传媒变革的主要取向深度分析(下)

    追根溯源，那应当是人们心灵深处最重要的东西，那就是对于实现更大程度自由的不懈追求。  

    人的最大的需求，不是一般的信息需求、娱乐需求，人的最大需求是自由。人对自由的争取，伴随着人在自然环境中生存斗争的整个过程，也伴随着人在争取权益、认识人的权利的整个过程。而信息的充分获取、使用、分享，是人获得真正意义的自由的条件之一。这个需求是许多历史性变化的最重要驱动力。移动通信少了那根线，它意味着人们释放掉了一种束缚，获得一种自由。移动通信帮助人们可能随时在任何时间地点找到一个人，而得到超越一般想象速度的发展。人，可以随时随地找到任何一个人并与其联系，这就是移动通信高速发展的直接推动力。在这个基础上，人们才得以不断发明并改进，不断拓展使用方式。  

    人们非常推崇互联网，但是，互联网在带来便利的同时也让人们感受到一定束缚——仍然要依赖一根网线才能上网。一旦能够去掉这根网线，实现无线上网，互联网会更有魅力和影响力。因此，人的基本需求会促使互联网这样发展。人们一旦可以以无线方式登录互联网一般就不会放弃，这会造就一种趋势。互联网的移动化是历史的必然。摆脱束缚、追求更大限度的自由是人发展的最大动力，这是人最大的心理需求。也是因为有这样的需求，互联网正在从现在的有线互联网转向无线互联网。2008年最新发布的新苹果笔记本电脑，甚至薄到可以装进一个信封，甚至没有网线插口，而全面依赖无线上网，就代表了一个重要厂商的方向性判断。  

    无线互联网能给人们带来更大的自由，也会给人带来更为多样化的信息需求。这些，都会深刻改变现有的与互联网有关的内容产品格局，也必然会改变我们对怎样满足人们的信息需求的认识。  

    随时随地方便有效地获取信息。这就是传媒移动化的最主要推动力量。技术的进步，理念的变化，运作方式的变化，不过从不同方面提供了条件而已。  

    2.传媒移动化的适应要求

    媒体移动化的趋势是一个清晰可见的事实。蔓延十多年的报纸瘦报化和小型化浪潮有很多启迪意义，它标明媒体正在轻便化，正在努力适应人们在移动空间阅读的需要。  

    人们今天纷纷反思厚报之弊，意识到报纸的内容结构不适应人们在移动状态下的需要，甚至不符合人们在生活节奏变化了的情况下的心理需要。人们慨叹现有报纸的阅读节奏没有经过精心设计。这一系列问题，都是因为信息消费方式变化、人们的信息需求变化而提出来的。报纸必须适应媒体移动化的大趋势，成为一张行走的报纸，便于人们阅读，便于人们在办公室、家庭之外的空间阅读，以有序的内容结构和精心设计的阅读节奏向人们提供信息。这体现一张报纸在新媒体时代的竞争力。让报纸从桌上的报纸变成行走的报纸，便于人们在任何空间都可以打开阅读，这意味着报纸的内容结构、内容处理方式和版面安排结构都要重新优化设计。调整内容结构、传递节奏，调整传媒与人的结合方式等等，传媒移动化会给传媒本身提出一系列要求。   

    应该看到，在中国很多事物的发展都有明显的人口经济的特征。短信的迅速发展，互联网领域很多应用方式在中国的迅速发展，都显示其基于庞大使用群体才得到迅速发展。报业的发展其实也依托于此。在这样一个市场里，有庞大的固定居民群体，也有庞大的流动人口群体，这都蕴含着巨大的市场机会。  

    传统媒体如何适应数字媒体时代人们生活方式、需求特点的变化？人们过去习惯于把报纸定位于某个人群，这是不够的。应当盯准人们的某类需求，应当盯准人们生活方式的变化，盯准生活方式某一组成部分，才可能更好地满足其信息需求。毕竟获取信息，既是人实现自由的基本条件，也是人生活方式的一部分。没有足够的信息获取、交换或者传播，人的自由就不可能完全实现。在数字媒体时代，人们的生活发生了很大变化，信息需求也复杂多样，传媒必须努力适应，才能更有效地引导。