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农民报纸发展方略
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http://www.chinairn.com 发稿日期:2007-8-6
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- 中研网讯：
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2008-2009年中国手机广告行业研究咨询报告 随着移动通信网络向3G的逐步演进和移动互联网业务的不断发展，手机已经成为能够传播文本、图片和2008-2009年中国网络广告行业研究咨询报告 2008年中国广告经营总收入有望超过5000亿元。中国传媒经济的重要指标之一广告业已经成为一2008-2009年中国户外广告行业研究咨询报告 2008年1-3月，户外广告投放额平稳发展，没有明显变化。4月开始明显上扬，受奥运效应，7月2008-2010年中国广播行业应对金融危机影响及发展 2008年，美国华尔街危机不仅迅速波及全球金融市场，而且已由虚拟经济向实体经济蔓延。金融危机三农问题是这几年的热点问题，但农民媒体却没有得到相应的支持。本文从农民报纸
的内容、分众化、发行、新闻工作者、CIS运作等五方面提出了解决途径，寻求完善农民报纸融入市场之路，对农民报纸的未来发展进行有益的探讨。 本文所探讨的农民报纸指的是专门面向农村发行的，以农民为主要受众群体的报纸，是专门给农民看的报纸，主要指省委机关报主办的农民报纸。造成农民报纸发行量不高的原因是多方面的，面对农民报的发展困境，如何办一份真正适合农民的报纸，尽快取得社会效益和经济利益，让农民自愿订阅报纸就成为此类报纸发展的当务之急。
内容平民化农民报纸要准确把握我国农村和农业经济所处的新的发展阶段，充分了解其基本特征，以新的思路、视角和方式加强和改进“三农”报道。在报道农村经济致富信息，市场行情等方面内容的同时，应加大对农村生活的报道力度，作为农民报纸的新闻工作者应时刻想农民之所想，多写点能给农民兄弟带来实际利益的内容；少写点枯燥乏味的概念。
1.软新闻故事化
在软新闻方面，农民报纸的新闻工作者应从小事着手，以事写人。报道的事件并不需要多么惊天动地，只要把话说到农民心坎上就是好文章。例如《河北农民报》2005年刊登的《绝症丈夫照顾绝症妻子 平凡生命大放异彩》描述了一曲悲壮的爱情绝唱：“当丈夫倾家荡产全力救治患癌症妻子时，他自己也被查出已是癌症晚期。他放弃了就医的机会，妻子发现后也放弃了治疗，回家陪伴丈夫度过最后的生命时光……”主人公就是普通的农民,文章没有说教,没有特意弘扬什么精神,而是让读者自己去感悟,平凡的故事却蕴藏着巨大的情感力量。2.硬新闻讲究技巧 农民报纸最突出的问题体现在对硬新闻的报道上。过多乏味地宣传政府出台的政策方针，这不仅是农民报纸存在的问题，也是大多数党报面临的共同难题。
《河北农民报》在2006年1月3日第三版刊登的《关心困难群众 确保取得实效》就存在这样的问题。该篇文章内容说教味道过浓，应该说农村中的困难群众有很多，而文章没有列举一个具体的事件、人物作论据支撑，整篇文章让人读起来枯燥无味。现代人的自我意识增强，人们不喜欢被说教，如果此类文章篇幅过多或说教色彩过浓就会引起事倍功半的效果。
分众化特色化传播
农业种植类型的多样化决定了农民报应进一步细分读者群。笔者认为农民报纸实行分众化传播可以采取两种形式。
一是定期出版专刊专版,如《河南农村报》自2003年起面对种植养殖大户，每周一出版《种植周刊》，每周三出版《养殖周刊》，周五是《财富生活周刊》。该报2003年的发行量增加了25%，自费订阅量达到了50%。①
二是建立县级记者站,在一些重点县实施专县专刊。2003年约300家县级党报退出了历史舞台，中国长期维持的四级办党报的格局宣告结束。而在一个省内一张报纸往往无法适应全省县域读者的个性化需要。将有规模的县级报纸改为省级党报的县级版，就有较大的可行性。这样可以实现报纸人力物力资源的优化配置，避免新闻资源的浪费。同时在这些县建立记者站吸收原县级报纸的业务骨干,使报纸更具有地方性和针对性。如此一来，既可提高报纸的阅读性，又可对地方市级报纸的广告资源形成夹击之势,增加广告收入。
关于发行
１.近距离发行农民报的新闻从业者在与农民兄弟进行近距离的接触时，应先引起农民中的“意见领袖”对报纸的兴趣。我国农村，意见领袖主要来自有一定文化水平或经济基础的中青年读者。这部分人群本身信息接受能力比较强，他们对于报纸的评价很有可能形成群体规范，进而影响其他农民兄弟的判断与决策。
农民报纸的征订人员应根据农民自身的特点，到田间地头或者早上晚上农民在家时进行征订。对已经征订的农户最好在门前挂上报刊箱。这样，即使农户家里没人，劳动一天后回家就能很方便地阅读到最新的报纸。农村交通不便和居住分散的特点不适于日报的发展，因此报纸出版周期不必太短。
2.发行价格
报纸价格的高低对于收入相对较低的农民来说，也是购买时十分关心的因素。所以对于农民来说，农民报开始的几个月应越低越好，《商务早报》创刊时才0.2元，通过价格争取到了一大批固定的读者，农民报也应该以低廉的价格扩大受众规模。培养良好的农民报纸的新闻工作者队伍
作为一名记者，特别是一名农民报的记者，应多下基层，深入农村，倾听农民的心声。把版面留给群众，多用群众的语言，研究读者才能了解读者，贴近读者才能赢得读者。
农民显然应该是农民报的主体，但是在“三农”报道中，农业部或地方政府却过多地成为报道的主角。农民的报纸农民办，发展农民通讯员队伍至关重要。谁最了解农民？当然是农民自己，农民自己最了解自己喜欢看什么，农民身边发生的事用农民自己的视角报道出来，更能深入人心。
展开CIS运作，塑造新形象
CIS通常译作“企业形象识别系统”，也叫“企业形象战略”。 CIS不是都市报的专利，农民报纸要想打开困难局面，必须塑造新形象。
１.确立适合自己的、正确的办报理念目前很多农民报纸已经有了较成功的广告口号，如：“关爱农民 关心农业”（《河北农民报》），“事事处处为农民说话，实实在在为农民服务” （《农村新报》），“为农民说话帮农民致富”（《河南农村报》）等等。农民报纸应树立一种成熟稳定的办报思路，做到不媚俗、不低级但又不失通俗活泼。报纸的理念隐含在内容里面，把报纸的内容办在农民兄弟心坎上，这点在前面已有阐述，不做过多解释。
2.进一步优化报纸形象
农民报纸完全可以借鉴都市报的做法，采取“农民报的内容，都市报的形式”，使版面语言更多样、更生动，多采用群众喜闻乐见的形式，办出报纸的特色，搞好外包装，如可以大胆尝试新的标题版式和形式，大量运用照片、图表、图饰，使报纸的外在形象活泼生动。
3.加强对社会公益活动的策划和组织农民报纸可以联合农业技术专家，组织报告会或是下乡给农民讲解农业知识，可以举办形式多样的技术培训讲座、发家致富信息交流会、优良品种直销会、联合企业为农民工找工作等等。2003年夏天，淮河流域遭受洪灾，《现代农村报》（安徽日报农村版）为了帮助灾区农民外出务工，主动与国内众多媒体联合向城市企业发出倡议：安徽农民作牺牲，企业招工先录用！倡议得到众多企业的响应，共为灾区提供就业岗位4万个。报纸的这种公益活动对于党和政府、对于广大群众、对于报纸自身的宣传都有极大的益处。 - ■ 与【农民报纸发展方略】相关新闻
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