网络电视引发我国行业变革_研究报告_投资分析_市场调研

保护视力色：

中研网讯：

2008-2009年中国移动位置服务(LBS)研究咨询

移动定位业务产业如今在日常生活中有广泛的应用空间，除了应用在城市交通智能化，还可以应用于汽车

2008-2009年中国路由器行业研究咨询报告

2008年上半年，中国新增宽带用户959.3万户，总用户数达到7600.7万户，用户数继续保

2008-2009年中国计算机零配件行业研究咨询报告

近两年，以CPU厂商的高速发展为代表，硬件技术经历了突飞猛进发展。新技术的应用，新产品的发布

2008-2009年中国笔记本电脑行业研究咨询报告

2008年三季度国内笔记本电脑市场销量达到218.7万台，同比增速为34.5%，增速明显回落

更多相关研究报告>>

随着宽带网络的不断扩容，越来越多的视频内容出现在互联网中，用互联网传送电视的网络电视(IPTV)业务成为最新的发展潮流。在2005年CCBN展上，中国电信、中国网通向观众演示了这一令人瞩目的新业务。而随着IPTV的出现，广电与电信的融合趋势有了明确的实体依托，也再一次将三网融合的命题摆在了产业、政策、技术等各个层面中。

　　IPTV价值获得认同

　　近一年，IPTV在中国得到了快速发展。

　　一方面，广电系统的企业表现了空前的热情。2004年5月20日，利用专业网站平台播放专业电视节目的重庆网络电视台开播，经营者是北京天空世纪网络电视技术有限公司。2004年5月31日，中央电视台正式开办央视网络电视--中视网络，并借助电信运营商网络先后在北京、上海、江苏落地。2004年8月，上海文广与中国网通"天天在线"合作，开通"上海宽频"网络电视；12月，与中国电信合作的"神州网络电视台"浮出水面。当月，新华社、中央人民广播电台和国际广播电台等传统媒体纷纷宣布进军网络电视。据了解，到2004年底，国家广电总局已经发放了80多个"网上传播视听节目许可证"。

　　另一方面，电信运营商也极力推动。中国电信在去年通信展期间已经明确表示IPTV是其2005年的主攻方向，并与中兴、北京凯特、成都四方和上海思华等企业磋商联合开发IPTV机顶盒。中国网通旗下的"天天在线"早在去年5月就拿到了经营网上视频业务的许可证，中国网通还在12月联合北京广播电台创办"北京网视"，在北京、天津、河北、黑龙江落地。

　　在CCBN展中国网通的展台上，记者从普通消费者角度亲身体验了IPTV。记者看到，用户可以查询电视台一周内的节目表，并从中任意挑选想看的内容。用户还可以让正在播出的电视节目暂停，时间后移到自己可以看时再播，也可以快进到正在播出的状态，此外还可以点播电视、电影。而这些操作是通过一台电视机、一个遥控器和一个IPTV的机顶盒来完成。一直进行广电领域硏究的清华大学教授陆地认为，IPTV最大的优点是交互式及个性化，其节目交换平台可以使其用户拥有高度灵活的时间选择和内容选择的空间。

　　从来自广电的内容提供商，到提供网络服务的电信运营，再到拥有更多选择的用户，IPTV的价值在各个环节都得到了认同。根据市场分析机构Strategy Analytics的预测，预计2006年全球IPTV业务收入将达到80亿美元，用户数将达到800万以上。据国家广电总局科委副主任杜百川介绍，网络电视用户2008年有望达到2000万户。

　　IPTV徘徊在政策边缘

　　为了加强管理，国家在1999年曾颁布文件，规定广电与电信两大行业互不进入。然而随着行业体制改革不断深化，市场需求不断演变，技术水平不断进步，出现了相互融合的客观需求。

　　据介绍，广电系统近年推动的"台网分离"、"制播分离"是广电行业在体制上的改革深化，按照产业分工划分出内容制作、电视台播出、有线电视网传输三个相对独立的部分。广电业人士告诉记者，随着这些制度的实施，电视内容日益丰富、电视台之间的竞争日益激烈，但由于有线网络的建设一直是分区域开展，形成了地区性的实际垄断，因此其他地区的电视台若想进入被加上诸多条件，即使中央电视台新闻联播与天气预报之间的黄金广告，在地方也经常被替换为本地广告。今年1月，中国有线正式成立，这是广电系统为了改变网络传送现状而做的"手术"。

　　突破传送渠道上的单一性，是各大电视台青睐网络电视的一个重要原因。网络电视在频道容量上也突破了有线电视的技术水平，可以容纳几百个频道，这为内容的发展提供了充足的空间。

　　信息产业部电信研究院通信政策研究所所长陈金桥认为，随着广电系统"台网分离"、"制播分离"的完成，技术的发展和网络速度的提高，广电网与电信网之间的障碍正在消融。

　　然而这种消融还需假以时日。广电领域资深研究人员王朋进认为，IPTV的意义在于它对过去的管理体制提出了挑战，并将两大行业的矛盾推到了一种非要了断不可的时候，但在短时期内，两大行业相互打通的格局不会出现。他认为，可行的方案是局部的妥协和协调。但考虑到数字电视推广的日程表，这个问题拖不了太久。到那时，居民用户可以选择进入自己家庭的两根线(电话线和有线电视线)中的一根来购买服务。

　　谁来运营网络电视

　　网络电视跨越两大行业，应该由谁来运营？这是介入网络电视的各方最关心的。

　　在设备制造商为电信运营商提供的方案中，有一种普遍的倾向，就是电信运营商应该成为网络电视业务的核心，在网络运营和建设内容平台方面发挥主导作用，并提出了自营、联营等经营模式。这是因为电信运营商可以通过整合终端供应商、基础网络设备商、管理平台供应商等数个环节，实现对IPTV业务从内容到运营权的掌握。

　　然而来自广电系统的经验则是要建立相对独立的内容平台运营商。早在数年前，广电系统就在推动数字电视的发展，并出现了五个实力雄厚的数字电视运营商，包括中央数字电视传媒有限公司(中数传媒)、上海文广新闻传媒集团(上海文广)等。这些公司对电视内容的整合能力是电信公司难以望其项背的。中数传媒总裁孙玉胜说，中数传媒探索出的网络商、节目商、集成商以5∶4∶1分账的商业模式已获得广电系统各方认可。

　　网络电视是电信行业与广电行业两个强势领域的联合，一家独大的思想不利于产业的成长。专家认为，从经济发展的规律来看，网络电视将催生相对独立的运营商进行专业运营，其商业分账目前可比照数字电视模式。

　　产业化门槛不容忽视

　　网络电视的兴起，对制造业提出了一系列要求，而网络电视产业的大发展也面临着不容忽视的门槛，机遇与挑战并存。

　　门槛一是网络带宽不足。目前宽带网络的传输速度普遍为512K，而IPTV传输的最低要求是2M。运营商正在进一步规划网络提速方案，中国网通提出"宽带城市计划"，希望通过该计划，在2007年全面铺开城市的宽带建设，集中式地发展宽带用户；对制造业而言，跟进运营商的发展策略，提供低成本大容量、适应于IPTV业务的解决方案是当务之急。

　　门槛二是标准不统一，IPTV机顶盒没有规模化生产。机顶盒是IPTV从电脑上延展到客厅中的关键设备，但目前并没有厂家大规模生产IPTV机顶盒。广播科学研究院互联网技术研究所所长袁敏认为，一个主要的原因就是没有确定的标准支持。MPEG4 over IP是目前被广泛采用的编码标准，但是其解码器(解码器置于机顶盒中)在各厂家之间并不兼容。袁敏认为，产业的发展迫切需要IPTV的核心技术能够尽早改变各自为营的状态，从信息源的压缩编码到流媒体服务器、视频节目的存储、认证计费和数字版权的保护，IPTV应该取得技术框架上的一致。

　　中国电信去年与四个企业就机顶盒软件项目进行了实质交流，也是为了在全面启动IPTV时能够出台一个企业标准。产业界已经闻声而动，上海贝尔阿尔卡特副总裁汪莹告诉记者，今年2月份，阿尔卡特与微软签订了IPTV业务全球合作协议，将共同开发一个基于新一代视频编码标准H.264的整体IPTV业务平台，以实现网络一致性和低成本部署。

　　网络电视的出现模糊了电信与广电的界限，也预示着一场网络革命，通过融合促进产业各方的共同发展则是这场革命的最终目的。