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我国手机报的发展前景分析(下)
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http://www.chinairn.com 发稿日期:2008-3-5
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那么，手机报应从哪些方面进行创新呢？
根据细化的客户群体，不断创新优质的产品。可将手机报的客户群体划分为潜在客户、不活跃客户、活跃客户、退订客户四大类别。根据不同的客户类别，可制定相应的业务发展目标和营销策略。细分目标用户群，就要针对不同的目标用户发展个性化的服务，满足读者不断增长的需求。读者的情况千差万别，手机作为个人终端，应提供给读者个性化选择服务，让读者自己选择内容、版式、色彩，甚至发送时间等。要通过建立分类信息数据库和分类客户数据库，精细化地开发手机报的内容，并具体针对综合信息手机报、分类信息手机报和多媒体信息手机报等三大类别手机报给予开发。
综合信息手机报：比如新闻早晚报、各类传统报刊的手机彩信版本等，基本上延续了传统报纸的采编内容，面向广大受众，形式和内容都较为单一，属于手机报的初级阶段。
分类信息手机报：由于兴趣、年龄和职业不同，手机报的读者对新闻的追求点存在很大的差异，手机报的信息分类正好满足了客户的差异化需求。因此分类信息手机报应该是手机报发展的方向之一。比如在精细化采编和分类的基础上推出财经早晚报、体育早晚报、娱乐早晚报、明星专版报、特别事件报等形式，分别推荐给相应的受众，肯定能取得不错的效果。另一方面，目前集团新闻单位本身就已经对信息采编和推广做好了分类，剩下要做的事情就是通过建立大型信息数据库，把它们搬到手机上推广出去。分众传播的采编成本并不高，传播效果则具备很大的想象空间。
多媒体信息手机报：可发挥手机作为传播媒介的优势，推出可听、可视的全新的手机报。针对特定的领域或者特别事件推出视频新闻短片报道，则是手机报向手机电视的延伸，在3G时代一定有较大的市场空间。
根据不同的读者需要，不断创新手机报的内涵。首先，要创新手机报的版式设计。当代社会人们的生活节奏加快，读者首先浏览标题和图片，选择自己感兴趣的部分进行阅读。因此，可将标题设计得既短小精悍又富有立体感；将好的图片直接放在头条，多用图片新闻。手机报的容量较小，特别适合发布简短的、标题式的新闻及图片。手机报可以剪辑出“精编版”，将母报各版标题、导语、图片缩减后免费发送给用户。如果用户对某个内容特别有兴趣，可发送相应代码以取得全篇的内容。
除了提供大众新闻之外，还可以提供更多的生活资讯，适应处于流动状态、无法进行深度阅读的读者。手机报的内容要短而精，发送新闻要强调信息的浓缩精炼，传播的往往是一两句新闻的要点，可谓导语中的导语。要在手机报的封面设计、内容导读设计、文字编辑上下功夫，提高手机报内容的质量。手机报决不能只是传统报纸概念的翻版，与网络电子报也大不相同，尤其是从内容到形式的版面经营，都必须要有适应“小小屏幕规律”的创新理念与实践。比如，版面的构成，图片、标题、内文及其相互的关系，都应该是一种全新的形态。
其次，要创新手机报的原创新闻内容。目前的手机报原创性内容不多，大多依靠对纸质媒体的内容拷贝。从长远看，手机报纸应结合自身的媒介特点和受众定位，在原创新闻内容上进一步创新，以提高内容的吸引力和时效性。手机报的内容趋向于多媒体化，是其发展趋势。由于彩信、WAP能够同时支持文字、图片和声音，可以通过组合将它们拼接在一起。随着大容量彩信的推出，图片质量和承载的内容将更加丰富。
根据市场的价值规律，不断创新手机报的赢利模式。根据最新发布的《中国报业发展报告》预测，未来三五年内，报纸出版单位将采取数字报业发展战略，加快向数字内容提供商转型，发挥新闻和原创内容优势，占据新兴内容产业的制高点。在这个转型过程中，手机报无疑将扮演极为重要的角色，这也是手机报发展壮大的良好契机。由于目前手机报自己原创的内容不多，而且有的缺乏健全的采编体系和运作管理模式，有的缺乏作为一种新产品所应具有的独特业务，其媒体业务、市场开发，包括新闻来源绝大部分都依附于传统媒体或互联网，信息资源同质化，容易使手机报失去竞争力。
手机报要想在市场上占有自己的营销份额，必须加大投入，尽快形成其他同类产品所不具备的独特性和排他性。同时要尽量延伸手机报价值链，避免单一的赢利模式。手机报在未来要获得长足发展，必须创新赢利模式，开创和摸索更新、更多、更独到的赢利方式。
根据新闻的来源需要，不断加大与报纸的互动。可建立健康有效的手机报运营模式。手机报虽然有很多传统报纸所没有的优势，但是如果没有好的运营模式也很难迅速发展。因此，建立适合手机报发展的运营管理机制，提高手机报业务发展的竞争力，是手机报发展的关键，同时也可以为即将到来的3G时代手机媒体的竞争提前做好准备。要加强手机报和传统纸质报纸的互动，提高手机报的影响力，如可通过手机报实现新闻报料、评报等功能。手机报应该突破传统媒体单向定时发布信息的模式，做到随时随地与读者进行互动，随时发布最新消息，这样可提高手机报的吸引力。
综上所述，作为新近出现的新兴传播媒体，手机报的发展不可避免地会受到诸多因素的影响。手机报业务的成功发展，打造其核心竞争优势、建立健康良好的运营模式是关键。相信不久的将来，手机报将引发传媒市场探索与开拓的新思路，有可能形成一个新的传媒经济增长点，并为即将到来的3G多媒体应用夯实基础。
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