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2008年上半年数码相机平面硬广告分析
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http://www.chinairn.com 发稿日期:2008-8-11
- 【搜索关键字】：数码相机 平面硬广告 佳能 尼康 广州 上海
- 中研网讯：
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1．2008年1-6月数码相机平面硬广告投放费用
2008年上半年，数码相机平面硬广告投放总费用为13194万元；分月份来看，4月份广告投放费用最高。数码相机制造商4月份加大广告力度，是为了争夺中国传统黄金旅游五一长假市场。中国人偏好在旅游时拍照留念，这会极大刺激数码相机产品的销售；数码相机制造商自然不会放过这个市场销售的好时机。（见图1）
图1 2008年1-6月数码相机平面硬广告投放费用统计单位：万元
数据来源：慧聪研究于2008年1-6月的媒体监测
2．2008年上半年不同品牌数码相机平面硬广告投放费用
分品牌来看，2008年上半年数码相机平面硬广告投放费用位列前15位的有14个是国外品牌，国内品牌只有一个爱国者勉强入围；其中，投放费用位列前5位的均是国际著名品牌。国际著名品牌财大气粗，佳能、尼康、索尼、三星、奥林巴斯这5个品牌上半年平面广告投放费用额达11587万元，占数码相机业平面硬广告投放费用总额的87.8%。（见图2）
图2 2008年上半年不同品牌数码相机平面硬广告投放费用（前15位）单位：万元
数据来源：慧聪研究于2008年1-6月的媒体监测
3．2008年上半年数码相机平面硬广告投放媒介
分媒介来看，数码相机平面硬广告主要投放在与摄影有关或较有现代气息的报刊、杂志上，如中国摄影、摄影之友、南方都市报-广州版、人民摄影报等。广告主要是针对目标人群进行的，因而选择广告传播媒介很重要的一个考量因素，是看该媒介的读者与产品目标人群的吻合度。现实和潜在数码相机购买者以及数码相机经销商，有相当一部分是摄影报刊杂志或较时尚报刊杂志的阅读人群，因而在与摄影有关的报刊、杂志上投放数码相机广告，能有效提高广告投放效果。
4．2008年上半年不同城市数码相机平面硬广告投放费用
分城市来看，2008年上半年数码相机平面硬广告投放费用，北京独占鳌头，费用为5049万元；列第二、第三位分别是广州、上海，费用为1624万元、1193万元。上述三大城市数码相机平面硬广告投放费用占总费用的59.6%。这表明，一线大城市仍是数码相机制造商争夺的主战场。中国一线大城市人口多、收入高、观念新，一线大城市消费者既是数码相机的主力用户，又是二、三线城市未来潜在用户的强力影响者，因而各大数码相机品牌商不惜重金在一线大城市投放广告，争夺目标用户。2008年北京奥运会将会引发数码相机销售高峰，各大数码相机品牌商自然不会这一机会，在广告投放上必定向北京倾斜。（见图3）
图3 2008年上半年不同城市数码相机平面硬广告投放费用（百万元以上城市）单位：万元
数据来源：慧聪研究于2008年1-6月的媒体监测
5．2008年上半年数码相机平面硬广告投放内容构成
分广告内容来看，2008年上半年数码相机平面硬广告费用中，产品广告占绝大部分，其次是促销广告，而形象广告很少。目前，国内数码相机市场仍处于市场发展阶段。近年来，技术创新在引领数码相机日新月异的发展；从不断提高像素到防抖动，从机身不断缩小到显示屏不断加大，数码相机每年都会有新的突破。“高清”是2008市场的主旋律，国内市场索尼、奥林巴斯、佳能、三星等主流数码相机品牌新品争相亮出，其中被冠以“高清”概念的数码相机新品几乎占了所有机型的半数以上。自然，与新产品推出相配合，数码相机平面广告主打产品广告。国产品牌为避开与众多外资品牌营销的正面交锋，正在改变传统宣传策略，以某一系列产品甚至是某一款产品为传播重点而淡化浓重的品牌形象渲染，国内数码相机厂商也在主打产品广告。（见图4）
图4 2008年上半年数码相机平面硬广告投放内容构成单位：%
数据来源：慧聪研究于2008年1-6月的媒体监测
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