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中国后奥运的软实力
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http://www.chinairn.com 发稿日期:2008-8-28
- 【搜索关键词】：研究报告 投资分析 市场调研 软实力
- 中研网讯：
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随著北京奥运落幕，中国也圆了百年奥运梦。中国政府本来希望把北京奥运办成历届最成功的奥运，可是在今年的西藏骚乱、「疆独」恐怖威胁、四川地震等天灾人祸的冲击下，期望有所保留，能够平安举办奥运已是成功。
光芒四射的开幕礼、完满的闭幕礼和跻身榜首的金牌数目，确实是意料之外，可是在这背后，也面对采访限制、信息自由、示威等问题。国仍未富，民亦未强，硬崛起之余，中国还需输出软实力，将中国文化和价值观带到西方国家。
软实力效用越来越突出
学者Joseph S. Nye推出「软实力」这概念后，得到国际广泛积极回应，激活了一系列的软实力研究和应用，各国都希望能提升自己的软实力，拓展全面和平衡的发展路线图。传统的硬实力是有形力量，代表著一个国家的经济力量、军事力量、科技力量和基本资源等支配力，而新兴的软实力则代表一个国家的文化、价值观和外交政策。所以成功的软实力建基于文化的吸引力、意识形态和政治价值观的凝聚力、处理国际事务的合理性和承担力，是实质化的国际形象，并能吸引别国，引导其政治方向，甚至令其仿效自己。Joseph S. Nye认为硬实力和软实力同样重要，不过在信息时代，软实力的效用越来越突出，是能启发人类新思维的提升综合实力方程序。
领导者手握的是权力，但却有多种施展方法。古代的君王往往以物质力量来压制一切，但时至今日，领导者更希望能控制人民意志，凌驾精神领域。软实力是国际领导者元素之一，因为它能吸引别国想你所想。聪明的领导者明白追随者的归顺建基于诚信度和合法性，而非枪杆子，即使最残忍的独裁者亦明白吸引力和恐惧的平衡点。当总统布什企图以这股强横的硬实力来重整世界秩序时，却惹来反弹，反导致正如美国的开国元勋汉密尔顿所说的「优势的激情是雄心和私慾」。
在伊拉克事件中，美国强行落实对伊政策时，缺乏诚信度和合法性，这大大打击了美国的软实力，尽管这不能避免美国入伊，但却为美国带来较高代价。相同地，巴解组织最大派别法塔赫的已故的领导人阿拉法特，若采用甘地或马丁路德．金的软实力范式，而非硬实力的恐怖主义，他或能吸纳更多温和的以色列支持者，甚至能建立巴勒斯坦人的国家。
关键在于吸引力说服力
美国本身拥有强大的政治、经济、军事和科技力量，这是硬实力的表现。另一方面，美国亦有坚韧的软实力，尤其是在全球化下，美国文化有很高的扩张性和传导性，渗透各国，加上各国大多数人民的接纳，对人类的生活方式和准则有深远影响。因此，美国经常以硬实力为依托，推广其民主、人权等价值观，扩张其软实力，建立普世价值。领导者需要擅用权力，但靠硬实力，只会带来悲痛。
Joseph S. Nye认为，软实力是「一个国家通过吸引和说服别国服从己意来获取想要的东西的能力」。当中的关键是吸引力和说服力，这和中国传统思想中的「以德服人」脗合，务求合情合理地处事，人必服。若要得到别人尊重，首先要提升本身素质，以德服人，而非以暴易暴。将过度自我中心的民族主义降温，让国际社会了解中国人是有亲和力的国家，以体现北京奥运开幕礼表演活字部分中凸了出来的「和」。
中国所显示的硬实力很强，但软实力却有所不及。其实，中国不是没有软实力，问题在于如何将中国的文化、政治价值观和国际政策等软实力输出。另外，软实力的建立是互动的，并非由单一国家控制，吸引力、感召力等决定性元素还是由接受者来衡量。正如奥运开幕精彩与否，并非由北京来决定，而是由各国观众来评定。很多时候，中国都不懂得介绍自己，未能让国际社会了解，加上西方国家的先天性歧视，甚至惹来误会。
按部就班不能急功近利
奥运是宣传的好时机，但自我宣传不是一种伎俩，而是一门艺术。为了展示「不同」的中国，而定下排队日、让工厂停工、请名主持等门面工夫，是伎俩，说穿了，只会成为头条上的丑闻。美国的软实力输出是实在的，荷里活电影、快餐文化、民主和人权思想等的软件力，实实在在的打进各国，并不流于形象或概念层面。中国软实力的输出，应按部就班，不能急功近利。
就像中国文学对西方国家有一定的吸引力，中国的出版物便会直接出口到美国。以前有《三国演义》等古典作品，外国书商亦表示希望引进《边城》、《古船》和《狼图腾》等当代作品，并与中国出版社签约合作。
可见外界正在关注中国，亦希望了解中国，中国应从正面途径输出软实力，才能实在地把握难得机会，减低逆差。从营商角度来看，顾客已走了进来，不论是他看中货物或是被招牌所吸引，店主应尽力以可信和合法的手法来推销自己的产品，而非骗他，若自己有真材实料，必定长做长有。这是简单的道理。而现今的服务态度，是不足够的。 - ■ 与【中国后奥运的软实力】相关新闻
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