主要铂金首饰市场发展趋势

    国际主要铂金首饰市场发展趋势

    日本-复苏的铂金市场

　　众所周知，日本是世界最大铂金首饰消费市场，铂金首饰在市场上的份额逐年增长。1994年各种贵金属的销售总件数为36,286,000件，其中21%为铂金首饰；虽然1997年之后由于"泡沫经济"破灭，也影响到了首饰行业，致使1999年贵金属销售总件数降至22,800,000件，但铂金首饰的销售件数却上升至总数的34%。现今日本铂金首饰市场潮流发生了一些小小的变化，传统的戒指销售略有下降，包括婚戒与非婚戒；项链、手链，耳环的销售上升，年轻人对对戒的的喜爱日益上升，从而促进了POSY销售。

    美国-在经济发展中迅猛增长

　　美国迅猛增长的经济给首饰的发展创造了有利的条件。针对国内市场的生产商继续增加，美国国内强大的购买力使它增加了从意大利、中国、印度的首饰进口量，而来自国内的西部地区的消费量也是在不断增长。

　　在未来的5年中，首饰发展的整体潮流依旧将呈现积极发展的态势，因为有力的美国经济创造了奢侈品的购买力，越来越多的消费者渴望首饰的价值和永恒的质量。预计在未来的5年中，首饰增长率将维持在7%，而且对白色金属的需求将继续增长。体现在铂金市场，婚姻市场将持续增长，并将扩展其他首饰（挂件、链条和项链）。

    意大利-铂金出口持续增长

　　意大利，作为首饰生产主要国家，铂金出口持续上升，其中主要是项链，美国是他们主要的项链出口市场，同时还向香港和中国大陆提供产品。如今，铂金首饰已成为首饰家族中的一个重要成员，铂金促进了白色浪潮，并成为其中的重要一员，在结婚首饰市场中占据了一定的份额。目前，意大利的铂金首饰工业化有条不紊，铂金设计、铂金首饰和黄金一样，出口至国外。

    德国-铂金发展的机会

　　德国发达的商业发展，消费者强大的消费潜力，年轻一代开放的消费都为铂金的发展提供了积极的机会。德国40%的消费者喜欢经典的传统设计，正符合铂金的隽永光彩，而正在起步的婚姻市场业提供了一个虽然小但很重要的机会。因此德国的铂金销售从1994年到1998年上升了96%。

    中国-全球增长最快的铂金首饰市场

　　中国，是全球增长最快的铂金首饰市场，在世界范围内的所占份额已从1993年的1%升至1999年的33%，成为世界第二大铂金市场。中国是一个有着悠久的佩戴首饰传统的国家，而铂金的到来，又带来了新的观念，也为首饰生产商和零售商带来新的商业机会。中国素铂金首饰较大规模的生产始于95-96年，现在有相当多的有一定规模的铂金首饰加工企业，特别是在南方地区。现在国内的铂金首饰市场主要分为两大部分--素铂金首饰和镶嵌铂金首饰，其中素铂金首饰所占比重较大。

　　虽然中国的铂金市场起步晚，但是发展很快，零售商数量在不断增加，铂金饰品的铺货良好，广告投入也在不断增加，但是销售人员的销售培训和销售只是有待加强。在消费者市场，目前多分布在上海及周边地区，以及北京、东北；但同时，西南地区由于受到这股风潮的影响，呈现迅猛增长的势头，并有迹象表明南方市场有所增加。

　　从1997年9月在上海开始铂金广告宣传，国际铂金协会上海办事处与1998年3月在上海正式成立，同年推广活动扩展到了北京、杭州。1999年，又举行了声势浩大的"优雅之约"及"铂金秋姿、流光溢彩"的推广活动，至同年年底，整个推广活动又发展至沈阳、南京、大连等多个城市。特别是在跨世纪推出的铂金POSY系列，将一个崭新的首饰概念引入了中国市场，也为广大的商家提供了新的商机。

　　经过了几年以来的推广，"铂金气质、自然优雅"的印象以及铂金"稀有、纯净、坚韧"的特性已打动了消费者的心。特别是对于年轻的消费者，铂金已是他们心目中的当今首饰之流行，最易被年轻的、有一定收入、受教育程度较高的人所接受。根据2000年春季在上海、北京、南京、杭州、沈阳、大连、成都、武汉八大城市所作的市场调研结果，广大消费者对于白色首饰的喜好超越了传统首饰，继续认为铂金是最具有吸引力的贵金属，对于首饰设计的重视程度在增长。国际铂金协会不仅致力于推广铂金首饰，而且还架起了与国外同行交流的桥梁，于1999年和2000年在上海分别举行了铂金首饰设计讲座和铂金首饰制作专家讲座，提供了中外交流的舞台。

　　如今,中国的铂金首饰市场将继续增长，首饰业对铂金市场的未来充满信心。从消费市场来看，铂金首饰的目标消费群具有稳定收入，他们将继续跟随"白色浪潮"。从长远来看，如果中国加入WTO，进口首饰将成为潜在的竞争对手。