2008年珠宝产业走向转折分析

    就在2007年即将进入尾声的时候，北京菜百公司以23.8亿元的销售额再次刷新了它所保持的行业纪录。如果把菜百作为观察市场行情的晴雨表的话——事实上很多业者已经承认了菜百的这种地位——那么，23.8亿元的单店销售额无疑可以看作是2007年珠宝市场继续繁荣的一个有力证据。但是，并非所有人都赞同这个观点。下半年，部分企业的销售业绩同比出现下行迹象，这让业界对全年市场表现的评估出现了分化。如果抛开一系列统计数据来看的话，或许，事情并不如人们想象的那么简单。

    终端整体走强

    就整个黄金珠宝市场而言，2007年的基本面仍然是乐观的。

    据菜百公司的年终统计显示：2007年全年该公司销售额达到23.8亿元，比2006年的15.38亿元，增长54.7%。这是菜百公司连续18年位列北京市黄金珠宝销量第一和全国单店销量第一。除去百货部分，菜百公司金银珠宝类商品销售额占到总销售额的95%以上，其中，黄金类首饰及金条销售共计13亿元，以去年平均金价约每克170元计算，折合销售黄金7.65吨，比2006年增长27.5%；同时，2007年1月到10月份，该公司仅钻石销售总额就达到2.70亿元，超过2006年全年的钻石饰品销售总额。

    2007年11月，中国珠宝玉石首饰行业协会曾向外界表示，2007年全国黄金珠宝销售与去年同比继续保持在15%的增幅，预计全年销售总额有望达到1800亿元。虽然，目前具体的统计数据还未公布，但业界基本上对中宝协的这一估算表示了认同。

    而综合商务部和国家统计局的部分监测数据显示：2007年前8个月，全社会黄金珠宝消费的平均增幅达30%以上，是28大类监测商品中增长速度最快的商品种类，远超增速位于第二位的家具类商品。而黄金珠宝的消费占28大类监测商品的比重也由2006年的4.54%提高到5.24%。

    总的趋势是积极向上的。由于国民经济持续稳定增长，强劲地支撑着居民消费景气指数继续走强。根据国家信息中心和商务部市场运行司研制的消费综合景气指数系统显示：2007年第一季度消费需求基础保持强劲增长态势，消费综合景气指数将达105.3点，高于2006年第四季度，第一季度全社会消费品零售额预计增长14.5%，呈现市场繁荣、购销两旺、热点频出的良好态势。受此影响，黄金珠宝消费市场同步继续走强。有7大因素影响居民消费景气指数的变动。包括收入因素、宏观环境、市场运行因素、消费预期、服务消费、消费结构升级和物价因素。

    由中国黄金报社、北京黄金经济发展中心所作的一项大型市场调查结果也充分证明了这一观点。在关于消费者每年购买珠宝首饰数量的调查中，有充分的数据表明近几年珠宝首饰消费强劲，市场在量的增长上表现得尤为明显。在2003年的调查中，5.3%的消费者每年买4件及4件以上的首饰。而在2007年调查数据中，4.01%的消费者一年购买4件首饰，2.25%的消费者一年购买5件首饰，6.06%的消费者一年购买6件及6件以上首饰，共计12.32%的消费者一年购买4件及4件以上首饰。从以上数据可以看出，消费者的购买力明显增强。

    上游重组正在进行

    2007年，在产业链上游发生的一些变化事实上对整个产业的发展产生着更加深远的影响。这一年，番禺正式吹响了回航内销市场的号角。年中，一系列产业新政接连出台。在以加工贸易为主的番禺珠宝业界看来，如此频密地产业政策调整，几乎是前所未见的。然而，对于年出口额几十亿美元的番禺而言，它的转身无疑会牵扯太多的情绪。犹疑、彷徨、乐观、谨慎……但无论如何，一艘大船一旦驶上航程，就不会轻易改变航向。想掉头也并非那么容易。乐观地看，番禺回航，必然会肢解进而重构国内珠宝市场的原有格局。甚至，整个产业链都有可能被分化、重组。当然，这要看回航内销市场以后的番禺与深圳该如何重新定位自己，会怎样看待对方。如果一切都发展得顺利的话，未来几年，人们会看到一个不一样的中国珠宝业地理坐标图。这一切都自2007年开始。

    但是，深圳也没闲着。在中国珠宝业的视野中，深圳永远是个令人艳羡的角色。在很长一段时间，它都处于整个珠宝业势力板块的高端位置，对整个产业施加着十分强大的影响力。2007年，深圳绵里藏针。在平静的表面下，深圳珠宝业者实际上在暗中发力。这是一场资本的角力。继福麒公司奔赴纳斯达克后，上市成为当地业者私下讨论的一个热门话题。“今后可能还会有几家深圳珠宝企业上市”，业内一位资深人士十分肯定地说。尽管困难重重，但深圳珠宝业界相信，福麒挂牌股市，既不是最后一个，也不是唯一一个。在一些企业中，一支受公司高层直接领导的“特别工作小组”在紧张地忙碌着，或者在整理财务报表，或者在撰写行业分析报告……他们一切的工作，就是要让有关评估机构或监管机构相信，这家公司能够完成股份制改造，他们能够上市发行股票。

    上市并不是唯一的选择。在这场资本的角力中，风险投资显然不想缺席。风险投资公司与珠宝公司，在深圳正在上演着物色与被物色、猎取与被猎取的丛林游戏。但不同的是，这是双方一场情投意合的欢喜姻缘。

    深圳珠宝业正在成熟。毕竟，2007年他们开始与资本进行对话。

    谨慎迈向转折

    “2008年将是中国珠宝产业走向转折的一年。”在中国的农历新年即将到来的时候，有业者已经对新的一年作出了大胆地预测。乐观的因素有很多，然而不明朗的迹象同样不容忽视。

    2007年下半年，珠宝市场并非是一片祥和。“下半年的销售不是很理想。”一位业者在总结2007年的销售情况时情绪复杂。令他感到困惑的是，公司下半年平淡的业绩表现显得有些奇怪。这并不是个别情况。有部分业者一致认为，2007年下半年，特别是镶嵌首饰的销售情况与上一年同期相比，并未出现明显增长。这与多数业者的预期形成巨大落差。

    原因何在？有部分观点认为，至少不排除下半年国内CPI连续上涨造成的影响。

    来自北京市统计局、国家统计局北京调查总队的统计显示，2007年11月，北京市居民消费价格总水平同比上涨5.3%。其中食品类价格同比上涨17.8%，涨幅比10月提高1.6个百分点。而同期全国居民消费价格(CPI)同比上涨6.9%。这一数据不仅是今年以来的最高值，也创下了11年来的最高。

    由于去年国内CPI指数连续上涨，加大了社会对出现通货膨胀的担忧。一般说来，当CPI>3%的增幅时，就会出现通货膨胀的危险；而当CPI>5%的增幅时，就是严重的通货膨胀。受此影响，居民的消费预期开始回调，特别是居民对非生活必需品的消费开始趋于谨慎。由于食品类价格涨幅过快，促使人们对生活必需品的消费提高了关注度。来自国家统计局对2007年11月份的消费预警检测显示，11月份，我国消费者预期指数、信心指数和满意指数分别为98.7点、96.0点和92.0点，环比分别下降0.5点、0.5点和0.4点。其中，消费者信心指数已连续3个月环比回落，表明消费者对未来经济增长的预期趋弱。

    持CPI负影响的观点的人认为，正因为担心出现通货膨胀的风险，人们的消费重心出现了偏转，起码在一定程度上影响了对黄金珠宝的消费支出。

    无论如何，不能忽视CPI所释放出的信号：黄金珠宝市场绝不是脱离于宏观经济环境而独立运行。业者必须时刻关注国家经济运行态势，以适时作出应变。

    最近，中央经济工作会议明确了明年要实施从紧的货币政策。这是国家的货币政策首度由“稳健”转为“从紧”。这表明，今后银行将逐步收紧放贷。这对资金流量大、资本实力弱小的黄金珠宝企业来说，无异于雪上加霜。显然，珠宝企业今后通过银行贷款融资将会遭遇更大的困难。

    如果说2008年是中国珠宝行业的一个转折年，那么如何转折，2007年的很多迹象多多少少已经为即将到来的转折埋下了伏笔。