国内户外液晶广告市场时呈细分趋势_研究报告_投资分析_市场调研

随着移动通信网络向3G的逐步演进和移动互联网业务的不断发展，手机已经成为能够传播文本、图片和

2008年中国广告经营总收入有望超过5000亿元。中国传媒经济的重要指标之一广告业已经成为一

2008年1-3月，户外广告投放额平稳发展，没有明显变化。4月开始明显上扬，受奥运效应，7月

2008年，美国华尔街危机不仅迅速波及全球金融市场，而且已由虚拟经济向实体经济蔓延。金融危机

在分众传媒的户外液晶广告模式成功之前，很少有人能想到这一市场如此之大。而随着户外液晶广告进入差异化发展期的今天，一个更为广大的市场正在被开拓出来。

目前排名国内医院液晶广告首位的炎黄健康传媒近日获得3500万美元的风险投资，四家投资者分别为兰馨亚洲投资基金、崇德基金投资、银瑞达创业投资亚洲、汇丰直接投资(亚洲)有限公司。

兰馨亚洲投资基金投资人温郁表示，四家风投公司之所以选择炎黄广告作为投资对象，是看好中国健康产业的快速发展及企业独特的盈利模式。

众所周知，以分众传媒的楼宇广告为代表的户外液晶广告近年来获得了飞速发展，在全国大小城市众多的宾馆、酒店、商场，常常可以看到分众类的户外液晶广告。但它在日渐普及的同时也暴露出一个缺点，即缺乏对受众的细分和专业化。

正因为如此，差异化、专业化成为一些企业开拓这一市场的新策略。“医院液晶显示屏更直接面向有健康需求的人群，瞄准医院内的患者、陪诊者。”炎黄健康传媒董事长赵松青说。

不久前在美国纳斯达克上市的航美传媒是另一家走差异化户外液晶广告的传媒企业。正是因为较早就专攻航空市场，航美传媒目前已成为国内最大的机场、飞机客舱电视的广告传媒机构。

无论是风险投资商对炎黄健康的投资还是航美传媒受到海外投资市场的追捧，都显示了当前国内户外液晶广告正在向差异化发展的新特点。但从总体上看，目前国内户外液晶广告在差异化市场方面拓展还远远不足，缺乏更多的知名企业和更大的规模，但这恰好为户外液晶广告的差异化市场提供了拓展机遇和空间。