- 保护视力色：
传媒变革的主要取向深度分析(上)
-
http://www.chinairn.com 发稿日期:2008-8-28
- 【搜索关键字】：传媒业 平面媒体 广播 互联网 报纸 杂志
- 中研网讯：
-
传媒移动化是大趋势
当今传媒发展的主要取向是什么？
观察近期传媒领域诸多变化，梳理诸多新传媒形态、新传播手段背后深藏的驱动因素，以系统的眼光分析数字技术发展、生活方式变化、传媒演变轨迹、舆论影响格局等因素，我们可以得出一个判断：媒体移动化是大趋势。
媒体移动化并不是一种理论假说，而是对已经发生的诸多现象与事件的抽象与概括。人们已经注意到发生在传媒领域的诸多变化，只是人们习惯于分别在平面媒体、广播电视和新媒体领域中探讨，还没有很好地从整体上分析。
在平面媒体中，从十年前的瘦报化，到这几年方兴未艾的将对开大报改为小开本报型，小型化潮流已经翻涌而来。为什么人们要选择瘦报化或小型化，其深层原因，无非是便于人们阅读，特别是便于人们在移动过程中或移动空间中阅读。显然，小开本的报纸更便于乘坐公共交通工具的人们阅读。把传统的供人们摆在桌上阅读的报纸，变革为便于人们拿着阅读的报纸，进而变革为便于人们在移动中阅读的报纸，其实，平面媒体移动化的演变轨迹已经清晰可辨。
在广播电视领域，广播重新走向强势，所适应的正是那些移动中的人们的信息需求。不管是在乘车时收听，还是在移动过程中收听，广播已经成为重要的伴随性媒体。手机中增加收音机功能，正是对广播移动化趋势的特殊呼应。电视机越来越多地登陆交通工具，出现在户外空间，楼宇电视等等新信息传播形式的出现，所要争夺的正是移动中的人们的注意力与时间缝隙。
而传统传媒形态与手机等移动通信工具的结合，更是媒体移动化的佐证。虽然，人们冠以新闻短信、手机报、手机电视等诸多名称，采取文字传播、报版式传播、视频传播等多种形式，多种技术方案还在博弈。但从整体上看，正在形成一条新价值链，诸多产品形态正在融合中分化，形成新产品链。而这更进一步拓展了这种移动媒体的影响空间。也许在人们还没有形成怎么称呼的共识之前，这种移动着的媒体就已经改变了传统的舆论影响格局。什么叫做媒体，怎么定义新媒体，学者们尽可继续争论，顺应传媒移动化的新传媒形态怕已成燎原之势。这可能是拘泥于概念之争的人们始料未及的。
不管怎么评估数字技术发展的深刻影响，导致媒体移动化的最重要因素源于人们对摆脱束缚、实现自由的强烈渴望。这同样是历史事实的概括。今天，移动通信业的发展令世人瞩目。移动通信与传统固定电话通信的最大区别，无非就是电话机少了一条电线，无非就是从不得不固定在一个地点通信，改变为可以随时随地建立联系，使人们可以摆脱“固定”的束缚，获得联系的便利和新的意义上的自由。
媒体移动化的趋势同样体现在互联网上。互联网的发展，总趋向无非是三个。一是内容与服务提供方式越来越丰富，满足人们的细分需求与想象力，为此，要求速度越来越快，技术手段越来越丰富。二是越来越迅速深刻地改变政治、军事、经济、文化、社会的运行方式，使得越来越多的国家在成为“汽车轮子上的国家”的同时，越来越快地先成为“网络上的国家”。三是互联网使用越来越便利，人们可以随时随地以自己选择的方式接入互联网，无障碍地使用互联网上的所有资源。
这又集中地体现为互联网移动化。互联网移动化主要体现在三个环节。一是登陆方式移动化，二是通过互联网向移动状态的使用者传递内容和提供服务。三是依赖新的技术，使移动通信工具可以使用互联网上的信息资源。这样的变化，必须集中地体现为移动化的互联网向移动着的人们实现信息获取与传播，而体现更为超越想象的媒体移动化。
媒体移动化是不能忽视的历史趋势。要保持舆论影响力和对舆论格局的掌控能力，必须从战略层面研究并投入。
传媒移动化的主要特征
媒体移动化实际上是在技术与市场推动下媒体变形、变革与拓展的过程。
媒体移动化有很多表征。其引人注目的变化既表现在电子媒体、新媒体，同样表现在平面媒体甚至出版上；而那些深层变化更渗透在传媒的运作理念、运作机制上，甚至影响了相关产业的发展，影响着人们的生活方式。
1.从瘦报到小型化：从桌上的报纸到行走的报纸
传媒移动化，表现在平面媒体上，首先就体现为报纸形态的明显变化，体现为小型化更被市场接受和选择；体现为报纸从桌上的报纸演变为行走的报纸。
报纸形态的变化已历多年，既包括物理形态的变化，如瘦报化、小型化和版组化，又表现为外观形态的变化，如版面设计原则趋向宽行距、大字体等，但都集中地指向如何更便于阅读。
瘦报化已开端多年，比标准开本窄一点，有的报纸也长一点。为何选择瘦报，人们曾经解释是瘦报比较时尚好看，节约成本。但瘦报实质上是便于人们展开、阅读，便于人们在多种空间、以多种方式阅读，而不只是放在桌上阅读。
报纸小型化则是传媒走向移动化进程中更为具有象征意义的一步。报纸小型化浪潮，既可以说是报纸瘦报潮流的继续，又可以说是观念的重大变化。毕竟，报纸小型化更适应人们生活方式的变化，适应人们出行时间的增加，适应人们在新媒体影响下的新阅读习惯。报纸由瘦报化走向小型化，总的趋向是由桌上的报纸，转变为行走的报纸。这是纸介传媒的最重要变化趋势。行走的报纸，便于人们在任何状态下拿起来阅读。它的外在形态、内容结构、表述方式、版面设计都更适应新的阅读方式。
过去，从世界范围看，综合性报纸大都是对开。2003年9月，创刊17年，被称为英国五家严肃报纸之一的《独立报》，率先推出小开本版本，与大开本一起同时上市销售，受到上班族的欢迎，当月发行量就增长了2%，很快发行总量增长了30％。2003年12月26日，创刊218年的英国《泰晤士报》每周一到每周五推出小开本版本，与大开本版本同时上市销售。《泰晤士报》总编托马斯表示，小开本仍然保持《泰晤士报》的办报理念，内容和大开本基本相同，售价也一样，希望以此吸引年轻人。经过2004年一年的运行，读者用钱“投票”的结果，是人们更欢迎小开本的报纸，于是，2005年开始，《泰晤士报》放弃大开本版本，只出小开本。《华尔街日报》则从2005年10月17日开始将欧洲版和亚洲版改成4开的小开本。据说，由此，一年可以节约1700万美元的经费。2007年则进而改出小开本。
《独立报》、《泰晤士报》都曾声称改变报型的重要原因，是为了便于读者在地铁及其他交通工具上阅读。过去，人们阅读报纸的地点在办公室，后来是在家庭。现在，人们活动的空间扩大，在第三空间的时间远远超过了在办公室和家庭。在办公室和家庭之外的空间中，人们获得信息的需求变得越来越强烈。因此，放在桌子上的报纸纷纷演变为便于携带的瘦报和小型化的报纸，变为可以行走的报纸，变为便于在移动空间中阅读的报纸，变为可以伴随人们生活的报纸。
据日本《产经新闻》报道，来自英国行业调查机构的数据显示，英国60家报纸已经全部实现了小型化。而据世界报业协会统计，36％的世界主要报纸已经改成小开本。仅2004年一年，就有56家报纸改成小开本。《独立报》和《泰晤士报》改版后，发行量大增，而没有改版的《卫报》发行量大幅度下降，一度降至34万份，不及《泰晤士报》的一半。在这种情况下，《卫报》在2005年9月12日开始被迫进行小型化改革，将版面缩小到介于传统对开与4开之间大小。而与《独立报》和《泰晤士报》不同的是，《卫报》以全部彩印为卖点，并且更新了版面设计。据说，《卫报》改版第一天，就取得不俗的业绩，销售量猛增40％。据英国报纸核查机构的统计，改版当月，《卫报》的发行量由34万份增至40.4万份。据报道，目前，英国主要60家报纸已经全部实现了小型化。创刊于1847年，意大利最古老、发行量最大的日报《晚邮报》从2005年7月20日开始由大开版本改成小开版本。同时，全面改版。创刊于1826年、法国最古老的报纸《费加罗报》自2005年10月3日开始，全面改版，不仅版面变小，而且刷新报道内容。改版当月，发行量就由32.6万份恢复到40万份。
为什么纷纷改成小开本，人们的解释集中于适应市场变化与年轻人的需要。美国《达拉斯晨报》在2003年曾对年轻读者群做了调查，了解到他们希望读到的报纸是：简短的报道，简短的语句，大标题和花哨的图片，可以在乘电梯的同时看完整份报纸的重点。针对年轻读者的阅读偏好，阅读行为特点和阅读心理，《达拉斯晨报》从2003年11月10日推出针对年轻读者的小报，就名为Quick，即“快报”之意。
从世界的范围看，报纸的小报化进程延续百年。1903年，英国推出最早的小报《每日镜报》，据说就是为了方便阅读，针对的也是人们的阅读行为。但这个小报化进程与今天的小型化还是有明显的不同。那时，与严肃大报相比，小报的读者对象，不再是政治精英或者是受良好教育的社会贤达，而是普通大众。小报的发达并非英国特有的现象。小报可以提供一些有特点的东西，给小报提供了可观的市场。而今天的小型化的严肃报纸，被西方报界人士称为是“紧凑型大报”，更强调其编辑理念、内容处理的大报化。纵览报纸小型化的过程，就可以发现，不仅是销量有明显增长，对小型报纸有误解和担心的广告商也在慢慢接受。
向行走的报纸演变，并不只是反映在报纸外在形态的变化，还包括报纸借助其他手段追逐移动中的读者，比如报纸“上网”。日本《产经新闻》曾刊登文章评论说，英国报纸正在经历三大变革，即大报开本小型化、报纸免费和报纸“上网”，以适应市场变化。借助网络追逐读者、争取读者，报纸可以走得更远，更具有活力。
- ■ 与【传媒变革的主要取向深度分析(上)】相关新闻
- ■ 行业经济
- ■ 经济指标
-
