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彩电企业血拼 液晶电视一统天下？
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http://www.chinairn.com 发稿日期:2005-5-7
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- 中研网讯：
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2008-2009年中国热水器行业研究咨询报告 经过20多年的发展，我国热水器行业已经从最初的小而少发展到现在的大而多，产品类型也随着技术的2008-2010年中国冰箱行业应对金融危机影响及发展 2008年，美国华尔街危机不仅迅速波及全球金融市场，而且已由虚拟经济向实体经济蔓延。金融危机2008-2010年中国洗衣机行业应对金融危机影响及发 2008年，美国华尔街危机不仅迅速波及全球金融市场，而且已由虚拟经济向实体经济蔓延。金融危机2008-2010年中国数字电视行业应对金融危机影响及 2008年，美国华尔街危机不仅迅速波及全球金融市场，而且已由虚拟经济向实体经济蔓延。金融危机“五一”期间，众多厂家联手卖场放血构筑的超低价格盆地，使得素有“贵族”之称的液晶电视成为同期商战中的最大亮点。有关专家认为，凭借让人咋舌的超大范围、超强力度降价，液晶电视横扫等离子、并对CRT彩电形成实质冲击的格局，今年有望基本成型。
高开低走 降风劲吹
在国美、苏宁等卖场记者看到，液晶电视价格雪崩已全面开演。不但所有彩电品牌专柜中最好的位置和展台都让给了液晶电视，而且几乎所有液晶彩电都贴上了降价的黄色标签。与以往每次千元左右降幅不同的是，这一次国内企业大都是五六千元的降幅。而且此次降价几乎完全是厂家强促的自主行为，价格屠刀砍向的焦点更由往常的32英寸上升到了更大规格的37英寸、40英寸和42英寸。
与以往不同的是，此轮降价的引爆者为外资品牌。为保持与国产品牌1．6～1．8倍的合理价差，夏普（中国）4月18日突然挥动价格屠刀，宣布以30％的平均降幅下调其部分液晶电视主力机型价格，最高降幅达到5000元——“五一”市场被提前引爆。
消息甫一传出，东芝、飞利浦、索尼等外资品牌便纷纷迅速介入液晶降价阵营，上演集体高台跳水，整体下调幅度高达20％以上。而在夏普降价后曾坚决声称“国产液晶电视价格已比较合理，不会跟风再降”的创维、TCL等，则最终还是赶在“五一”前的最后几天，放出了“继续大幅放低旗下液晶电视价格”的消息。
创维一款此前已降价6000元的40英寸液晶电视再降4000元，19999元的现价恰与夏普32英寸液晶电视调整后的价格相当；TCL宣布平板电视平均让利25％，最高降幅达30％，其中甚至包括一款号称全球响应速度最快的液晶电视；厦华37英寸液晶劲降5000元；而长虹亦宣布要以平板电视价格全线平均降幅25％的行动实现“高端洗牌”，其中37英寸与32英寸的液晶电视各降5000元。
成本控制 各显其能
尽管“跳水”已成为液晶电视生产厂家的行业共识和统一动作，但在如何进行成本控制以使如此大幅度的降价不会危及到自身利润这一课题上，企业们寻找的解决方案却各不相同。
在创维、TCL、新科等大部分国内厂家看来，上游面板价格的下降是使液晶电视能够存在合理降价空间的主要原因。“2005年全球17条五、六、七代液晶屏生产线的投产，将使得面板供应能力迅速提高，从而必然带动整机生产供应能力的同步提升，降低单位整机成本。”广州上兵伐谋企业管理顾问有限公司首席分析师刘步尘同样这样认为。
不久前刚刚成立独立的数字平板公司的康佳则选择了另外一条道路。康佳多媒体数字平板公司总经理刘丹对记者表示：“目前液晶电视厂家大多把屏的采购和产品开发交由其他公司进行。而康佳是通过成立新公司，将上游屏的采购以及产品开发、制造、销售都归集于自己一家来完成，从而使得供应链效率实现了迅速提高。”
而南京夏普电子有限公司营业部统辖林挺庆则表示：“夏普的降价空间并非来自上游主要零部件的价格下调，而是公司在确定实行‘战略降价’后，为使单个整机成本能够有所下降，主动对成本回收方式做了延期调整。”据其解释，除技术研发成本和实际生产与销售成本外，液晶电视企业的主要成本在于数额十分庞大的工厂和设备投入费用，比如正在筹建的8代线前期投入就已有15亿美元；而这部分费用的成本回收方式是分摊到每一台产品上去，区别只是回收年限的不同。“夏普在4月1日开始的新财年中，最新确定把成本回收年限从3年延长为5年，从而使得单位整机成本有所下降，为降价腾出了合理空间。”
循环跌价 不可逆转
“不断下跌后的（液晶电视）价格已与消费者预期的心理价位相当接近，因此定会引发市场的瞬间放量。”国美电器营销中心副总经理何阳青认为，平板电视已经走上了向大众普及的快车道。而苏宁电器市场部徐正飞也对记者表示，“五一”期间苏宁平板电视的销量预计占到整个彩电销售的80％。
不过，在业界人士看来，市场要想大规模启动，液晶电视价格是同规格CRT电视的2倍才最合理。以30英寸的液晶电视为例，当其价格降到6000元左右的时候，市场才会出现放量性增长。而目前液晶电视价格虽曾几番下跌，却仍是同规格CRT电视的3倍以上。此种“价差理论”亦得到了康佳刘丹的认可：“而且我们认为当价差回落到1．5倍时，就将达到替代CRT的市场地位。”
据刘步尘分析，从夏普降价后国内外厂家相继跟进跳水的现状分析，国内液晶电视未来的价格走势很可能继续呈现出不可逆转的循环跌落走势，因为彼此间价差的交替拉大必然会影响厂家们价格政策的反复更新。
有人士预言，依照目前的降价速度，30英寸液晶电视主流价格降到6000元，应该在明年底。
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