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游戏业大展宏图
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http://www.chinairn.com 发稿日期:2005-4-20
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- 中研网讯：
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手机游戏锋芒渐露
2005年手机游戏将呈现如下几大发展趋势。
发展进入快速成长期，市场规模、用户呈上升趋势
据相关方面的估计,2005年,手机游戏市场规模将达到12亿,基于WAP、JAVA／BREW等技术平台的手机游戏市场规模将增加。2004年刚刚起步的游戏业务,在2005年将处于快速成长期,增长速度在100%以上。2003年9月，国内手机游戏行业以中国移动百宝箱业务推出为标志正式启动，仅仅几个月用户就达到200万。2004年更被称为是中国手机游戏年,用户超过了1600万，预计2005年用户群将进一步扩大。有研究显示,如果现有的3.25亿手机用户都升级到可玩游戏,手机游戏用户将达到1.08亿,中国年游戏市场规模将达到121亿元。
用户对游戏需求层次增高，消费速度加快
2005年,用户在选择游戏时，更多的是以质量而不是游戏的生产国进行决策。国内与国外游戏相比,总体上看,质量上还存在差异,故国外游戏仍占有一定的优势。随着新游戏种类的增加,人们生活节奏加快,游戏玩时将进一步缩短,用户更换游戏的频率加快。有调查显示,67%的玩家单一游戏的玩时在1周左右,平均1个月及以上的占33%,说明游戏消费具有快速性。延长1款游戏的生命周期,对游戏制作者升级和更新提出了更高的要求。
手机游戏成为收入增长点，消费支出可能会增加
2004年，手机游戏异军突起，成为移动运营商和SP的一个重要的收入来源业务。但就手机游戏收入对运营商的收入贡献来看,目前仅占1—2%,相信2005年这、比例将扩大。有调查显示,游戏玩家的平均月支出为30.5元,93%的玩家在游戏上的月支出在50元以下，100元以内和100元以上的分别占3%和4%(见表1)。随着游戏市场竞争力度的加大,用户生活水平的提高,游戏种类的繁荣,2005年手机游戏的消费支出将增加。
国外游戏仍是市场主角，国产游戏有望突破
由于国外游戏在制作经验、功底上好于国内企业,游戏开发经验更丰富,大众基础较雄厚，国外游戏的竞争力明显高于国内。有调查显示，目前国内市场国外游戏所占比重为58%，国产产品占4296。可以预见，2005年国外游戏相对更受欢迎,但国产游戏可望有所突破。
手机网络游戏初露锋芒，但影响发展的关键点要把握好
手机网络游戏推出后,市场需求强烈,市场发展给人以极大的想象空间。虽然它区别于传统手机游戏,但大众化、便捷性和操作性影响游戏可玩度。手机网络游戏的发展,取决于用户。手机终端平台、网络、产业环境、竞争格局、产业链等诸多因素。以终端平台为例,传统的平台不适应硬件条件简单的手机,同时还有现有硬件对手机游戏有一定的制约作用、手机网络游戏的资费标准如何适应需要等。这些问题都是2005年必须面对的，因为它们将对手机网络游戏的发展产生或多或少的影响。
手机游戏SP各显其能，借力网络游戏事半功倍
以GPRS和CDMA1X业务发展为基础，手机SP市场已初步形成,在WAP手机游戏上,市场经营比较突出的SP有：空中网、深圳迅天、纳维通讯，TOM、掌中万维等,相比之下JAVA游戏市场规模较小，但发展速度惊人。从经营的市场份额分析,空中网、掌中米格、岩浆数码、数字鱼、群胜网等比较突出。这种格局还会延续到2005年，空中网在手机游戏市场仍将保持一定的竞争优势。对于手机游戏SP,由于起步晚干网络游戏SP,因而可以充分借鉴后者在发展中的成功经验，同时发挥网络游戏无法比拟的移动性。我们相信手机游戏必会有一个好的发展前景。网络游戏前景大好
网络游戏市场规模继续扩大，网络游戏用户也看涨
2005年网络游戏市场规模估计在70～80亿元,增长率为108.33%。网络游戏用户大约在3000万,其中在线用户超过2000万,收费用户1000万。平均增长率在30%以上,有人预计在50%以上。网络游戏厂商接近300家,其中游戏开发商约为150家,仅次于韩国而位居世界第二。市场中游戏的数量将在200款左右。各种发展指标都显示,中国网络游戏发展已经步入成熟期。
国产游戏可能改变市场格局,优势点显而易见
根据CCID的研究数据显示,中国网络游戏市场国外游戏占59.5%,国内占40.54%。从市场格局分析,韩国占48.65%,市场份额最大,其次是台湾16.22%、欧美6.76%、日本4.05%,香港2.70%,内地为21.62%。从盈利角度分析,韩国占68%,国内占28%,其他占4%。上述一组数据说明,国外网络游戏仍占一定优势。
据业内的分析,2005年国产网络游戏胜出概率极高,实现从量变到质变。市场份额进一步加大，主要有以下四个原因：一、国产网络游戏本土优势——对国内市场的了解,可即时根据不同区域，制订不同的市场策略；二、自主研发——研发与线上活动配合自主操控,游戏推出更方便、迅速；三、文化内涵——本土文化积淀,使开发玩家熟悉和习惯的传统题材更近水楼台；四、政府支持——各种迹象显示,国家将介入这一新兴产业,并有相关的政策支持。2005年，国产游戏数量将继续增多,与韩国游戏增长基本持平,台湾地区的游戏数量则不会有太大变化。越来越多的新产品抢夺老产品的市场份额,导致国内网络游戏衰老速度加快。
游戏公司发展出现新变化，竞争和优胜劣汰决定生存
2005年,国产网络游戏厂商开始逐渐从代理转型为自主研发，估计80%的市场将逐步集中于20%的厂商。国内盛大、金山、网易3家游戏公司的市场占有率将接近或高于8096，形成三足鼎立的局面。由于市场收益被普遍看好,将有更多投资者介入。
以韩国游戏为代表的舶来品,和以网易、金山为代表的国产原创之争将成为焦点。欧美和日本也可能产生一定的威胁。
由于网络游戏市场发展进入成熟期,2005年,一方面新加入游戏行业的公司将减少,主要是一些资金雄厚的公司；另一方面,市场进入门槛被抬高,缺乏自主研发和市场渠道、代理韩国二三流游戏。靠单一产品经营的厂商等一大批中小厂商可能会被淘汰。到年底,估计将有近半数厂商退出网络游戏。网络游戏厂商经过整合资源,人才和资源流将流向主流原创游戏厂商,厂商的竞争力会有所提高,并形成规模经营。
网络游戏需求出现新特点，为厂商创造了新的盈利机会
005年，网络游戏需求主要会出现以下新特点：一、网络游戏用户在4年中实现了从200万到2000万的飞跃,用户对游戏文化内涵和品质的要求日趋苛刻；二、工作压力和生活需要,将使休闲游戏非常火爆；三、网络游戏仍是2D的天下，但3D发展成已成必然趋势；四。因继承性好。能保证后续游戏,延长游戏寿命，系列化游戏成为一种趋势；五、本地化、具有中国特色的游戏将更受欢迎,特别是武侠游戏；六、随着国产原创游戏不断改革和完善,原创游戏需求逐渐成为一种消费趋势；七、目前中国网络游戏玩家中19—25岁的占59.9%,消费群体年轻化特征明显。
游戏庞大市场需求的多样化,要求运营商,游戏厂商能够根据用户的需求,提供更多的选择，包括手机、游戏,不断推出新游戏,以提升用户的忠诚度,建立和保持品牌。对于运营商而言,2005年网络游戏给他们带来的新增长点主要是：电子游戏点卡及新的支付手段,它们为中国电信、中国移动、联通创造了全新的市场,成为游戏运营商主要的销售模式,电子卡与实体卡的比例将会由2004年的3：7变成2005年的6：4。网吧的兴起会增加赢利点，带动电脑升级,并创新新的盈利方式——游戏运营商与网吧的捆绑营销。对于游戏厂商而言，将技术与中国特色结合,学习国外游戏厂商的经验和优点形成核心竞争力,将成为立足市场和保持竞争优势的关键。
网络游戏区域分布差异化,改变不合理的结构模式
根据赛迪公司的研究,网络游戏数量，运营商数量、盈利等在区域分布上存在明显的差异(见表2、表3)。从中我们不难发现,无論是网络游戏的数量、运营商数量及盈利,都主要集中在北京、上海和广州，网络游戏和运营商合计分别达到约85%和82%。其它地区分别仅为15%和16%。2005年实现网络游戏区域发展平衡的重要性凸现。通过比较表2和表3可以发现,游戏数量与盈利间存在严重不平衡是区域发展上的另一个特点,例如：上海的网络游戏数量占市场的29.17%,利润却占到了65%,说明网络游戏具有高风险性。
政府介入网络游戏领域，网络游戏发展环境更好
由于网络游戏市场潜力大，发展前景光明,政府开始介入这一百姓需求大的领域。据悉,中国民族网络游戏出版工程将在5年内出版100种大型民族网络游戏,总投资预计超过3亿元。信息产业部已将网络游戏通用引擎研究及示范产品纳入国家“863计划”,这是中国首次将网络游戏技术纳入国家科技计划。文化部也首次向国内12家网络游戏业实力厂商颁发了《网络文化经营许可证》，加大对网络游戏的监管力度,加强进口游戏审查制,限制国内对国外的受理措施。科技部制订科技发展规划,将把网络游戏纳入现代服务业并加以扶持。政府的态度和政策都是一种信号,表明2005年对本土网络游戏的扶持力度将加大；国内游戏厂商将可获得发展的核心技术平台；政策有利于保护中国游戏软件的自主知识产权。这为网络游戏发展创造了良好的政策环境。
网络游戏发展前景看好。但一些问题急需考虑和解决
从各方面看,网络游戏在2005年发展比较乐观,但一些问题急需考虑和解决。主要有：
(1)网络安全性
网络发展也会出现一些负面的东西，比如：有害和不健康的内容。垃圾邮件、有害信息等,网络净化势在必行。及时有效的法律法规约束自不用说,管制的正确引导，整个行业的自律、社会监督及民间组织的自觉行动,对绿化网络是重要的保障。另外，玩家与运营商纠纷增多,处理运营商与玩家关系变得愈发重要。
(2)多头管理的责任真空
目前，我国对网络游戏的管理具有多头性，国家新闻出版总署管理出版,文化部管理文化经营,国家体育总局管理电子竞技，信息产业部管理产品技术,这很容易出现责任真空,进而在这些地带出现问题。明确责任,共同维护市场，说起来容易做起来难，比如：划分管理权限和范围，内容的监管，应该引起各方面的关注和重视。
(3)管制落后于发展
现在，网络游戏已是一个几十亿的市场,而且仍以很高的速度在发展。相比之下,管制却落后了。比如：对网络游戏企业，至今还没有面向网络游戏审批流程的单项文件。如何加强管制,使其适应市场发展的需求，是一个亟待解决的问题。
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