2008年北京奥运会对中国旅游业的影响分析(下)

　　4 2008年奥运会有利于中国旅游硬件建设

　　完善举办城市的市政建设、基础设施、城市旅游设施和自然环境，这也将会为旅游业的发展提供硬件支持。举办奥运会，需要建设大规模、高质量的文化体育设施，改善城市自然环境，建立方便、快捷的交通和通讯设施。这一系列的措施，本身就可能成为旅游吸引物的一部分。例如，1988年汉城为举办第24界夏季奥运会，扩建了国际机场，整修了公路，治理了汉江改善了城市环境、下水道和水质管理，并开展了防止公害等一系列工作。

　　“绿色奥运”是2008北京奥运会的三大主题之一，以举办奥运会为契机，北京市在2007年之前将投资122亿美元，约合1，000亿元人民币，占同期北京市GDP的4%以上，完成20项治理环境的重大工程，提前3年达到城市总体规划中制定的目标。在交通方面，根据规划，北京2008奥运会主中心选在北中轴线上，中心区集中了12个比赛场馆。在北京供奥运会使用的37个场馆中，有35个比赛场馆在北京城的北半部。在未来几年内，北京将组建一个奥林匹克交通环，由四环，五环的西北部与场馆结合起来，把85%的场馆贯穿起来，以此为骨架，周边辅以各种放射路，并以放射路为主要的联系系统，保证每个场馆都有两条以上的通路，并且都是高等级的路。北京地铁现有两条运营线，按照计划，到2008年，轨道交通线将增加到7条，总里程达到191.9公里，到2008年奥运会举办时，还将专门建设一条直达奥林匹克公园的地铁。为解决大气污染，北京已经开始实施将山区林木覆盖率提高到70%的生态改善计划，沿“五河十路”两侧建设230平方公里的防护林带，在市区建成120平方公里绿化隔离地区的三道绿色屏障工程。在全面管理水环境方面，从2001年至2007年，北京将另外兴建12个污水处理厂，全市污水总处理能力达到每日268万吨，处理率达90%。处理后的污水重新利用率将达到40%-50%。对生活垃圾的管理措施，2001年至2005年北京北京将再建设3个为市区服务的处理厂，总处理处置能力达到每日8，000吨左右。生活垃圾在进入收集站之前已经经过了充分的回收。奥运村的所有设施、空调和取暖均以地热为主要能源，洗浴热水和照明以太阳能和风能为能源。在能源结构方面，北京的能源将从煤转向清洁能源，如天然气、风能、太阳能等。

    到2007年，北京地区的清洁能源使用率将达到80%。目前北京市有3.4万辆清洁燃料车，其中1，300辆公交车为纯天然气燃料车。旅游业是综合性的产业，由多种行业构成，具有综合性和依托性，特别是旅游设施的关联性较强，而这些设施的建设为旅游业的发展提供了物质保证。

　　5 提升奥运会举办城市和举办国的国际形象和知名度

　　从奥运会申办伊始，主办城市便开始在世界范围内进行高强度、多方位、大规模的宣传，同时引起了世界的广泛关注，在短时间内赢得轰动效应。与此同时，由于人们通过各种不同的传播渠道加深了对申办城市（即后来的举办城市）和国家的印象，改善该地的旅游形象，扩大了其声誉。例如，2000年悉尼奥运会使澳大利亚旅游形象品牌(AUSTRALIA BRAND)超前了10年，极大得提升了世界各国对澳大利亚和悉尼旅游的热情和期望值，从而对澳大利亚入境旅游市场产生了深远的影响。

　　北京奥运会将使北京乃至中国成为世界关注的热点,从而大大提高北京旅游业的知名度和影响力。今天,世界正在进入注意力经济时代,谁更多地拥有注意力资源,谁就能在商业大战中赢得“通吃”。诺贝尔经济学奖获得者西蒙曾说:“随着信息时代的发展,有价值的不是信息,而是注意力”。北京申奥成功,北京举办奥运会,将使全球主流媒体聚焦北京,聚焦中国,全世界的目光、全世界的注意力将被吸引到这块神奇的东方古国身上。其美丽的自然风光,悠久的历史文化,神秘的东方传说,辉煌的建设成就,对陌生人的人们来说,具有无法抗拒的独特魅力,因而将会有越来越多的人被激发出了解北京、了解中国的愿望,同时也被激发出到中国观光的欲望。北京奥运使北京和中国成为世界所瞩目,也使中国旅游业声名远扬。

　　6 从“人文奥运”的角度看，有利于中国旅游产品的深度开发

　　●6.1 北京的人文底蕴深厚

　　北京是首都,是中国的政治、文化和国际交往的中心,是中国历史的结晶、缩影、未来的象征。奥运旅游获得巨大的经济收入的同时,也会对中国文化和民族精神的弘扬起着不可估量的作用。举办奥运,我们中国人更看中它的国际和社会影响。文化是旅游业的灵魂,是现代奥林匹克运动的支柱之一。北京承办第29届奥林匹克运动会,将极大地弘扬中国旅游文化和促进东西方旅游文化的交流与融合,丰富奥林匹克精神的内涵,并将有力地推动中国文化事业和产业的发展,促进国民思想道德素质和科学文化素质的提高。北京此次举办奥运会的一个最主要的目的,就是向全世界展现中国的人文特点。2008奥运会文化计划的主题是“和谐、交流和发展”,重点是奥林匹克教育。将通过举办艺术节和国际青年营,将不同的文化和艺术形式在北京得到交流和发展。

　　●6.2 文化是吸引海外旅游者的重要因素

　　北京不仅具有丰富的历史文化和民俗文化,如长城、故宫、天安门、京剧、胡同等等;还具有典型的品牌文化,一是北京烤鸭,尤其是全聚德烤鸭店,是几百年的老字号。二是同仁堂药店,充分体现了中医、中药的特色。现代文化更突出了现代北京风貌和现代北京人生活,如120个博物馆,亚洲最大的图书馆,数十个国家级的艺术团体,北大、清华等蜚声国内外的高等学府,众多的名人故居,正在筹建中的国家大剧院等等却体现了中国的现在和未来。北京是中外文化交往的中心,不仅能为西方游客提供东方文化精品也能为东方游客(包括中国国内游客)提供西方文化的展示舞台。一年一度的国际电影艺术节、每一季的各种国外和国际性的艺术会演、体育赛事、文化展览,以及富有中国传统特色的京剧和杂技等体现中国各地、各族、各种绚丽多彩的艺术文化的表演活动,都充分体现了五洲风情、56个民族风采的魅力。不同的文化和艺术形式将在北京得到交流和发展,为奥运而来的国内外人士,一定会了解和体验到改革开放新时代的中国日新月异的变化,物质和精神的变化,了解和体验融入在现实生活中的中国文化,也将体验到东西方文化交融的巨大魅力。

　　7 旅游业意识的提高

　　提高旅游企业的服务质量和经营水平，奥运会的举办使旅游企业进一步与国际接轨，提高了旅游企业的人才素质、管理水平和旅游服务质量和旅游服务意识，创造了一流的旅游环境，带动了旅游行业水平的全面提高，促进了旅游业的进一步成熟与发展。国际化水平的发展将使旅游宏观管理体制和微观企业体制改革进一步深化，这种改革会触动很多深层次的东西，也最能解决企业最根本性的问题。

　　结束语

　　2008北京奥运会将是一次盛大的运动盛会，也将成为世界第一大体育赛事登陆古老的东方土地。通过比赛，连接世界，旅游在将会成为整个过程的重点。特别是对于主办国中国而言，旅游业可以说首当受益。

　　1 中国旅游业必将受益于2008奥运会

　　奥运会的成功申办,为我们提供了千载难逢的机会，与澳大利亚相比,中国的旅游潜力更加巨大,北京的旅游资源也是多于悉尼。悉尼奥运会给澳大利亚额外增加了10万人的客源规模，相对而言，中国比澳大利亚有更大的潜力，因为我们原有的规模就比它大，中国的旅游资源远远超过了澳大利亚，北京更远远超过悉尼：中国5，000的历史高度集中体现在首都北京，北京的长城、故宫过去的知名度就已经相当高了。因此，有理由相信，这次机遇将推动中国旅游市场的发展。

　　2 利用2008北京奥运会的机会发展体育旅游业

　　体育旅游的强大生命力在于其重复性。传统的观光旅游的局限也在于此：景点游览很大程度上是一次性消费，去过以后很少有重复再去的。而将体育和旅游想结合，则会克服这一局限，形成“你中有我，我中有你”的特点。人们为了体育而来，然而比赛却不是唯一目的，形成多层次、重复性消费。为了达到这一点，需要有旅游部门参与配合，共同建立和完善体育旅游中介机构，创造体育和旅游“双赢”的条件。

　　2008北京奥运会即将到来，为迎接这次盛会我们要做好心理、物质、意识各个方面的准备工作。能够成功的举办这次奥运会将直接促进和推动我国旅游业的发展，进而带动相关产业的发展和社会、国民经济的进步。因此，北京奥运会将成为我国旅游产业的一次关键转折点。