中国IPTV业务发展分析（下）

    2)IPTV的技术标准问题：尽管目前国际上尚无成熟的IPTV技术标准，但我们也知道，标准的制订和发展是伴随着业务的发展而发展的。IPTV作为新兴的业务平台，而且跨越电信、广电、互联网等多个行业，其标准的制订需要长时间磨合和发展。截至2007年底，ITU-TIPTV焦点组将完成这个周期的研究任务，下一阶段将是到ITU-T的各个研究组去进一步细化和规范的。同时，由于中国在IPTV上是起步较早的国家，因此信息产业部于2005年就启动了IPTV的相关标准化工作，并已经完成其中重要的几个技术标准。而作为产业链的主导者，中国电信等运营商也已经联合业界力量，针对中国国情制定了IPTV端到端系统的系列企业规范。其中中国电信的IPTV企业规范已经发展到2.0版本，正在逐步统一各系统提供商设备间的技术差异。因此，从国际标准化组织到行业规范，再到运营商企业规范，IPTV的技术标准体系正在逐步完善之中。IPTV的技术标准问题将逐渐不再成为制约IPTV业务发展的主要因素。

    3)IPTV的开放性问题：这个问题和技术标准是紧密相关的，也就是IPTV标准的执行问题。现阶段，为了促进IPTV产业链的良性发展，解决IPTV机顶盒与平台的互通问题，并方便运营商对IPTV业务的统一管理和运营，IPTV业务的开放性首先要做到接口层面的开放，包括：IPTV机顶盒与平台的接口、IPTV能力系统和业务管理平台的接口、IPTV平台与SP/CP的接口，从而实现多机顶盒与多平台之间的无缝互通、SP/CP的标准化接入、业务管理平台的方便运营，最终降低IPTV机顶盒的成本、提高IPTV的管理和营销效率。正如前面所述，依中国国情制定的IPTV企业规范，正是面向业务认证、EPG访问、视频直播、视频点播、IP增值等业务，制定了详尽的业务流程和技术接口，并通过产业链协作，逐步在各个主要的设备提供商之间达成共识并积极配合开发。

    4)IPTV的技术成熟度问题：IPTV系统技术涵盖内容制作、内容分发、电子节目导视、业务管理、终端等，经过一年多的试商用，IPTV系统根据运营商的要求经过了重新开发和升级，系统的技术成熟度已经比2006年初有了很大的改进，尽管在系统的稳定性方面距电信级要求还有一定差距，但是在系统功能、业务性能、机顶盒能力等方面已基本满足IPTV规模商用的要求。从网络角度看，采用组播和CDN技术后，目前电信网络能够有效满足大规模的业务并发要求，而采用的ADSL等宽带接入技术，对于标清的业务质量要求来说，在采用H.264编码技术的基础上，能基本提供与有线或数字电视相当的图像质量。同时，运营商也在大力改造城域网，如构建业务传送的优化通道，将网络接入点下移等，都将有效改善IPTV承载网络的质量。应该说，IPTV系统的技术发展还是领先于业务发展的，技术成熟度已经不是困扰IPTV业务发展的主要因素。

    最后，也是最重要的，是对IPTV的商业模式和营销模式的再思考。IPTV作为跨广电、互联网和电信三个行业的业务，涉及三个完全不同的商业模式：一个是建立在单向树形结构上的低价、包月的广电模式；一个是建立在无连接模式上的多样化商业模式的IP模式；另一个则是建立在连接模式上的可管理但却高成本的电信模式。现在来看，在中国这样的特殊环境中，IPTV无法采用单一的商业模式，必须把这三个完全不同的商业模式统一融合起来，针对不同业务采用不同模式。例如针对基本视频业务，继续保持低价包月的模式，以形成IPTV业务的基础；对信息服务，保持低价或者免费的策略，而扩展后向广告等收入；对视频通信等需要电信级质量保障的业务以及教育、证券等专门类业务，则可以采用高门槛、高资费的策略。

    另外，根据前面的业务需求分析和商业模式思考，IPTV的营销模式不适合再采用传统的营业厅模式。针对不同的业务需求，IPTV在开放、统一平台的基础上，应该针对各个小众市场，采用垂直营销的策略。例如，教育应用是IPTV行业应用很好的一个切入点，而广大的中小学生就是IPTV教育应用的一个垂直市场。针对这个市场，IPTV运营商可以联系当地的教育部门，将IPTV与学生课堂教育进行联动，并组织针对性的教育课件放在IPTV平台上，将IPTV做成“电视教育机”；对于股票应用，则可以通过IPTV后台和证券公司的数据接口或是IPTV终端直接植入证券客户端软件，让广大股民坐在家里就可以通过遥控器查询实时行情，进行买卖交易。设想，当这样的“电视股票机”放在证券营业大厅，“用遥控器炒股”的概念将能很快得到股民的认可和接受，“IPTV股票机”自然也就迎来大批的专用客户，另外IPTV和游戏、视频通信等相结合可以形成“电视游戏机”和“电视聊天机”等等。

    IPTV业务在国外按内容收费就可以盈利，但由于中国国情的差异，中国的IPTV业务不可能照搬国外的成功经验。所幸的是，面向家庭的娱乐、通信等综合需求的持续上升，为IPTV的发展带来了强劲的发展动力和良好的机会。我们相信，随着IPTV商用的逐步深入，中国的IPTV业务将渐渐走出一条有中国特色的发展道路，并最终为用户带来“三重播放”的综合信息服务新体验。