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互联网广告的价值衡量分析
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http://www.chinairn.com 发稿日期:2008-7-14
- 【搜索关键字】：互联网 媒体 广告
- 中研网讯：
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一转眼从事互联网宣传工作已经七年多了，从单一的互联网广告到搜索引擎的竞价排名，到后来的新闻营销，经历了一个网络时代变迁和洗礼的过程。
今天从学术方面来谈谈网络广告价值评估相关指标的经验。在今天的互联网广告投放的中碰到很多关于网络广告价值被弱化的情况，这是媒体与广告主以及代理公司都不愿意看到的事情，可是，如何真正把我们替广告主投放过的网络广告的价值正确的告诉给客户就成了代理公司需要研究的事情。
在服务过很多国际客户的时候，不单单是我们要教育客户如何去认识网络广告的价值，同样我们也从客户身上学到很多东西，因为他们确实很注重广告的投资回报率。
经过投放历史数据的汇总以及分析发现了一些能够给我们一些启示的东西，拿出来与大家分享。
首先我们会发现客户投放网络广告的目的无外乎有四种目的：
1、品牌广告；2、产品广告；3促销广告；4活动信息告知。
其实由此我会发现其实现代的互联网广告的价值并不是像传统媒体那样，基本上可以用一个数据指标衡量，更科学更客观的评估方式则是这一系列数据指标的综合评估，因此，正确的评估网络广告的方式应该是一组数列，它至少包括CPM、CPC、CPA，而且这组数列不是单纯的3个数字，而是说是3个区间（排期制定的时候提供）。
当投放完毕后，用结果去和这3个区间（排期制定的时候提供）进行比对，在区间范围内的时候则是正常范围，投放效果是正确而且良好的；但是当某一个数据脱离这个区间的时候，我们可以针对这个指标去发现排期的问题，相对给解释起来客户更为容易接受一些，而并不是单纯通过一个指标进行单方面的衡量。
通过这个事情，我发现，对于媒体来说，不同客户投放相同广告位置，投放广告目的不同的情况下，投放的效果是不同的，因此在媒体的角度上，可以去为客户推荐相应效果好的广告位置以满足客户对于传播的要求。
希望我这些想法与发现能够激发更多的人对于如何去正确的理解和判定互联网广告的价值有更多的想法和解决办法。
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