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改变营销策略 家电企业大打“公益牌”
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http://www.chinairn.com 发稿日期:2005-4-18
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- 中研网讯：
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今年以来，随着原材料价格的上涨以及家电行业利润的不断下降，不少企业为跳出“价格战”的泥潭，纷纷想出奇招。其中不少企业大力支持公益事业，通过捐资助教、回收报废家电等形式来撬动市场。
2008-2009年中国热水器行业研究咨询报告 经过20多年的发展，我国热水器行业已经从最初的小而少发展到现在的大而多，产品类型也随着技术的2008-2010年中国冰箱行业应对金融危机影响及发展 2008年，美国华尔街危机不仅迅速波及全球金融市场，而且已由虚拟经济向实体经济蔓延。金融危机2008-2010年中国洗衣机行业应对金融危机影响及发 2008年，美国华尔街危机不仅迅速波及全球金融市场，而且已由虚拟经济向实体经济蔓延。金融危机2008-2010年中国数字电视行业应对金融危机影响及 2008年，美国华尔街危机不仅迅速波及全球金融市场，而且已由虚拟经济向实体经济蔓延。金融危机
众多企业大打“公益牌”
本月初，国内厨卫企业华帝股份公司和中国青少年发展基金会签订协议，共同设立“华帝全国１＋２红领巾助学基金”，并正式启动“１＋２红领巾助学工程”，华帝每开一家专卖店即资助两名家庭困难学生重返校园。在启动仪式上，华帝总裁黄启均代表华帝股份公司向该基金首期捐赠１００万元人民币，先期资助１０００名贫困地区家庭困难学生重返校园完成小学学业。这标志着中国厨卫行业支持希望工程的首家企业公益品牌诞生了。
今年以来，国内家电企业纷纷在公益事业上大做文章。如美的微波炉给北京学校捐赠微波炉支持中小学的“营养早餐工程”，让学校通过微波炉为学生制作各种早餐；广东万和响应中国消协的呼吁，在３月份到６月份召回任一品牌的直排热水器，给予集中报废，并给用户每台５０元的报废补偿金。志高空调也在公益上大做文章，最近一次捐赠是给南海里水中学的近３００万元资金，用以提供计算机系统。
除了家电制造企业外，国内家电零售连锁企业国美、苏宁和永乐等也积极参与到公益事业中。
营销概念起变化
近年来，随着中国家电行业竞争日趋白热化以及利润日趋稀薄，众多家电品牌陷入了价格战的泥潭，它们为突出重围而大伤脑筋。而华帝独辟蹊径，推出“１＋２红领巾助学工程”，将投身公益事业作为一种品牌来打造，在国内参与公益事业的企业中是一种创举。业内人士表示，这种合作模式，有助于企业以多种方式参与希望工程，对推动我国公益事业的发展，有借鉴意义和示范作用。华帝总裁黄启均表示，“１＋２红领巾助学工程”，将成为华帝独有，社会共享的国内首家最有特色的企业公益品牌。
佛山某空调企业董事长表示：“不爱家乡，何以爱国？不爱国，何以立业？”表明了该企业投身公益事业的基本立场。
业内人士分析说，不管其营销手段如何，企业都是要考虑其利益的。企业通过投身公益事业，可以增强自身的品牌美誉度，有利于企业树立良好的社会形象，从而实现商业和社会利益的双赢。.. - ■ 与【改变营销策略 家电企业大打“公益牌”】相关新闻
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