- 保护视力色：
经济驱动型城市的旅游发展模式研究
-
http://www.chinairn.com 发稿日期:2005-4-20
- 【搜索关键词】：研究报告 投资分析 市场调研 旅游发展模式 经济驱动型 会展旅游 购物旅游 东莞市
- 中研网讯：
-
2008-2010年中国正餐行业应对金融危机影响及发展 2008年，美国华尔街危机不仅迅速波及全球金融市场，而且已由虚拟经济向实体经济蔓延。金融危机2008-2010年中国游乐场设备行业应对金融危机影响 2008年，美国华尔街危机不仅迅速波及全球金融市场，而且已由虚拟经济向实体经济蔓延。金融危机2008-2010年中国旅游景点行业应对金融危机影响及 2008年，美国华尔街危机不仅迅速波及全球金融市场，而且已由虚拟经济向实体经济蔓延。金融危机2008-2010年中国饭店行业应对金融危机影响及发展 2008年，美国华尔街危机不仅迅速波及全球金融市场，而且已由虚拟经济向实体经济蔓延。金融危机1 问题的提出
传统旅游地的开发，往往依赖品质良好、有较好市场开发前景的自然或人文旅游资源，通过规划建设，在积极展开宣传推介的同时，不断扩大接待能力和对旅游景区进行更大规模的建设，最终使之成为成熟的、有较高知名度的旅游地。自然类的如九寨沟、武夷山等；人文类的如西安秦始皇兵马俑、云南丽江古城等；而对具有良好区位条件或环境优势的中心城市来言，则通过商业、娱乐、休闲等配套服务设施的完善，人文景观的建设、城市整体环境的美化，充分发挥城市旅游的综合优势，使之成长为重要的旅游目的地，如深圳、大连、青岛、宁波等。当然对那些兼备自然与人文旅游资源之长的地方如苏州等地，其开发模式仰仗旅游资源的痕迹就更明显。总之，一般的旅游地多是依赖于旅游资源的不断开发、旅游产品的推陈出新为主要途径，发展的模式具有典型的资源特征(如图1)。
从研究的角度来看，国内外目前对旅游开发模式的研究较多局限于对某种具体类型或某一具体地区的旅游开发的探研。前者如对民族文化旅游发展模式、生态旅游模式、文化旅游发展模式、海岸带旅游发展、老工业城市旅游发展、景观生态学构建旅游开发操作模式等的研究；后者如对珠海、汕头、桂林、平遥、贵州、四川等城市或地区，乃至我国经济发达地区及沙特等国家的旅游发展的模式探讨。此外，还有研究侧重于相应理论探讨。如对中国旅游发展“先特殊后一般”回归发展模式的研究、对旅游超前型和滞后型两种发展模式的界定，以及对城市旅游发展模式的探讨和魏小安对西部旅游开发要走由低消费、多人数的消费数量型模式向高消费、低人数的收益型模式转变，突出极品、弘扬特品、创造精品发展模式的认识等方面的工作。应该说，已有研究都是基于不同出发点对旅游发展模式的探析。与如火如荼的国内旅游研究状况比较而言，对旅游发展模式，特别是从整体视角对旅游开发模式的探讨尚显不足。虽然，保继刚等早在20世纪80年代在探讨区域旅游发展战略时就曾根据旅游资源的品位、区位条件和经济背景的具体组合情况，指出经济发达、区位条件好，资源价值不高地区的旅游开发中要加强人造资源的开发，但并没有从模式的角度进行深入的剖析。本文通过对东莞这类经济发达地区驱动型旅游发展过程的全面总结和解析，以期为其他经济发达地区的旅游发展提供有益的参照。
现实的东莞是一个传统旅游资源相对不足的城市：林则徐纪念馆、虎门威远炮台、岭南四大名园之一的可园等是仅有的几个具有一定影响的旅游资源。现阶段城市本身在城市建设、基础设施和配套条件等方面也滞后上海、南京、西安、深圳、中山、大连、宁波等城市。
总体来说，东莞市缺乏传统意义上具有震撼力和较大区域影响的重量级旅游资源，即“名川大山”类的旅游资源。虽然，东莞地处珠江三角洲地区，不乏青山绿水，但都算不上是区域内具有独特性和惟一性的旅游资源。由于自然类旅游资源的普遍性，使之难以成为吸引区域外游客的旅游精品。加之相对高品位人文类旅游资源，即反映爱国主义的虎门销烟、鸦片战争的主题又较单一，现时的东莞旅游资源或是旅游产品均难以与国内著名的旅游城市，如桂林、苏州、杭州、西安等相媲美。
然而，近年东莞旅游的发展却取得长足的进步， 2003年东莞市接待旅游总人数达到1083万人次，接待过夜旅游者总人数为705万人次，旅游总收入达到79.91亿元人民币。20世纪90年代以来的过夜游客情况(图2)表明，东莞旅游业的发展规模和旅游效益均取得显著的增长。但是，东莞资源的禀赋条件决定了东莞的旅游发展道路有别于一般概念下传统旅游地区的旅游发展范式。换言之，东莞旅游发展道路有其自身的特点。
2 东莞旅游业发展的特色
2.1 东莞城市概况
东莞市位于广东省东南部，市区中心距广州59千米，东南距深圳99千米，距香港140千米。现全市面积2465平方千米，辖32个镇、区。据2001年人口普查，东莞行政区内总人口达到650万。如果单从人口规模上看，已经迈人国内特大城市行列，其中外来人口达到500万，是本地户籍人口的3倍之多。 2003年全市实现国内生产总值947.53亿元，其中工业总产值达2345.76亿元，固定资产投资总额达 243.28亿元，社会商品零售总额达338亿元，进出口总额达521.06亿美元，外贸出口达280.2亿美元。改革开放20多年来，东莞坚持以经济建设为中心，大力发展外向型经济，国民经济年均增长22%，成为中国经济社会发展最快的地区之一。
改革开放以来，东莞作为一座新兴的工业城市，充分发挥天时、地利、人和的优势，形成了以制造业为主，以电子信息产业为支柱的经济结构(全市现有工业企业近17000家，其中三资企业13000多家。电子信息产品制造业占全市工业产值的40%以上)。基本实现了农村工业化和城乡一体化，跻身为全国综合实力前30强。由于东莞处于珠江三角洲东翼腹地，靠近香港、澳门，因而具有了毗邻全国最大的旅游客源地之优势，加之地缘关系和亲和、相同的文化渊源，使东莞旅游业的发展具备了良好的发展“大背景”。
2.2 东莞旅游发展的特色分析
2.2.1 完善的酒店设施成为旅游发展的起步平台和创新式的旅游资源
为了发展经济，招商引资，大力塑造投资环境，给前来投资的港台商人提供一个良好的工作和生活处所，东莞市各镇在开放之初就开始纷纷建起了相当数量的高星级的酒店，即所谓“要发展，建酒店”口号的写照。借此形成了良好的酒店接待设施条件，也为随后的旅游业的有意识发展提供了扎实的基石。截至2004年11月30日，东莞全市已有85家星级酒店，其中13家五星级、18家四星级、29家三星级和25家一、二星级，以及300家左右的社会酒店，遍及全市30个镇，其中樟木头、厚街、长安等镇酒店的档次和数量，委实可以和许多国内大中城市相媲美，且其经营状况一直较为理想。多年以来酒店业的平均开房率一直都保持在50%以上。部分区位条件好、设施完备、功能齐全、品位好的酒店开房率甚至长年保持在80%以上。
发达的酒店业，以及配套的餐饮和娱乐业的兴旺发达使东莞在后来的旅游发展中成为整个珠江三角洲乃至全国都具有独特与别致、对周边深圳、广州等地的居民极具吸引力的另类旅游地。一方面，良好的酒店业的发展是其经济繁荣、商业贸易发达的必然；另一方面，完备酒店业的发展也在一定程度上促进了相关会议旅游、度假休闲旅游业的发展。这充分反映了东莞独特原以酒店建设为肇始来发展旅游的特色。作为一种区域协作，在每年的广交会期间，“价廉物美”的东莞酒店已经成为弥补广州酒店不足的重要保障。近年来，随着东莞度假型酒店、主题酒店等新兴酒店的出现，周边游客纷纷选择到东莞的高星级酒店就餐、消遣和度假，酒店自身作为一种独特旅游资源的态势已经形成。
2.2.2 会展旅游已初具规模
东莞的会展旅游发展，如东莞名家具展览会、电脑咨询产品博览会和国际服装展览会、大朗纺织品展，不仅为中外厂商展示产品、洽谈贸易、搜集行情、拓展市场提供了桥梁和舞台，而且带动了住宿、餐饮、游览、交通、电信、广告等行业的发展。据统计， 1999年10月10-19日举行的首届东莞电博会，吸引了近15万人前来参观，并有30多家传媒对电博会做现场报道，使东莞的知名度在很大程度上得到提高。而虎门镇2000年一年举办的交易会、展览会、博览会多达15场之多，成交总额达35.1亿元，参展人数达12万人次以上。2001年10月举办的东莞电博会，凭借着其巨大的制造业基础，已跻身世界级电脑行业产品博览会，即东莞电博会已完全可以与美国COMPEX(拉斯维加斯)、德国CEBIT(汉诺威)、台北的COMPUTEX并驾齐驱。会展业因自身极强的产业导向和产业连带功能而被称为经济发展的“晴雨表”和“助推器”。它在发达国家经过几十年的发展已走向成熟，在我国，会展业也是一个前景广阔的朝阳产业。据统计，目前我国会展业本身的利润都在30%～50%。会展旅游者的带动效应非常明显。
东莞大型会展促进了作为城市物质形象重要方面之城市环境的美化，并通过城市公共服务设施的进一步完善，提升了城市的吸引力。换言之，大型会展活动因为其重要的意义，往往能够引起政府的格外关注，也因而能够成为一种有效、迅捷的推进剂，使所在城市的外在环境和涉及视觉范围内的一切工作在短期内得到较大改观。
2.2.3 旺盛的出游带动进游
东莞经济发达，居民旅游需求旺盛，出游范围广，旅游消费高，是享誉全国的广东乃至全国重要的客源地。2000年，仅由旅行社组织的出外旅游的人数就达38万人次，其中出境游高达5.3万人。目前东莞旅行社的总数达到26家，其中有半数的旅行社跻身于全国旅游百强之列就是有力的说明。
从表象看，大批本地人的出游并不利于东莞地方旅游业的发展，但从长远看，出游作为旅游活动的一部分，它在带动相关行业发展、增加政府财政收入的同时，伴随着东莞各界人士到外地的旅游考察，在吸收外地经验、增长见识以后，必然也对东莞当地经济、城市建设、文化等方面起到一定的推动作用。此外，出游还可以起到宣传东莞，强化东莞形象，扩大东莞的知名度和社会影响的作用。通过大量东莞市民的出游，也自觉不自觉地传播了本地文化与信息，为外地人更好地了解东莞，加深人们对东莞的印象做出了有益的贡献。某种程度上也使东莞的潜在游客有可能转变为现实游客。因此，出游在一定意义上推动了东莞本地接待市场的发展。总之，出游还在一定程度上促进了旅游行业的规范与完善，并端正了对旅游作为新兴产业之重要作用的认识，反过来也有利于推进东莞旅游业的发展。
2.2.4 旅游房地产业的发展
房地产业，特别是旅游房地产的发展，成为现今东莞旅游的另一亮点。特别是常平和樟木头两镇已经成为数万香港人的第二居所。虽然，表面来看两镇仅仅是房地产业的兴旺，但随着数万港人的频繁往返和在东莞的居家休闲，实质上也在很大程度上带动了旅游等第三产业的全面发展。如东莞火车站所在地常平镇就利用自己的交通之便，结合主题式公园隐贤山庄的建设，大力发展花园式居住小区。至今已累计销售商品房近3万套，销售面积逾200多万平方米，销售额60亿元。据不完全统计，其中 75%左右为港人所购买”。而樟木头的房地产业更是在针对香港市场的基础上发展起来的。10年前还是一个默默无闻的小镇，而今已成为内地最大的香港移民城。樟木头房地产在香港市场上共销售近 4万套房子。每个周末都有2万到3万的香港人来此居住或度假，节假日则多达10万。樟木头在发展房地产的过程中为了迎合香港人的口味，按照诸多国际标准进行城镇规划和建设，注重优美环境的塑造和周到服务设施的完善。从而也使樟木头以繁荣的商业氛围、完善的娱乐休闲设施、特色化的餐饮服务、优美的环境和现代化的城镇风貌成为新兴的旅游亮点。此外，莞城区、长安、虎门等镇区也正在以优良的城镇环境、完善的城镇综合服务设施、便捷的区域交通联系等优势吸引着越来越多的港澳及海外侨胞来东莞落户(或作为其第二居所)。从这个角度讲，东莞旅游房地产业的发展源自无意，成就于有意，可以说它也与相关的景点建设、项目策划等举措一样促进了东莞大旅游的发展。
2.2.5 现代化小城镇及特色购物旅游蓬勃发展
东莞利用毗邻港澳的地理优势，大力发展外向型经济，使城市面貌日新月异，现已基本形成农村工业化、城乡一体化之态势。东莞的外向型工业、城乡一体化景观资源是东莞独具特色的另一旅游资源，被视为中国农村实现工业化迈向城市化的一个成功范例，也是东莞根本魅力之所在。经济的积累使大中城市才可以见到的城市广场、滨水区、市政公园等在东莞各城镇已成为司空见惯之现象，如’98华夏城乡游过程中，国家旅游局就把虎门、长安、常平和樟木头4镇作为广东农村新景向海内外推荐。此外，像厚街、石龙、塘厦、清溪等城镇也因为城镇建设成就斐然且各具千秋，成为现代化东莞经济发展、城市建设突飞猛进的标志。可以说，东莞小城镇旅游主题在广东全省乃至全国都是独树一帜的，是改革开放20年建设成就的浓缩和体现。此外，特色购物旅游也成为东莞另一很强的旅游吸引：虎门的服装、厚街的家具、大朗的毛织品、黄江的汽车配件、中心城区等正在形成的综合型商业网络和依赖于东莞作为国际加工业制造基地的厂家直销中心(Factory outlet)等，即东莞综合性购物市场的发展，无形中培育出了此类以观光购物为卖点的旅游市场，也使得购物观光旅游成为东莞特色的新型旅游方式和促进东莞旅游大发展的重要方面之一。如今城区万江大型华南Shopping Mall的兴建和大造声势，并成功吸引全球500强诸多零售业巨头入住，一个新兴、颇具冲击力的购物旅游性区域正在形成。
总之，东莞旅游的发展范式说明，它是孕育根植于商务旅游，且又高于一般意义上商务旅游的一种新兴旅游发展模式。它与现有发达活跃的产业经济有密不可分的联系，它是东莞制造业的延伸和扩展。只是其鲜明的依赖特征在旅游业发展到一定程度后，随着自身的强大，而表现出经济驱动下独立发展，并逐步成型的新型旅游模式。
3 模式分析
东莞一直被人们视为是一个新兴的工业化地区，一个富有活力的打工天堂。向来缺乏高吸引力的“旅游主打产品”，加之原有城市建设的无序和有待改善的城市环境，在一般游客的心目中，东莞不是一个值得优先考虑的旅游目的地。而东莞通过旅游资源创新和高吸引力主打旅游产品的创造，将城市的整体集合效应和良好人居环境的建设及营造作为旅游发展的重要组成部分，改善和重新打造东莞的城市形象，从而逐步形成个性化、富有东莞特色的旅游模式。简言之，东莞旅游发展所走的道路是先谋求经济的积累、后致力于旅游业的发展(通过经济的大力发展，使东莞各地完成经济原始积累阶段以后，有了自我发展的势力和基础，有能力、有水平在一个更高的起点上投入旅游业的发展)；先是在无意中发展旅游相关产业(如高档酒店的星罗棋布、专业会展业的蓬勃发展、专业市场的做大做强)，后随着旅游产业作用的凸现，才开始有意识地重视旅游业的打造(包括景点的建设、节庆策划、优秀旅游城市的申报等)；先是大力发展本地人的出游，后随着观念改变、思路的拓宽和视野的扩大、经验的积累，通过创新体制下旅游资源观念的更新和旅游资源的产品转化，发展本地旅游，促进外地人到东莞的旅游，进而逐渐带动了地方旅游业的发展；最后，还需要强调的就是，东莞各地在经济发展到一定程度之后，纷纷将居住环境的改善和城镇风貌的提升作为重中之重的工作来落实，如长安、厚街等城镇本身就已成为新兴的旅游资源。
总之，东莞旅游业的发展已经突破了传统旅游地仰仗狭义旅游资源开发的固有模式，最终实现了由单纯的客源地向目的地兼客源地的转化，形成了以城市强劲的综合经济实力为基础的独特模式——经济驱动型城市旅游发展模式(图3)。它的旅游吸引，既重视原有景点的建设和开发，更强调发达城市所具备的酒店娱乐、会议会展、综合购物、特色城镇旅游等方面的潜力挖掘。换言之，在旅游六大要素中，东莞在坚持“游”的基础上，更重视“行、住、食、购、娱”五方面功能的发挥。可以说，东莞旅游的发展，有别于传统旅游资源富集地区单纯开发、完全依赖资源品位进行开发的旧有模式，走的是一条经济驱动型的发展道路。东莞旅游业的发展，在某种程度上对经济发达地区旅游业的打造有一定借鉴意义。同时，也告知人们，旅游发展的成功，决不能简单地唯资源论，而应该根据市场条件产业、区域、文化等自身实际因地制宜，只有形成特色化、个性鲜明的旅游产品，并以创新观念看待和挖掘本地区旅游资源，寻找到适合自身的旅游发展模式，那么，即便是三流的旅游资源(狭义)，也能够通过恰当的开发方式，使之成为一流的旅游目的地。
4 启示
东莞旅游从无意到有意的发展，从内因来说，是其基于新的经济形势下，在完成工业化的原始积累，适应自身产业结构调整、推进产业的高级化发展，营造自身区域竞争力、培育新的经济增长点等需要的必然选择；从外因来看，也是迎合国家大力发展旅游等第三产业，积极拉动内需，促进国家和地方宏观经济的良性化发展，以及满足本地及周边人们越来越旺盛的出行需求的应对战略。
东莞处在两个国内著名旅游城市广州和深圳之影响范围的重叠“阴影”地带，此外还被珠海、中山等国内重要旅游城市重重包围。客观看，旅游发展的空间相对有限，尽管其旅游发展的经验和过程有一定的独特性(如它便捷的交通区位条件、与港澳几近一体的文化渊源、三资企业发展中发挥重要意义的“地价”因素，以及相对宽松的政策保障体系等)，且它“夹缝里求生存”的发展模式也并不一定适应于所有的经济发达地区的旅游发展。但无疑，东莞旅游发展的诸多做法(如特色城镇的发展，结合自身产业发展起来的会展旅游和购物旅游，酒店带动下渐成气候的会议旅游、休闲娱乐，以及酒店本身成长为新兴旅游吸引等)对其他经济发达地区旅游业的发展有一定的借鉴意义和参照价值。换言之，对任何地区来讲，如果它有良好的交通区位条件和发达的经济背景及可观的客源市场，即便是其旅游资源相对薄弱，也可能通过加强与地方产业和人居环境改善的结合，依靠人文类旅游资源的挖掘和再造，创造特色化的旅游产品，从而成为独具特色的城市型旅游目的地，进而获得独立而持续的发展空间。总言之，随着城市自身旅游潜能的挖掘和旅游氛围的营造，通过城市建设与旅游发展一体化战略的实施，东莞旅游发展的模式对其他经济发达城市也一样有一定的借鉴意义。
- ■ 与【经济驱动型城市的旅游发展模式研究】相关新闻
- ■ 行业经济
- ■ 经济指标
-
