老字号中药企业在海外市场积极保护商标品牌_研究报告_投资分析_市场调研

【出版日期】 2008年12月【报告页码】 350页【图表数量】 150

【出版日期】 2008年12月【报告页码】 350页【图表数量】 150

2008年，美国华尔街危机不仅迅速波及全球金融市场，而且已由虚拟经济向实体经济蔓延。金融危机

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　　中国的医药品牌在国际市场上知名度非常有限，而片仔癀、玉林等几家享有盛誉的中药老字号企业却在海外市场遭遇商标抢注。

　　据介绍，片仔癀、玉林都是生产中医药的知名企业，特别是在东南亚地区的华人当中有着很高的知名度。而这两家企业的商标却在印尼均遭到了抢注。记者从广交会上了解到，目前两家企业正积极采取应对措施保护自己的品牌。

　　据片仔癀负责人透露，在双方协商失败的情况下，片仔癀已经与抢注商标的企业对簿公堂，目前一审已经获胜，二审获胜把握很大。

　　相比而言，玉林更加感到尴尬，因为抢注玉林商标的竟然是玉林在印尼的销售商，而且注册时间是在20世纪70年代。玉林的负责人表示，现在双方正在协商，玉林希望通过付出一定的经济代价拿回自己的商标。

　　深刻的教训让企业更加注重保护自己的品牌。片仔癀负责人表示，企业已经更加注重对商标的投入，并将派专人进行商标的跟踪管理。此外，由于在商标保护方面美国与许多国家是相通的，企业还正在计划到美国注册版权，保护自己的商标和品牌。

　　玉林负责人也表示，一方面要确保产品质量，体现产品特色；另一方面要加大宣传力度。同时还要在进入一个新的市场之前，积极采取措施注册商标。玉林已经在美国、韩国、台湾、日本注册了商标，现在正准备到欧盟注册商标。

　　此外，值得一提的是，在走向国际市场方面，玉林在国内的医药企业中应当算是排头兵。20世纪90年代初，玉林就在自己客商的帮助下，在美国注册了商标，打开了美国市场，目前企业正在与国际采购商沃尔玛就代理销售进行谈判，一旦谈判成功，玉林在美国市场上的销售额将翻两番。