2008年2月平板电视产业热点回顾（上）

    二月，在渐渐走来的春意中，平板电视行业送走了金猪年的辉煌，又迎来了福鼠春节的黄金旺季。火爆的市场景象，显然早已经忘记了节气与春天的距离。尤其是，南方雨雪灾害中的家电下乡活动更是给灾区人民送去了一份温馨的暖意。在二月底，部分品牌开始着重推出08年的春季彩电新品，意图提前布局奥运市场，体育营销的先机。二月曾经沸沸扬扬的夏普歧视性销售事件也伴随着夏普一纸声明告一段落。

    春节促销战，节日氛围浓

    说是春节促销战，其实主战场并不仅仅在春节大假期间，而是在春节前的一周之内。从节前开始，平板市场行情已经开始出现火爆局面，而节日期间则达到了一个销售顶峰。年底买年货的习惯对平板市场的推动作用可是不小。加之08年是奥运年，平板热销本在情理之中。

    据各大卖场的反馈信息，其春节期间平板产品均有大幅度的销售增长。据广州国美电器总经理高集群介绍，在春节期间，国美的销售额与去年同期相比增长200%以上。北京苏宁表示除夕初一两天，苏宁春节期间彩电销售同比增长也超过一倍。北京大中电器64家门店在短短32小时内销售额也出现翻番性增长。

    春节期间，彩电市场平板电视产品完全占据了主流地位。以等离子、液晶电视为代表的平板电视产品在国美春节彩电销售额当中占到70%以上，其增长幅度超过300%，高于彩电市场春节200%的增长速度。其中，代表着未来彩电发展趋势的大尺寸产品格外受青睐，40英寸以上尺寸销量获得大幅度提升。

    节日间彩电产品的热销不仅与人们的购物习惯有关，更与奥运会的刺激作用有关。专家认为，08年北京奥运会将采用高清数字信号免费向国内国外观众播出，这对于国内高清产品和平板产业的发展是一个千载难逢的契机。同时，节日期间各大彩电企业的促销行动也对整个市场具有明显拉动作用。

    春节市场平板商战，外资品牌依然以价格战为主要作战手段。据悉，节日期间，东芝、三星、飞利浦等40寸、42寸大液晶各别产品出现3000～5000元不等的降价，成为大尺寸产品销售量激增的重要原因。不过在小尺寸，特别是32英寸上，无论是外资企业还是国内品牌均没有做出大幅度让利的举措。专家分析，小尺寸平板电视目前的价格已经比较实在，降价余地不大，加之大尺寸的普及，其市场主体地位已经丧失。

    与外资品牌的价格战相比，国内品牌在产品价值方面的努力更有看点。康佳、海信、TCL等国产品牌分别打出了“运动高清”、“120Hz真+”、“运动屏稳”等以运动画质为卖点的技术，厦华则在全高清、120Hz倍速上具有特色，创维的酷开系列全面的流媒体功能和长虹的量子芯技术也称为百姓关注的焦点。

    多媒体技术、环保节能技术、超薄技术、运动画质提升、全高清等等领先技术成为节日市场国内品牌对抗外品牌入侵的有力武器。“今年春节市场，康佳、创造、TCL等国产品牌多采用了技术创新，拉动着消费潮流。”国美华南区负责人表示。这些新技术的应用全面提升了国内品牌产品的品质，并在产品可用性上大幅度甩开外资品牌，形成卖场种独特的风景。

    春节彩电市场，国内平板厂家依靠优秀的产品的合理的战略再次和洋品牌打成平手。专家分析，这种价格战和价值战的对抗还将继续，短期内难分胜负。这种竞争对于消费者无疑是件好事情，无论是更低的价格还是更优秀的产品都是消费者所希望。

    彩电下乡，冰雪无情人有情

    08年春节，恰逢我国南方部分地区遭遇罕见的雨雪冰冻灾害。在党中央、各地政府的英明领导下，在解放军和全国各族人民的关心支持下，雪灾已经黯然退出。但是，雪灾中令人感动的一幕幕寒冷有温馨的场景却令人难以忘怀。

    为响应党中央的号召，贯彻“家电下乡”，和谐发展，共享经济发展成就的国家政策，虽然深受雪灾困扰，各彩电企业依然身先士卒，努力保质超量的完成任务。彩电下乡的顺利进行，正体现出“万众一心抗雪灾，众志成城保家园”的人定胜天的精神。

    据了解，国家首批家电下乡工程产品纷纷于一月份发出，希望在年底前全面送达消费者手中。但是受制于雪灾影响，交通受阻，天气寒冷，给货源组织、运送造成了不小的困难。但是，各地中标企业纷纷采取各种措施，积极组织人力、物力，与冰雪斗、与老天斗确保能够及时完成国家交给的任务。

    在彩电下乡活动中，国有大型企业再次发挥出洪流砥柱的作用。海信、康佳、长虹等国有彩电企业发挥国有控股、公有制的优势，成为保证冰雪中家电下乡、彩电下乡顺利进行的主要动力。

    分析认为，家电下乡，特别是彩电下乡活动，不仅仅是一项经济政策，更是一项意义深远的惠民措施。分析指出，以彩电为代表的家电产品的下乡，将改变部分农村地区百姓历史以来的生活习惯，带来更加科学、卫生和富于精神追求的现代生活。尤其是彩电产品，作为声容并茂的传播平台，不仅给农民兄弟带来更加丰富和健康的业余生活，同时更是给农村社会的发展注入了新活力，能够把现代科学知识、中央的惠民政策带到那怕是最偏远的山村，这对于改善农村面貌、建设社会主义新农村、促进全社会的和谐发展具有重大现实意义和实践意义。

    国有大型家电企业对家电下乡活动的积极参与，正是体现了这些企业深厚的社会公民意识。这在当今物欲横流的社会无疑是一种值得学习和大力宣扬的先进的企业文化。
新品上市，索尼LG比肩

    二月底，索尼、lG纷纷召开春季新品发布会，谋求提前布局奥运市场。专家分析指出，受到奥运会的影响，08年国内平板市场将出向海量的增长。而将于8月召开的奥运会也使得大多数厂家对今年上半年的销售情况格外重视，因此部分企业“急于”推出彩电新品着实是事出有因。

    2008年2月25日，LG电子在北京召开“数字高清新纪元”LG 70上市预售发布会，宣布推出并预售完全符合国家地面数字电视标准的数字电视一体机产品 ——LG 70全高清液晶电视，包括52/47/42三个尺寸，型号分别为52LG70ED、47LG70ED和42LG70ED。

    LG 70系列产品是国内率先上市的一体机产品。但是，该款产品一经推出就收到了业界的广泛关注。部分评论认为LG率先推出一体机产品具有跨时代的意义，开创了国内平板产业和数字电视产业的新局面。

    但是也另有评论认为该产品的推出实际价值不大，具有严重的炒作嫌疑。其中主要的论点来源于三款产品高昂的价格：其中42寸42LG70ED预售价格为22900元、47寸47LG70ED售价30990元、52寸52LG70ED售价40990元，这样的价格超过市场同尺寸产品一倍左右；以及国内上不普及的地面数字信号节目：据悉目前仅有部分城市地区开通了这类节目，而城市数字电视市场又被有线电视占据，所以LG数字一体机近期的市场空间很小。

    与LG侧重概念的“炒作”不同，索尼上市的可是真正要提供给最广大老百姓的“实在”型液晶电视新品。2月26日，索尼也在北京召开新品发布会，推出了2008年首批四大系列共计十二款高清液晶电视新品：拥有强大画质的W380A系列、V440A系列和个性时尚的J400A系列、S400A系列。

    索尼新品的一个显著亮点就是，索尼在新品中首次提出并运用的“一线描画”（Draw the Line）设计概念。改型外观设计被运用在V440A和J400A之上，且与传统的V系列产品外观截然不同，充分彰显了BRAVIA新品简约灵动的设计风格，成为索尼新品的一个重要的变化。

    索尼新品另一个“第一”是国内首款32英寸全高清电视。该款型号为KLV-32J400A的液晶电视，是索尼首次在32寸小机型上搭载高清1080液晶面板，也是国内市场首款全高清32寸电视产品。此外，该产品还提供珠光红和珍珠白两种颜色的机身设计，成为卧式液晶的首选产品。

    索尼、LG新品的推出只是奥运平板大战的一次简单预演。随后更多的厂商、更多的精彩还在等待消费者，相信伴随着三月的来临，必然会有更多的“奥运”平板新品与消费者见面。