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啤酒业：不出国门，参与国际竞争
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http://www.chinairn.com 发稿日期:2005-4-26
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外资不断加大对中国市场投资力度
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随着中国成为世界第一大啤酒生产国和最重要的消费市场，外资开始加大对中国市场的投资力度。本月上旬全球最大的啤酒企业美国AB公司提前增持青啤股份至27％，成为青啤最大的非政府股东；与此同时，全球第二大啤酒商SABMiller的合资公司——华润雪花啤酒有限公司以现金1.25亿元人民币收购了阜阳雪地啤酒。不谋而合的是，一周后第三大啤酒企业喜力公开宣布收购江苏大富豪40％股权，并且在天津建立年产40万吨的啤酒厂。
世界三大啤酒巨头在中国市场的攻势引起业界广泛关注。业内人士认为，中国啤酒企业将进入一个不出国门的国际竞争时代，各大企业之间将由过去的产品、质量、服务竞争上升到品牌、战略、资本竞争的层面，而与此同时，中小企业在巨头竞争的夹缝中将面临被淘汰的危险，中国啤酒产业的整合刚刚拉开序幕。
外资收购改变中国啤酒业格局
目前从全国啤酒市场格局来看，经过一番并购和发展后，青啤、华润、燕啤三大啤酒集团的第一梯队的地位已经奠定，珠啤、重啤、哈啤、金星第二梯队追赶之势也已成型。值得注意的是，在前两大梯队中，只有燕京和金星没有外资股份，其他几家无一例外地与外资牵手。
据了解，早在2002年10月份，青啤就和AB公司签订了战略性合作协议，AB将在未来7年内斥资1.82亿美元，认购青岛啤酒的可换股债券。令人意想不到的是，AB公司却在三年内提前完成了对青啤的股权增持，成为青啤最大的非政府股东。而在这个期间，AB又投资51亿港元，在香港股市全面收购哈尔滨啤酒集团的已发行股份99.66％的股权，将百年哈啤这个地方品牌收入麾下。与此同时，AB公司还将最重要的品牌百威引入中国并在本土生产，到今年底，百威武汉工厂的产能将达40万吨，是建厂初期的8倍。
在这种情况下，SABMiller国际酿酒集团旗下的华润雪花的收购步伐明显加快。2004年，该公司先后收购了浙江钱啤、西泠、澳州狮王的中国业务和鄂西的枝江京星、安徽龙津等几大啤酒厂，投资金额超过20亿元。
除了AB公司和南非SAB集团外，比利时英特布鲁、英国纽卡索、荷兰喜力、丹麦嘉士伯、日本朝日等跨国啤酒巨子也通过各种形式介入了中国啤酒产业。
对于外资的强势进入，燕京啤酒集团副总经理毕贵所认为，随着外资收购速度的加快，中国啤酒市场的格局正在发生变化：最初啤酒行业有1000多家企业，经过收购兼并，目前还剩下400多家，今后啤酒企业的数量还将减少，而这种竞争最终将带来更高层面的较量。毕贵所认为，过去的竞争是国内企业之间在产品、服务、质量上的竞争，而随着外资的介入，这种竞争将更为复杂，最明显特征是各个啤酒巨头将在品牌、战略和资本上展开一场激烈的角逐。
啤酒行业整合刚刚开始
尽管早在1999年外资企业就把中国当作一个重点市场来加大战略收购步伐，但是啤酒行业的整合仅仅局限在收购扩张的层面。
华润啤酒有限公司总经理王群表示，虽然中国啤酒市场经过了“国内力量”的多次整合，但是，从总体上看，中国的啤酒市场仍然是零碎混乱的，在这个全球最大的啤酒消费市场上，10家最大的啤酒制造商仅占有40％的市场份额，剩下的60％却被400多家啤酒厂商瓜分。
啤酒巨头AB公司大中国区董事总经理程业仁也认为，中国啤酒市场潜力巨大，但是目前全国1／3的啤酒厂没有盈利能力，产业整体产能利用率只有70％左右，随着跨国啤酒企业资本的大量介入和本土优势企业的扩张，新一轮兼并重组热潮即将启动。
对于外资强势进入中国啤酒市场所带来的影响，业内人士认为，中国啤酒行业最终会和美国、日本模式相同，形成垄断经营的局面，不过不是3家—4家巨头竞争，而是有10家左右的企业共存，这种整合竞争最终会使市场走向规范化。
在这种情况下，一些中小企业担心他们在大整合到来后可能面临被市场淘汰的危险。中国酿酒协会一位负责人认为，虽然啤酒行业最后会出现巨头竞争的局面，但是并不意味着中小企业就没有生存空间。他认为，中国地域很大，各地有不同的消费习惯和消费文化，一些地域性强的品牌可以做出自己的特色，找准市场切入点，还是会有一定的发展空间。 - ■ 与【啤酒业：不出国门，参与国际竞争】相关新闻
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