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2004年家电市场分析及2005年预测
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http://www.chinairn.com 发稿日期:2005-5-9
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- 中研网讯：
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2008-2009年中国热水器行业研究咨询报告 经过20多年的发展，我国热水器行业已经从最初的小而少发展到现在的大而多，产品类型也随着技术的2008-2010年中国冰箱行业应对金融危机影响及发展 2008年，美国华尔街危机不仅迅速波及全球金融市场，而且已由虚拟经济向实体经济蔓延。金融危机2008-2010年中国洗衣机行业应对金融危机影响及发 2008年，美国华尔街危机不仅迅速波及全球金融市场，而且已由虚拟经济向实体经济蔓延。金融危机2008-2010年中国数字电视行业应对金融危机影响及 2008年，美国华尔街危机不仅迅速波及全球金融市场，而且已由虚拟经济向实体经济蔓延。金融危机2004年家电市场总体运行状况
2004年，我国宏观经济继续保持快速稳定的增长态势，拉动国内生产、消费水平不断增强，国内家电企业生产能力快速提升，城乡居民对家电产品的需求也呈现出了稳中渐旺的趋势。在产量增加的同时，市场销售量也快速增加。从总体看，多数家电商品销售量大幅攀升，库存减少，产销衔接水平进一步提高。
1、国内家电生产规模继续扩大。
目前，我国在彩电、影碟机、收录放机、家庭影院、微波炉的产销量以及出口量上均位居世界第一位家用电冰箱、家用洗衣机、房间空调器等产品的生产能力与产量也已经跻身世界前列小家电产品生产规模增长很快，出口增长势头也很强劲。根据国家统计局调查显示，2004年全年，彩色电视机产量7328.8万部，比上年同期增长 12.0%；家用电冰箱产量3033.38万台，增长35.3%，房间空调器6646.22万台，增长37.9%。一些小家电产品如吸排油烟机、电热水器、微波炉的产量增幅也在 15%以上。
同时，国内家电市场也持续稳定地发展，技术先进的高端产品需求迅速增长，市场前景很好，洗衣机等白色家电产品，产品同质化问题突出，城镇市场趋于饱和，市场增长减缓；各种类型的小家电产品发展迅速，市场不断扩大，但与以往相比，价格迅速下降，利润率降低。
2、市场销售稳中有升。
2004年我国家用电器和音像器材类全年销售额达到 2528.6亿元，比去年增长了14.86%，今年的家电产品市场销售情况继续保持了较高的发展态势。但是，增长速度相比去年的20.62%来说，略有下降，这主要是受到了今年激烈的市场竞争和原材料市场价格上扬的影响。全年销售情况呈现出高端产品走俏、节能家电叫好、农村市场销售大幅度增速、个性化消费需求增强几大特点。
3、出口道路上喜多于愁。
中国正在成为世界性的家电制造重要基地，主要家电产品产能已经位居世界前列，产品的国际竞争力也越来越强。由海关总署统计数据可以看出，出口对我国家电行业的增长拉动强劲，2004年累计出口增幅较高的几类产品有：空调器出口2334.32万台，同比增长42%；微波炉出口3523万台，同比增长18.45%；电冰箱出口1288.87万台，同比增长46.34%；洗衣机出口629.06万台，同比增长73.31%；电饭锅出口1649.98万台，同比增长20.07%。
2004年，我国家电产品的出口道路也遇到了一些障碍，这主要体现在美国等几个主要目标出口国对我国家电出口产品的反倾销案上，这对国内产业发展造成了一定程度的负面影响。另一方面，在关税壁垒降低后，各种非关税壁垒被各国广泛使用，如美国、欧盟近年来都对进入其市场的电子产品提出环保要求及节能标准，这无疑将提高中国家电进入国际市场的门槛，增加国内产品的成本从而削弱竞争力。不过应该看到，虽然2004年我国家电出口受到了一些负面因素干扰，但仍然保持了迅猛增长的喜人态势。
2004年家电市场具体走势及发展特点
1、节能家电一一家电市场发展的新宠儿。
2004年夏季全国范围的“电荒”，使得电力供应正成为制约社会经济发展的瓶颈因素。据调查，中国家电产品的耗电量已超过全国总用电量的15%。这让消费者和家电生产企业共同意识到，“家电节能”已不再是一个技术层面或个人消费导向的问题，而成为一个全民共同关注的社会问题。而电荒最大受益者，无疑应该是节能家电产品。节能家电成为中国家电业发展的新的历史机遇。
一时间，众多节能家电产品在社会力量的强势推动下闯进了人们的视野，并获得了广阔的发展空间。以冰箱为例，科龙、新飞、西门子、海尔等行业前十位主流厂家都推出了各自的节能冰箱，特别是“能效值达欧洲A++标准，日耗电量仅0.35度”等产品卖点，让许多消费者一下子就感受到节能冰箱的众多优势。从市场一线的销售来看，节能冰箱的市场份额已经达到50%以上。
同样，作为家电用电大户，变频空调也毫不逊色。盛夏来临之前，受电荒影响最严重的长三角、珠三角地区的政府部门纷纷号召居民少用空调或者使用高能效值的空调产品。变频空调以“省电50%、舒适恒温”的性能凸显市场竞争优势，受到消费者青睐，“省着用不如用着省”正逐渐成为一种消费趋势。与此同时，通过海信、新科等厂家的强势推动，变频空调的市场份额正显著提升。
这种形势的出现，不仅仅带来了“节电”这一表面的利益，它更为中国家电企业以及中国家电市场的良性发展带来了契机。节能产品的热销，有力扭转了目前家电行业众多的非理性竞争行为，为企业突围恶性价格战、实现差异化竞争策略提供了捷径，让企业的眼光更多的投向了核心技术以及质量标准这一层面，从而保证了整个行业的长期可持续发展。
但是，我们也不能盲目乐观，还应该清醒的看到节能家电市场空前繁荣背后的隐患，就是众多节能产品中有多少能够真正实现对电力的节约。从政策的角度来讲，目前尚缺乏一个完善的家电产品节能标准以及一套严格的市场管理制度。
针对这一问题，国家发改委于2004年年末发布了我国第一个《节能中长期专项规划》，对在重点耗电领域和产品领域如何节能降耗、提高能源利用效率进行了规划。又于2004年11月26日发布了《发展循环经济的战略意义及相关措施》，作为节能规划的补充和细化。《规划》及其补充措施的出台将有效的规范节能产品市场，加快节能产品的普及和节能家电行业的洗牌。在未来几年内，空调的能效比将从目前的2.4提升到3.2至4，电冰箱的能效指数将从目前的80%降低到62%～50%，家用燃气灶的热效率将从目前的55%提高到60%～65%，而家用燃气热水器的热效率也将从现在的80%提高到90%-95%，整体家用电器的节能指数将提高30%以上。
同时，政府将对生产、研发或使用其中所列节能产品实行鼓励政策，并大力推动节能产品认证和能效标识管理制度的实施，运用市场机制，引导用户和消费者购买节能型产品。在这样的情况下，很多家电企业表示要加快节能产品的推广速度。这将有利于节能家电产品价格的下调，促进节能家电在消费者中的普及。
2、技术创新一一优化家电市场竞争环境的利器。
这个问题实际上在上面关于节能家电的分析中有所涉及。目前，家电产品“节能问题”的解决，最根本依靠的就是家电产品“节能技术”的创新和突破。随着产品同质化问题的突出以及市场竞争日益激烈，众多家电厂商意识到只有把核心竞争力建立在新技术、新产品的开发投入上，才有可能寻求市场突破，实现企业的可持续发展。
2004年，新型、高端产品市场发展迅速，高技术含量的家电新产品不断涌现市场。在家用视听产品领域，随着数字化进程的加快，以及新型显示器件和信息技术的发展，彩电、DVD、家庭影院等产品面临着很大的发展机遇，更加趋向薄型化、数字化、网络化。经过几年的技术积累和市场培育，背投彩电、LCD彩电、等离子彩电等高端产品的市场比率已经由2年前的不足1%提高到目前的3%左右。在白色家电方面，变频空调、健康空调成为空调市场主要的热点产品，市场增长较快；在洗衣机市场，具有节水功能的新型高档滚筒式产品受到消费者欢迎，市场增长高达30%以上，增速远超过一般产品。在小家电市场，新功能、新技术层出不穷；电热水器产品的电脑控温定时加热技术；微波炉产品的紫微光技术、转炉技术、蒸汽技术电饭锅的紫砂内胆技术、智能阀技术等等，技术型产品的市场占有率增长很快。
对于家电企业而言，技术创新能力最能够直接反应企业的核心竞争力，通过“技术创新”，在稍高于现状市场的层次上去发现一个新市场，创新市场上所需要的产品，并且去培养和诱发这个潜在的未来市场，不断地开发出具有高科技含量的前瞻性的产品，以保持产品的技术前沿地位。
在这样的趋势下，国内家电市场很自然形成一定的技术壁垒，促进优势产品、强势企业发展壮大，不断淘汰扰乱市场环境、影响市场正常发展的低端劣质产品，进一步推进家电行业的整合及重组，使国内家电行业结构得到优化，使国内家电市场在一定程度上摆脱低端恶性价格竞争，步入更加合理的轨道上。
3、价格竞争——市场经济的残酷法则。
对于目前国内家电市场，市场经济体制给消费者带来最直接的利益就是买方市场、企业竞争带来的价格下降。消费者对平板电视的观望，对豪华冰箱的冷淡、对节能空调的驻足不前，主要原因都在于价格。营销大师科特勒博士曾说过，“没有2分钱抵消不了的品牌忠诚”，“物美也需价廉”更是亘古不变的真理，可见价格杠杆对市场、对消费取向的影响程度。例如：在微波炉行业里，格兰仕正是凭借一次又一次的降价，才使其多年的市场占有率都能维持在50%以上；美的这个微波炉行业里的新手，能在短短一年多的时间里晋升到行业前三甲之列，价格战这把利刃也同样功不可没。
2004年的中国家电市场，造成众多家电企业纷纷打价格战的原因有：一、为了降低数量日益庞大的库存；二、优势企业在技术领先、规模领先、成本领先的情况下，为了占据更大的市场份额，三、为了新产品造势，狙击对手的快速跟进。然而，价格大战也是家电企业自己贬斥和痛恨的。
另外，2004年的国内家电市场给家电企业带来了不小的外部压力。这种压力主要来自三个方面一是有效供应大于有效需求的供需矛盾日益严峻。在目前绝大多数的产业市场里，不是存在供给量过大，就是存在需求不足及不够成熟的情况。但不论是出自何种原因，为了从量上来实现自己预期的利润总额，就难免以降价求得“飞入寻常百姓家”了；二是竞争激烈并日趋白热化，降价成了突围竞争格局的武器。如今的中国市场，早就进入了竞争充分乃至完全竞争的时代。在这样的时代产品同质化程度高、营销难度大，不得不好好用用已使的得心应手的价格利刃；三是成了商业资本角逐中的牺牲晶。在近些年来的商品流通领域，最大的变化莫过于商业资本“龙抬头”。首先是大中型仓储式商场、超市等传统卖场的做大，其次是连锁专营店国美、苏宁等新兴业态的异军突起。在这种情况下，不论是传统卖场还是新兴业态，除了在和最贴近的对手同台竞技之外，都还在互相的吞噬和反吞噬中。处于此种境地的工业资本就极易成为商业资本角逐中的牺牲品。
价格战的起落有其客观的必然因素，不过，过分的价格竞争造成市场竞争环境恶化，企业甚至整个行业利润缩水等，显而易见的负面影响同样不可忽视。要打不得不打的价格战，也还是要讲究实力。因为，不论是主动挑起还是被动跟进，其目的都是为了保住和扩大自己的市场份额，维持和增加自己的顾客拥有量以及实现预期利润总额。
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