未来手机三大趋势

8月21日，苏宁对外发布《后奥运经济通讯消费趋势报告》。该报告显示，家电连锁渠道的通讯消费主流化趋势、各通讯品牌梯队的明晰化趋势及未来通讯产品的流行化趋势，成为后奥运时代中国通讯市场全新的消费走势。

趋势一：通讯品牌梯队日渐明晰

报告指出，中国手机市场经过数年品牌竞争，中、日、韩、欧美品牌在中国大中城市市场形成相对稳定的三大梯队。第一梯队为诺基亚，大约占40%市场份额。第二梯队为三星、摩托罗拉、索尼爱立信等品牌，大约占45%市场份额。第三梯队由众多国产品牌及多普达、酷派等高端手机品牌组成，约占15%市场份额。

其中，诺基亚今年第二季度在大中国区的手机销量为1760万部，继续领跑。三星作为北京奥运会通讯TOP赞助商，在中国手机市场也风光无限。现阶段国产品牌以高性价比为突破口，重新得到了消费者的认可，在三、四级城市市场占据优势地位。另外，值得关注的是夏普、三菱等日本品牌手机开始策动重返中国手机市场。调查数据分析，以特点鲜明的品牌形象为突破口，加之对中国市场各阶段政策及市场变动的足够重视，日本品牌也有可能在中国市场占领一定份额。

趋势二：手机更具实用性智能化

随着拍摄、广播、MP3、视频、GPS等手机辅助功能不断丰富，加之制造技术的进步和工艺完善，手机产品更具实用性智能化，并由原来的高端小众市场充分延伸到大众市场，从而也使得2008年的手机市场呈现出明朗的消费趋势。

其一，超大屏幕、高清影像的手机已成趋势，摄像头已成基本配置，随之而来的是用户对屏幕尺寸和画质需求的不断提高。其二，人性化配置受欢迎。目前高端智能手机大多配备了GPS芯片，定位导航技术特别受商务人士青睐，在手机上实现定位导航将成为人们生活中越来越实用的功能。另外，手机的各种配套设备如游戏用的手柄、个性化外壳、摄像头支架等人性化设计也受到用户极大欢迎。其三，大内存助智能化升级。由于智能手机未来对软件的需求将大量增长，而支撑强大操作系统的存储容量就显得至关重要，现在的高端手机普遍有4G的容量。其四，TD数字电视手机成热点。今年上半年，中国移动面向北京、上海、广州、深圳等8个城市正式启动TD-SCDMA社会化业务测试和试商用，随着我国自有3G标准的出台和厂商的跟进，将有越来越多人体验到视频通话和高速上网的乐趣。其五，手机触屏操作受追捧。外观设计一直备受消费者关注，目前市场呈现出“日韩风”和“欧美风”两极分化，以索尼爱立信、三星为代表的日韩风格手机吸引了喜欢时尚、追求享受、消费能力强的人群。随着消费者对手机外观的日益看重及触摸屏手机的热卖，日韩手机占主体的触摸屏手机市场必然有明显增长。

趋势三：区域性手机卖场遭遇挑战

相关调查数据显示，随着移动手机用户的高速增长和3G运营的拉动，中国手机消费市场依然存在很大增长空间。2008年以来，传统家电卖场迅速扩展手机业务，并已占据大中型城市手机市场20%的销售份额，同期增幅超过15%。有专家表示，家电连锁渠道份额的日渐扩张，已给区域性手机连锁店造成了较沉重压力，在渠道拓展、操作灵活度及市场渗透力方面一直占有优势的手机卖场正遭遇有史以来最大的挑战。