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宽带引来新商机 网络广告再成业界关注焦点
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http://www.chinairn.com 发稿日期:2005-4-25
- 【搜索关键词】：研究报告 投资分析 市场调研 宽带 网络广告
- 中研网讯：
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2008-2009年中国移动位置服务(LBS)研究咨询 移动定位业务产业如今在日常生活中有广泛的应用空间，除了应用在城市交通智能化，还可以应用于汽车2008-2009年中国路由器行业研究咨询报告 2008年上半年，中国新增宽带用户959.3万户，总用户数达到7600.7万户，用户数继续保2008-2009年中国计算机零配件行业研究咨询报告 近两年，以CPU厂商的高速发展为代表，硬件技术经历了突飞猛进发展。新技术的应用，新产品的发布2008-2009年中国笔记本电脑行业研究咨询报告 2008年三季度国内笔记本电脑市场销量达到218.7万台，同比增速为34.5%，增速明显回落在互联网发展初期，各大网站向用户提供免费大餐以吸引人气，期望通过网络广告来实现盈利。然而，由于当时互联网各方面的发展还很不成熟，运用这一商业模式的网站绝大多数归于失败。而如今，网络已经成为一种进行市场推广及广告宣传的强大媒体，尤其是宽带网络的快速普及为各种音频、视频广告提供了发布平台。网络广告在近期再次成为业界关注的焦点，互联网迎来了巨大的广告商机。
在传统的广告营销中存在着大量的非广告支出，或者说隐形成本，这使宣传的投入产出比相应加大。同时，由于传统营销组合数量不多，绩效不高，限制了企业的选择空间。网络广告作为新一代的营销模式，突破了传统广告的有效性和成本高的局限，大大降低了企业的宣传费用。在前不久举行的“第二届中国搜索力经济高峰论坛”上，窄告运营方天下互联公司总裁张向宁就表示，以“窄告”为代表的网络广告将让企业的营销成本至少下降到原来的十分之一，“好比昂贵的通信成本在互联网出现后一落千丈那样”。
实际上，越来越多的大型广告客户已经将目光投向了互联网广告市场。MySpace开始为Target和保洁公司打造多媒体网络广告；Viacom公司在雅虎网站上推出了畅销电视系列剧Fat Actress的网络版本；而Kraft公司则创建了www.postopia.com游戏网站，借此来扩大公司的产品在儿童中的知名度。
交互式的网络广告需要更多的流量带宽，因此，它也只有在宽带网络日趋普及的情况下才能成为现实。凭借宽带广告的惊人魅力，不少广告公司的网站受到了网络冲浪者的青睐，MySpace就是一个典型的例子。据统计，这家成立仅18个月的网站的浏览量在今年2月就达到了46亿人次，在全美最受欢迎的网站排行榜上名列第七，位于搜索引擎巨头Google之后。咨询机构Jupiter通信公司提供的数据表明，全球网络广告市场的规模已经达到165亿美元，占整个广告市场的8％，其中宽带广告成长的速度惊人。专家估计，去年宽带多媒体广告业务市场的收入达10亿美元，四年后收入将攀升至38亿美元。
当然，对于宽带广告市场来说，这仅仅是个开始。随着技术的突破以及宽带网络建设速度的加快，在未来几年，用户可能享受接入速率更高的宽带业务，这将为新兴的网络广告形式奠定坚实的基础。
研究预测，随着高速互联网接入的日益普及，在线视频快速升温，而以前吸引人们眼球的弹出式广告将逐渐衰落。
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