2008年1-5月中国平媒广告市场分析

    上半年报刊广告增长呈现新局面

    根据慧聪对全国主要报刊的监测，2008年1-5月份，报刊广告总刊登额（按刊例价格计算）为360.46亿元，同比增长17.12%，比2007年加快了9.42个百分点；其中报纸广告刊登额321.65亿元，同比增长17.04%，同比加快了10.54个百分点；杂志广告刊登额38.81亿元，同比增长17.72%，这一增长率低于去年同期1.1个百分点。

    总的来看，时间进入2008年以来，大陆报刊广告的增长呈现新的局面，根据慧聪统计，2008年1季度报刊广告总量同比增长率达到了15.2%，4、5月份报刊广告相对去年同期也保持了高速增长。

    从增长的内部结构来看，报纸和杂志今年的表现又有很大不同，主要报纸广告增长明显加速，而杂志基本上延续了去年的增长势头。究其原因，报纸中的综合都市类、生活类、时事新闻类、体育类以及机动车行业报等几类报纸同比增长率均超过平均水平，对总体增长贡献较大。生活类和体育类报纸广告收入藉由奥运品牌合作商广告投放的大幅增长而水涨船高，前五个月有39个奥运合作品牌在生活类报纸上投放了广告，总额达到5000多万。对于体育类报纸而言，奥运会所带来的发展机遇及广告增长更是不言而喻。

  2008年1-5月主要类别报纸同比增长率

    对于杂志广告而言，增长主要来源于服饰美容类、机动车行业、时事新闻类、家居类和母婴类杂志的贡献。服饰美容类杂志受益于支柱行业化妆及卫生用品以及服装服饰行业的增长，今年的增长仍处于21.0%的高位，但与去年同期相比，增长率已经大幅回落。机动车行业、财经类、时事新闻类、家居类和母婴类这些去年同期高增长的杂志类别，今年同期的增长率也均有不同程度的回落。

    从广告行业的变化来看，研究中心监测的全部行业中，出现负增长的行业只有五个，分别是计算机、通讯、药品、医疗器械和招商招标行业。其余行业均有不同程度的增长，尤其是房地产、化妆及卫生用品和医疗服务机构同比增长率大幅超过去年同期。

    从排名来看，前10行业中医疗服务机构、化妆及卫生用品以及教育行业与去年同期相比位次变化较大，排名分别上升了13个位次、3个位次和3个位次。而排名下滑较大的行业有通讯、药品和计算机，位次分别下降了5个位次、5个位次和4个位次。

    下半年广告将平稳增长，增速稍有回落

    2008年1-5月报刊广告总量同比大幅增长17.12%，一改过去三年的低迷局面，这其中奥运会对报纸广告增长的快速推动作用不容忽视。考虑到下半年奥运会将召开并持续到9月下旬，奥运会对平面广告的影响将逐渐淡化，报刊广告的增长将逐渐回归正常轨道。广告的增长将主要取决于宏观经济基本面以及消费市场的变化，而国家统计局7月17号最新公布了国民经济上半年的发展数据并为下半年的发展定下了基调，下半年中国经济将在上半年增长10.4%的基础上继续稳定增长。这个“稳”字定下了下半年经济发展的基调，在经济发展稳定的前提下，报刊广告增长不会有大起大落的变化，慧聪预计下半年中国报刊广告市场将平稳增长，增速与上半年相比稍有回落。

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