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纯音频MP3市场发展趋缓
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http://www.chinairn.com 发稿日期:2007-8-9
- 【搜索关键词】：研究报告 投资分析 市场调研 音频MP3
- 中研网讯：
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随着便携式播放机产品日益多样化及消费者需求的不断多元化，只具备基本功能的播放机产品已经不能满足消费者的需求，许多厂商将更多的精力转移到了视频MP3及PMP播放机领域。目前市场上纯音频MP3播放器市场品牌集中度较高，主要集中在苹果、三星、索尼等老牌外资MP3厂商手中。
赛迪顾问消费电子产业研究中心咨询师李影分析认为，今年上半年中国纯音频MP3播放机市场主要呈现五大特点：
市场发展明显滞后，同比下降52%。今年上半年，中国纯音频MP3市场销量及销售额均较去年大幅下滑。赛迪顾问《研究报告》显示，今年上半年中国MP3播放机市场实现总销量119.3万台，比去年同期下降52%，实现销售额6.2亿元，同比下降58.9%。
“小型、精致、时尚”成为纯音频MP3播放机产品发展方向。虽然视频MP3、PMP播放机的热销给纯音频MP3带来了较大冲击，但以苹果、三星等外资为代表的企业仍然坚持继续塑造产品的“Mu鄄sic”文化。从纯音频播放机产品外形特征来看，小型化、精巧化、时尚化已成为纯音频播放机产品的营销诉求点。
“M”容量市场份额萎缩，“G”容量MP3稳步增长。随着纯音频MP3产品价格的降低和日趋大容量化，市场结构发生较大的变化。今年1至6月，256M及512M存储容量的纯音频MP3播放机销量占整体纯音频MP3播放机市场的比例进一步萎缩；而1G存储容量的纯音频MP3播放机已经成为市场主流。
随着不同存储容量的纯音频MP3播放机之间价差逐渐缩小，加上主流厂商纷纷加大了对1G以上存储容量产品市场的推广力度，512M纯音频MP3的市场份额已经下滑到6月的17.7%，256M的纯音频MP3已经从今年1月的15.9%下降到5%，而1G存储容量的纯音频MP3播放机的比重则呈现出稳步增长态势。
市场集中度较高，外资品牌占优势。纵观今年上半年的中国纯音频MP3播放机市场，前五名的品牌集中度高达42.5%，市场销量前五名的品牌分别是三星、苹果、OPPO、索尼及爱国者。前五名的品牌中，外资品牌占多数。国内品牌中，OPPO占有率最高，排在所有品牌的第三位，比例达8.3%；其次是爱国者，比例为3.2%。
MP3市场日益细分，“小众化”趋势日益明显。如今，MP3产业已步入成熟期，“小众化”趋势更加明显。面对目前日益细分化和个性化的消费市场，纯音频MP3播放器的成长空间将会受到一定冲击。
展望下半年中国纯音频MP3播放机市场，第三季度将进入传统的销售旺季，而第四季度则是传统的礼品市场销售高峰期，这将会在一定程度上促进纯音频MP3播放机销量的增长。然而，综合MP3厂商的市场策略倾向、上游资源供需平衡以及市场、用户需求特性，赛迪顾问分析认为，今后纯音频MP3市场规模将会继续萎缩，今年全年纯音频MP3市场销量预计为220万～260万台。
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