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2008——商业零售奥运年
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http://www.chinairn.com 发稿日期：2007-6-28
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- 中研网讯：
- 北京街头的小商小贩也许比任何人更加期待２００８年北京奥运会快点到来——
黄金周的收入能令他们乐开花，奥运会举办期间，他们将能获得更大的收入。
小商小贩对奥运会期盼的直接性其实是奥运直接拉动消费品零售需求的体现。自
１９８４年，美国人尤伯罗斯通过一系列的商业化运作，把奥运会做成赢利的体育盛
会以后，奥运会已经不再是单纯的体育竞技活动。除了政治因素，经济因素也是吸引
各国争相举办奥运会的重要原因。实际上商业化因素的加大也使奥运会的影响力越来
越大，每一届的奥运会都能吸引全球各地的旅游观光者来到举办国。对于零售业而言，
人气即财气。
根据旅游部门的预测，在奥运因素的作用下，２００８－２０１０年，光北京入
境旅游人数将以１０％的速度增长，受旅游的拉动，商业零售和餐饮酒店业必将有大
幅度的增长，伴随奥运对旅游的推动，必将带动整个社会消费零售额的增长。可以预
见，商业零售业在２００８年将迎来黄金发展年。
随着奥运会的临近，其对零售业的价值越来越受到业内的关注。实际上，奥运效
应对零售行业的影响已经开始体现。从股市来看，２００６年年末，中国股市一路高
歌猛进，不断创造新的大盘纪录，很多分析人士和机构在分析股市走高的原因时，都
把即将到来的北京奥运作为其中之一，而且商业上市公司的股价涨幅超过８０％，仅
次于食品饮料和金融行业，在评价这一增长速度时，奥运因素也被多次强调。
奥运商品催生最大特许连锁体系
奥运会特许商品经营是每一届奥运会收入的重要组成部分之一，相关奥运商品的
开发给主办方带来了巨大的收益。历届奥运会统计资料显示，在人口仅有４００万的
悉尼举办的２０００年奥运会上，特许经营商为１０４家，特许零售点为２０００个，
特许商品的总零售额为５亿美元；雅典奥运会特许经营商为１８个，零售点为７６０
０家，仅有３２０万人口的雅典，居然以超过７亿欧元的总销售额打破了奥运商品的
销售纪录。有专家预测，对比中国的消费水平和人口，奥运特许商品的零售总额将超
过１０亿美元，而且这还是一个保守的估计。
奥运特许商品的经营主要集中在体育用品、文化用品、休闲服饰、工艺品及旅游
纪念品等五大类３００多种，按照国际奥委会的授权，北京奥组委可以开发４０多个
大类的产品作为奥运特许商品。随着２００８年的临近，奥组委将根据市场需求，分
阶段逐渐扩大特许商品的种类，开发出更多的产品，到２００８年将增至４０大类上
万个品种。
２００５年１１月，北京正式启动奥运特许经营计划。而在此前一年多的试运行
阶段，奥运特许商品的销售收入已经超过６亿元人民币。截止至２００６年１１月，
奥运会特许商品零售店总数已经达到４８８家，而且个体经营者有望在今年可以获得
奥运会特许商品零售店的经营资格，按照北京奥组委的计划，到２００８年全国的奥
运特许店将达到５０００至６０００家，将形成一个巨大的消费市场，从门店数量看，
将形成国内最大的特许连锁体系。
零售业分享奥运商机
奥运特许商品零售只是奥运会直接衍生的商业机会，目前奥运特许商品零售店主
要分布于全国各大商场里，但这一部分的收入对整个商场而言并不是主要的，奥运会
对商场整体销售的提升才是商家最看重的。
对于２００８年奥运会如何带动中国经济增长，不少机构都做过分析。著名的投
资企业高盛公司曾经预计，从２００２年到２００８年，北京奥运会将带动中国ＧＤ
Ｐ每年增长０．３个百分点。专家认为，奥运可以带来三层收益，首先是城市资源的
价值提升，第二个层次是奥运开发过程中，包括它的标志出售、它的商业化运作赞助
商等，这是奥运会经济中最直接的收益部分。第三个层次，就是奥运带来很大的旅游
人群，他们需要吃饭，他们需要住宿等等，这样带来的收益增加应该说也是很大的潜
在增量，而这正是商业零售业最大的机会。
２００６年７月，世界排名第三的全球零售巨头麦德龙进驻北京万泉河，１１月，
其在北京的第二家店麦德龙十里河店开张，短短几个月的时间在同一城市连续开出两
家门店，对于麦德龙这种现购自运的业态并不多见。麦德龙中国区总裁杜思哲接受采
访时表示，２００８年的北京奥运会毫无疑问将吸引为数众多的中外宾客，极大带动
北京及周边地区旅游业，当然还会促进宾馆业和餐饮业的发展。对麦德龙来说，宾馆
业、餐饮业正是他们目标顾客群中最核心的部分，所以可以预见，北京奥运将会给麦
德龙带来可观的商机，麦德龙计划将于２００８年前在北京开出４家商畅
北京著名的王府井百货最近一直身陷外资入股的传言，有人曾戏言，“都是奥运
会惹的祸”，董事长郑万河告诉记者，那些只是传言而已，不过有意向的确实不少。
郑万河承认，他接待的境内外投资机构已经不下２０家，他们除了看好王府井的发展
模式和经营状况之外，都一致认为２００８年的奥运会对占尽天时地利的王府井百货
将是一个巨大的发展提升机会。
北京金源新燕莎ＭＡＬＬ的总经理傅跃红对奥运会怀有更大的期待。作为全世界
最大的ＳＨＯＰＰＩＮＧ ＭＡＬＬ，金源新燕莎ＭＡＬＬ自开业以来一直饱受争议
和质疑，很多人认为从国外引进的这种新业态并不适合国内的消费习惯。但傅跃红始
终坚持ＳＨＯＰＰＩＮＧ ＭＡＬＬ在国内的巨大发展前景，北京２００８年的奥运
会或许就是证明的最好机会。实际上，傅跃红看重的并不是北京奥运会吸引大量客流
直接拉动的销售，而是通过奥运让全国和世界的消费者真正感受ＳＨＯＰＰＩＮＧ
ＭＡＬＬ吃喝玩乐购的全新消费生活方式，借此提高品牌知名度，这实际上比任何的
广告宣传效果更好。傅跃红曾表示，金源新燕莎作为中国乃至全世界最大的单体ＭＡ
ＬＬ，有理由成为北京的标志性购物中心之一，就好象外地人来北京必须去登长城，
吃烤鸭，逛王府井一样，将来金源新燕莎ＭＡＬＬ也将成为外地人来北京的必游之地。
促进商业升级
根据历届奥运会的经验，奥运会对举办城市的交通、城市建设、商业格局的提升
具有明显的推动作用，而且这种推动作用一般会持续好几年。按照专家的分析，北京
对奥运的投资建设直接拉动了经济的增长，间接的投资拉动和提供大量就业机会提高
了居民收入，从而有利于促进消费升级，商业零售企业也必须做出相应的提升。
商业升级的一个表现是商业设施升级。已经公布的《北京市“十一五”时期商业
发展规划》和《北京市“十一五”时期外经贸发展规划》明确到２０１０年前，将大
力推进银行卡受理市场建设，扩大刷卡消费服务覆盖面，重点功能区、主要商业街区、
饭店、旅游景区、奥运村、奥运场馆及周边地区的商业设施将全部实现刷卡消费无障
碍。此外，各大商场都在改造内部设施，提升购物环境。这些变化将促进商业流通现
代化水平的进一步提高。
其次是品牌升级。对商业零售业而言，最好的品牌就是服务。奥运会给商业零售
业带来机遇的同时对零售企业的服务要求也提出了巨大的挑战。早在几年以前，零售
企业已经开始启动了奥运会服务计划，包括外语和手语培训、服务反应机制、商品供
应等。能在奥运期间提供良好服务的企业将极大提高自己的品牌知名度。
另外，针对奥运会打造的特色商业街以及商业格局的规划也是零售业升级的组成
部分。北京市商务局表示，２００８年奥运会前，北京要建成包括什刹海酒吧茶艺街、
十里河建材街、海淀图书城商业街等１０条特色商业街。特色商业街将具备三大特点：
突出专业商品特点，经营专业商品的店铺在特色商业街里能够占到５０％；突出民族
和民俗特色；具有休闲、风情特点。加上受奥运影响形成的商圈，也会改变现有的商
业格局。
从以往经验来看，奥运会对当地的经济影响更大是在后奥运时期，北京奥运会对
零售业的影响绝不仅仅是在２００８，零售企业目光也不仅仅是盯住奥运年，在奥运
会的推动下，提升自身的服务品牌和经营管理，才是抓住奥运会提供的最大契机。 - ■ 与【2008——商业零售奥运年】相关新闻
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