2007年食品料理机主要品牌产品策略观察（下）

    西贝乐还有全自动豆浆机系列，主要有XBL-100GD、XBL-300A、XBL200B等几个型号，价格从200元到500元不等。据西贝乐有关人士表示，目前豆浆机系列产品还是采取稳固策略，没有推太多新品。

    行动策略：在一些商场和卖场里，常会看到许多西贝乐导购员领着进入店内的顾客到专柜前，向他们热情讲解“西贝乐”产品的优点。西贝乐有关人士称，曾经有数据统计，西贝乐散布在全国300多个大中城市的导购员有5000多名。

    西贝乐的成功在于重视终端。但记者感到，仅仅依靠终端，西贝乐恐怕未来将难以与九阳、美的等企业相抗衡。西贝乐也意识到了这一点。

    2007年，西贝乐已经开始重视品牌建设。据帅佳电子企划部的谢飞介绍，今后帅佳电子将走品牌之路，整个企业也正在进行调整，并将在CI设计上做一个较大变化，其中包括人员、广告形象、标识等方面。

    既然要做，就做得漂亮——这是爵士的座右铭。他无疑是博派中最酷的一位，以矫捷的身法和强力扩音设备闻名于战场。爵士可以变形为庞迪克Solstice跑车，机器人形态下身佩一支伸缩长剑，使用汽车阻流板作为坚固的盾牌。

    欧科——代表人物爵士

    欧科电器有限公司是专业生产销售豆浆机、食品料理机、快速电热水壶、电磁炉等厨房生活电器企业，成立于1999年。

    招式：欧科食品料理机时尚优雅的外观在卖场上可以说是相当抢眼。看来注重外观设计是欧科吸引消费者的武器。欧科最近推出的具有彩色装饰、流线型机身设计的榨汁机OK2011，售价约200元。此外还有同样是外观时尚的榨汁机OK3013。

    欧科食品料理机价格区间相当大，从100元到2000元都有产品覆盖。在市场上，《电器》记者见到了欧科高端机型——OK8011，该产品具有榨汁、搅肉、粉碎、制年糕、制面条、打豆浆等多种功能，售价高达1980元。此外，欧科高端机型还有超大进料口的GZJ-480榨汁机，售价为888元。

    据欧科销售部的邓经理介绍，2007年，欧科销售较好的机型有搅拌机ZHJ-308K3，该产品具有搅拌、榨汁、干磨、搅肉、打豆浆、泡沫隔离等多功能，售价在200元左右。此外还有搅拌机CDE-220E，该产品具有搅拌、干磨、碎肉、打豆浆、榨果汁、打奶昔等多功能。

    此外在低端机型上，欧科还有专门榨橙汁的OK5031橙贝贝、OK5021橙欢欢、OK5011橙津津。

    欧科今年推出了JY-750D2豆浆机新品，该产品最大特点是不锈钢底部加热豆浆桶，加热平衡均匀，在市场上的表现也颇为不错。

    行动策略：在食品料理机同质化严重的今天，欧科力图走产品差异化路线。

    欧科总经理胡秋雷曾表示，欧科要做时尚科技品质好的小家电精品，一是款式要新，用新的款式来领导潮流，拉动需求。二是质量和工艺要精。欧科销售部的刘经理告诉《电器》记者，目前国内市场上的食品料理机在功能上几乎没有太多可以炒作的新概念，然而消费者在购买产品时首先看到的是外观与结构，因此欧科产品在这方面下了不少功夫。此外在材质上，欧科也尽量选用好的材料进行加工生产。