵活多变的手段进行销售，出现百货店销售、专卖店销售、超市（含大卖场）销售、专柜销售、美容店销售、连锁店销售和网络销售等；政府出台诸多化妆品管理法规和拟将出台的法规。

    总体看来，中国的化妆品市场整体生产快速发展，效益持续增长；出口创汇增长加快，进口数额快速回升；化妆品产品质量良莠不齐，美容院用产品质量令人忧；政府相继出台多项法规强化化妆品的管理；国际大品牌国内受阻，本土品牌借势坚挺市场；受到多方面的因素影响美容专业线发展不理想；男士化妆品发展提速，市场占有份额依然偏小；儿童化妆品市场发展迅速，品种和花样在不断增加；护肤护发品消费税取消化妆品多方面得到发展。

    三、结语

    化妆品这块美丽的市场被许多人蓄谋已久，只要时机成熟，都准备大赚一把，但是随着全球经济的发展和人民生活水平以及整体素质的提高，对化妆品要求也越来越高，蛋糕虽然好吃，但是并不是谁想吃就能吃到的。

    从国内外化妆品行业的发展情况可以看出，全球化妆品行业正在稳步增长，北美地区的市场占有率最高，美国是最大的彩妆品市场，主要被高档化妆品占有。目前东欧化妆品市场增长最快。亚太地区高档化妆品销售额最高，其中香港和新加坡的市场渗透率最高。

    目前，国内的化妆品生产企业约有5000余家，中小型化妆品企业占到化妆品企业的90%,市场份额部到20%，规模比较大的也只有家化、隆力奇、雅倩等少数几家。高档化妆品市场仍然被外资品牌，如：欧莱雅、资生堂等占领。如何从外资品牌手中夺取本应该属于我们的市场，随着化妆品工业的深入向前发展，技术越发显得重要，首先，我们应该有自己的研发机构，解决化妆品科研投入不足的发展瓶颈；发挥行业协会的作用创造自己的品牌；再者就是创建知名品牌以及建立自己的消费群体，让广大的消费者认可你的产品，建立完善自己的服务体系。总之，在这个竞争激烈的市场中，要善于拼搏，提高质量，才能找回失去已久的民族化妆品。跨国公司在超级市场和高级百货商店的市场地位有可能被撼动。