- 保护视力色：
家电数码：竞争应从外围走向核心
-
http://www.chinairn.com 发稿日期:2005-5-19
- 【搜索关键词】：研究报告 投资分析 市场调研 家电数码 竞争 核心
- 中研网讯：
-
小家电：品牌、产品是短板
2008-2009年中国热水器行业研究咨询报告 经过20多年的发展，我国热水器行业已经从最初的小而少发展到现在的大而多，产品类型也随着技术的2008-2010年中国冰箱行业应对金融危机影响及发展 2008年，美国华尔街危机不仅迅速波及全球金融市场，而且已由虚拟经济向实体经济蔓延。金融危机2008-2010年中国洗衣机行业应对金融危机影响及发 2008年，美国华尔街危机不仅迅速波及全球金融市场，而且已由虚拟经济向实体经济蔓延。金融危机2008-2010年中国数字电视行业应对金融危机影响及 2008年，美国华尔街危机不仅迅速波及全球金融市场，而且已由虚拟经济向实体经济蔓延。金融危机
从2004年电熨斗市场年度报告我们发现，12个进口及合资品牌占据了整个电熨斗市场55%的零售额比重，而69个国产品牌只占了45%的零售额比重。平均价格上，进口及合资品牌的平均价格为206元，国产品牌为135元，一只电熨斗，国外品牌比国内品牌多卖了70元。
相同的情况出现在电吹风市场，我们发现，13个进口及合资品牌占据了整个电熨斗市场73%的零售额比重，而90个国产品牌只占了27%的零售额比重。平均价格上，进口及合资品牌的平均价格为129元,国产品牌为54元，一只电吹风，国外品牌比国内品牌多卖了75元，这
一差距高于国产品牌的平均价格。
为什么反而国外品牌价格高，但卖得却比我们国产品牌好？究竟差距在哪里？
在渠道上，目前小家电基本都是通过代理商往全国铺货，相比国外品牌，国产品牌还有本地化优势；在价格上，国产品牌价格低得多，对消费者更有吸引力，但是低价也同时带来的是低销售额和低利润率；在促销上，国内国外品牌的促销活动都已经多如牛毛，不做促销吸引不到消费者，更多促销也让消费者习以为常。总的来说，在渠道、价格和促销上，国外品牌并无明显优势。
而在品牌上，国内缺乏飞利浦、松下这样的知名品牌，而更多的不知名的二流品牌。国内有灿坤、龙的、红心这样的知名品牌，但是它们的品牌知名度、美誉度等等方面要远远落后于飞利浦和松下。在产品上，与之相关的还有技术方面，国外品牌投入了巨大的力量进
行研发，不断推出新功能、新产品，并申请专利。而研发投入少、技术落后、设备陈旧、产品低端低价，这怕是国内品牌软肋所在。
综合以上因素，可以看出，品牌和产品是国内品牌最主要的两大短板。接下来我们对两个因素进行分析。
技术：国内外品牌做了什么？
在产品和技术上，飞利浦做了什么？现在飞利浦持有约10万项专利、2.2万个注册商标和1.1万项外观设计，目前其每年的专利申请数量高达3000项之多。为使技术更好地满足中国市场需求，飞利浦在中国设立了15个研究和技术开发中心，并在上海建立了亚太地区的战略研发中心———飞利浦东亚实验室。
国内小家电品牌又做了什么？二类品牌：大都是OEM性质，自己没有生产线，找别的厂家贴牌生产，质量把关较严格，但不可避免会有很多漏洞。三类知名小家电品牌，有自己的生产工厂，质量和售后服务都有保障。四类杂牌，即螺丝刀工厂，他们一般都是短期行为，或偷工减料，或用劣质材料进行粗制滥造，以超低价格冲击市场，卖一台，赚一台，打一枪，换一炮。不管是几类品牌，在核心技术上(如电熨斗的底板涂层材料)都是从国外采购。国内品牌在技术上所做的大都只是外形改进或增加简单的功能等。
这种品牌和技术的缺失，仅仅小家电市场如此吗？
同样存在相同问题的是高端彩电。总的来说，对于LCD背投和DLP背投的核心技术，中国目前只有从国外购买，不具备自主研发的能力。中国已经建立了两座LCD面板厂，但是这一面板厂被指还没建成就已经落后。中国目前还有投资建PDP面板厂。目前对中国彩电企业，还
是购买关键元器件，自己开发外围技术，然后组装。
MP3：担心遭遇专利费危机
目前MP3市场也是同样的情况。
中国MP3生产企业遍地开花，粗略的估计达到上千家，这些企业有是自有品牌的，但是大都是OEM，它们大都采用廉价的零部件，赚取微薄的生产加工利润。在MP3研发制造上，关键的元器件微处理器(解码芯片)和闪存芯片，国内企业主要是向国外企业购买，它们主要
是在模具、电路、电路板、SMT贴片等外围的技术上进行研究开发。很多的企业连上述技术开发都不必做，只需购买现成的东西然后装配。
不过在这一领域，我们也有了自主研发企业，如珠海炬力公司，但它却遭遇了专利危机。不仅上游企业遭遇专利危机，下游生产制造企业良莠不齐，未来也将面临交付大笔专利费。由于上游元器件大都是购进，下游生产厂商不需要掌握核心技术，MP3的生产制造进入门
槛低。专利费曾经打死了一大批DVD制造企业，未来有可能对MP3制造企业也产生相同的影响。 - ■ 与【家电数码：竞争应从外围走向核心】相关新闻
-
- · 预测：新一轮家电卖场大战即将爆发
- · 新一轮家电卖场大战即将爆发
- · 欧盟环保指令执行有望推迟
- · 冰箱市场第二次涨价风波到来
- · 冰箱行业05初印象
- · 未来两年内
- ■ 行业经济
- ■ 经济指标
-
